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ISBN： |
E9789574379910 |
| 定价: |
NT252 |
| 售价: |
RM39.06 |
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作者：
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國立中山大學舊振南品牌研究中心
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出版社： |
城邦印書館
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出版日期：
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2020-09-09 |
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經營品牌，創造最大附加價值！
品牌差異化，讓你的產品與眾不同，
品牌耐久性，讓企業更有長青優勢。
當品牌具有不可取代的獨特性，
就能成為消費者唯一的選擇。
經營品牌，創造最大附加價值！
品牌差異化，讓你的產品與眾不同，
品牌耐久性，讓企業更有長青優勢。
當品牌具有不可取代的獨特性，
就能成為消費者唯一的選擇。
•如何擬定新數位戰略，在快時代勝出？
•品牌布局新零售的關鍵在「虛實融合」？
•如何從產業生態系統找到新創機會？
•品牌競爭結果其實是消費者的選擇？
•打造成功品牌的三要素為何？
•如何為品牌注入新生命、開創新布局？
六位專家、經理人，
從數位經濟新通路、行動商務、創新創業，
以及品牌與設計美學、時尚等議題，
強化你的品牌新思維，讓你追上當前快時代。
★企業定位是塑造品牌的首要之務？
「定位」是形塑品牌的出發點，
據此發展品牌的核心價值、願景與策略；
再建立品牌的差異化和獨特性，
與競爭者畫出明顯的區隔。
品牌還可依其定位提出願景，
作為凝聚企業資源，設定未來發展的藍圖。
★塑造品牌需要花大錢打廣告嗎？
網際網路帶來了媒體革命，
不論個人、企業或品牌，
都能在網路發展「自媒體」。
若能善用網路工具、了解社群媒體，
以及使用科技與數據的力量。
就能為品牌建立知名度或聲量，
★為什麼討論品牌必須運用美學？
品牌創造的差異性或獨特性，
希望喚起消費者對愉悅的渴望，
願意付出額外的費用來購買。
如何從美學出發，
讓消費者享有更棒的體驗，
將是品牌勝出的重要關鍵。
本書特色：
一、收錄六位專家、經理人的講座精華，可快速、有效吸收深具價值的品牌經驗。
二、各章末均設置「延伸思考」單元，可刺激多角度思維，帶來不同的啟發。
林芬慧 博士
國立中山大學資訊管理系教授兼系主任，並兼任舊振南品牌研究中心主任。曾發表超過20個網站與電商相關個案於學術期刊與個案資料庫，並曾出版書籍：《上課玩網拍：在Yahoo!奇摩拍賣飆創意》、《網路行銷：e網打盡無限商機》、《勇闖創業路：做你所愛，愛你所做》。
目錄列表:品牌新思維 封面
目錄
出版序 用品牌延續企業生命力
編者的話 以品牌智慧迎向新局
品牌四問：為什麼談品牌？
第一章 新品牌思維，新數位革命
第二章 新零售：典範轉移下的機會與挑戰
第三章 從大歷史觀：看產品4.0時代，臺灣新創的機會
第四章 品牌故事正在發生中
第五章 從紅海到藍海──打造時尚品牌力
第六章 用文化扎根，走出品牌新定位
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