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ISBN： |
E9789864592692 |
| 定价: |
NT332 |
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作者：
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吳世家
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出版社： |
積木文化
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出版日期：
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2021-03-24 |
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香奈兒前傳媒總經理、企業傳播教授實務親授
跟著時尚產業找靈感，擺脫潮流追逐的品牌風格祕笈
香奈兒前傳媒總經理、企業傳播教授實務親授
跟著時尚產業找靈感，擺脫潮流追逐的品牌風格祕笈
品牌不僅是名字和logo，它有其內涵、個性、理念與願景，有明確的存在目的。Chanel、Salvatore Ferragamo、Armani、Hermès、Dior、LV、YSL……，每個品牌由於創辦人理念、工藝、誕生地、國別、企業經營、定位、科技應用而各有特色；那麼多品牌的共通點，就是它們皆誕生於夢想，並堅持初衷、與時俱進，以多元敘事，步步為營打造品牌風格。
這是一本述說時尚故事的書，也是吳世家博士首度公開的「風格行銷學」（Style Marketing）實用參考書；為作者於香奈兒公司淬練過的第一手品牌管理經驗，也是她於香港中文大學 （CUHK）潛心研究、沉澱後的成果分享。內容穿插時尚產業實務與學術理論，解析案例與策略。由源頭闡述時尚演進，從百年時尚巨人身上洞悉品牌跨時代、跨市場的策略與行動，透過行銷、傳播、時尚等理論解析帶著神祕色彩的時尚產業與其潛藏邏輯和細膩經營，以及時尚產業如何在永續發展與社會、環境價值上做決策。
【這本書適合誰？】
想了解時尚，培養時尚感知，想要為個人、產品或企業品牌打造風格、創造夢想與一流消費體驗者，本書將由時尚產業專家，引領你站在時尚巨人肩上看品牌發展。透過本書，讀者將學習時尚品牌跨領域及跨市場的行銷策略、與時俱進的時尚品牌說故事心法，以及如何建立品牌風格。
作者簡介
吳世家（CHIA WU）
現任香港中文大學新聞與傳播學院企業傳播研究所副主任。曾擔任2016至2021年香港中文大學五屆「企業社會責任傳播與永續論壇」計畫主持人，2020、2021 臺北時裝週協同計畫主持人，2019 年台北時裝週「國際時尚高峰論壇」計畫主持人。台灣香奈兒公司傳媒總經理、P&G 寶僑家品 SKII/FaxFactor 大中華區公共事務協理、臺灣克萊斯勒公司行銷暨公關總監等。
官網：istylemarketing.com
目錄列表:Contents 推薦序 承諾並努力實踐，讓世界更美好
推薦序 從時尚風格行銷到永續發展
前言 風格無法複製，只有自我探索
Chapter Ⅰ 風格哪裡來？師法時尚品牌，開啟品牌之路
Chapter Ⅱ 絕不妥協的定位：360度打造品牌風格
Chapter Ⅲ 與時俱進的多元時尚敘事：穿越時空，風格長存
Chapter Ⅳ 內外皆美的品牌門面：用風格說話的時尚通路
後記
線上資源
延伸閱讀
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