【电子杂志】大師輕鬆讀 NO.805 品牌不能只靠知名度


	重點導讀卓越品牌背後8大核心理念無論你有沒有意識到，我們都在找尋能讓我們思考，能讓我們感動，幫助我們成長，以某種方式豐富我們生活的體驗。你要盡你所能，讓你的品牌成為此一過程的一部分。 Principle 1 品牌不能只靠知名度品牌知名度和認知度只是評量品牌效益的表面指標。更重要的是，優秀品牌會與消費者建立關係。它們貼近消費者的需求，並能引發消費者的共鳴。 Principle 2 品牌歷史是未來發展關鍵在你找到發展品牌的好方法之前，你必須先了解它的DNA──它從何而來，優勢何在。唯有了解這些，你才能找到好方法，在未來有效發展和提升你的品牌。 Principle 3 擴展品牌也要有所不為品牌創造第一印象的機會只有一次，因此，在發展品牌的過程務必戒慎小心。任何擴展品牌的嘗試──無論是為了增加營收還是提高獲利──都必須對品牌有正面助益，因為這些舉措應該是要增強而非稀釋品牌。 Principle 4 有深厚的顧客關係才有卓越品牌卓越品牌尊重並滿足顧客的情感需求。它們訴諸人類的基本情感或深刻的文化力量，形成無法偽造，甚至競爭對手無法輕易複製的連結。 Principle 5 你的一切作為都很重要品牌就像高度敏感的海綿──吸收並反映周圍發生的一切，無論是正面還是負面。因此，好好保護你的品牌，讓它隨時盡善盡美。 Principle 6 品牌需要孕育與長期呵護令人難忘的品牌反映公司背後那群推手的價值。就像撫養孩子一樣，建立優秀品牌沒有捷徑。是人賦予品牌生命，他們不時改造品牌、辛勤管理，最終悉心維持。因此，每個品牌的強大程度取決於組織中最弱的那個人。 Principle 7 品牌比獲利更重要任何品牌在市場上愈成功，就會變得愈大──變得愈大，就愈有可能被視為產業巨人，一舉一動皆成眾矢之的。解決這個問題的關鍵在於，找到切實可行的方法，讓公司可以發揮它的力量改善往來顧客的生活品質。及早累積深厚的信譽，以備日後不時之需。 Principle 8 科技不是關鍵建立品牌要從基本做起。卓越而經久不衰的品牌是簡單、高度關聯而又溫暖的。新科技也許能提供一些具有新功能的額外工具，但要建立一個持久的品牌，首先必須傳遞人們喜愛的核心價值。延伸閱讀你的立場就是你的品牌你可能花很多心思思考「該做什麼？」或「該賣什麼？」但是在現今這個時代，你的哲學、你的信仰、你認同的價值，才是真正引起人們注意和反應的重點。