共享經濟如何讓人變幸福？：利他．分享．在地化，我們已進入第四消費時代


	後Covid-19的經濟發展必然趨勢──共享的新世代消費模式利他．分享．在地化，我們已進入第四消費社會　　《下流社會》作者三浦展提出「第四消費社會」，倡議「共享經濟」　　◤21世紀大趨勢──簡樸生活、與人共享，追求人生意義的消費　　「購物使人幸福的時代，已經結束了。」真正能帶來幸福的不是物質，而是「聯繫」——人和自我、他人、社會、自然的聯繫。在三浦展看來，進入第四消費時代的日本社會，告別購物使人幸福，重新思考消費的意義，人們關心的不再是消費什麼，而是和誰一起消費。　　◤「第四消費社會」的五大趨勢　　趨勢1：從個人意識到社會意識，從利己主義到利他主義。趨勢2：從私有主義到分享意識。趨勢3：從追求名牌到追求簡單、休閒。趨勢4：從崇尚歐美、嚮往都市到在地化意識的社會。趨勢5：「由物質到服務」的真正實現，對人更為重視。　　◤消費行為成為尋找自我、思考生命意義的媒介　　被譽為日本消費社會研究第一人的三浦展，經三十年觀察提出讓人變幸福的趨勢報告：想在第四消費社會生存下去，我們必須如何轉變思維，企業應該做什麼？我們不再是單純購買商品、滿足自我的利己消費者，消費行為成為尋找自我、思考生命意義的媒介。　　◤生活方式、真正的服務、人際關係的充實感　　我們不再追求經濟快速發展和效益最大化，而是享受簡約生活；不再終日奔波、蝸居在大都市，而是重新發現地方的特色和自然的力量；不再拚命工作賺錢，為了名利汲汲營營，而是為了幫助他人、共享快樂、獲得內心的平靜與幸福。年輕人不再是單純的物質主義，而是越來越強烈地在意生活方式、真正的服務、人際關係的充實感。他們選擇租借而不是占有，或者是那些隨著時間的流逝，反而會帶來更多的滿足感的物品。　　（本書為《第4消費時代》改版書）專文推薦* 　　陳美伶　共享經濟協會顧問、前國發會主委共享推薦　　王文靜　前商周集團執行長　　吳惠林　中華經濟研究院研究員　　李明璁　社會學家、作家　　沈雲驄　早安財經文化發行人　　畢恆達　台大建築與城鄉研究所教授　　蕭新煌　前中研院社會學研究所所長


	目錄推薦序創造共享的新世代消費模式──後Covid-19的經濟發展必然趨勢／共享經濟協會顧問、前國發會主委陳美伶中文版序言年輕人引領第四消費時代前言除了物質，什麼才能讓人變幸福？第一章發現消費新價值第一消費社會（一九一二～一九四一年）∕第二消費社會（一九四五～一九七四年）∕第三消費社會（一九七五～二○○四年）∕第四消費社會（二○○五～二○三四年）第二章告別購物使人幸福的時代 1 第二消費社會與第三消費社會的區別五個變化∕越大越好∕均質消費者∕第二消費社會的矛盾和嬰兒潮一代的「個性」∕從政治到消費：新人類一代的興起∕天生的消費者 2 消費的過度化、個人化單身寄生者∕從家電到個人電器∕從「消費」到「創費」∕從超市到便利店∕從物質到服務：餐飲業的發展∕追求名牌∕產品目錄文化的興起∕速食麵高級化，高檔車裡約會 3 消費者的心理變化洗練的消費∕崇尚健康∕從物到事：有樂町西武∕「從猛烈到美」與「重新發現日本」∕無法描繪幸福的世界∕經濟成長的矛盾與太陽塔∕生存本身的價值與進化的價值 4 大眾的分裂與差距社會的預兆從大眾到小眾∕走向感性與適合自我的時代∕《金魂卷》∕「分眾」的誕生∕階層消費∕差距論因泡沫經濟而煙消雲散 5 不知道想要什麼的時代從需要到想要∕be時代的大型專賣店∕東急手工與普通人的創造性∕半成品思想的日式特徵：無印良品∕雜貨的時代 6 高度消費社會的飽和差異化消費的噩夢∕成為消費社會病理的自我探尋∕永恆傾向與自我改造傾向∕「多重自我」帶來的熱銷∕欲求的整合＝無法自我整合∕從差別化到優衣庫第三章讓人變幸福的大趨勢 1 第四消費社會及共享意識資訊社會和利他意識∕消費的分工∕環保意識、日本意識、地方意識，以及「從金錢到人」∕對消費的影響∕有個人主義才有利他性 2 生活方式的共享合租公寓受歡迎的理由∕去私有的價值觀∕真的是消費嗎？∕「共費」時代∕不炫耀的消費∕幸福觀念的變化∕各年齡段單身化∕非正規雇用帶來的影響 3 追求簡約、日本意識、地方意識從「更高檔」到「簡約」∕對日本文化的熱愛∕追求簡約和日本意識∕近代化的終結和地方的重新掌權∕縱向聯繫和橫向聯繫∕「手工製作」的地方特色∕從設計看日本∕地區的「驕傲」將人聯繫在一起∕分散的相互聯繫 4 消費社會的終極形態是什麼？根本問題在「消費是什麼」∕Consumption和Consummatory∕自我充實的消費∕靈活的個人主義∕從物質到人案例分析無印良品：第三消費社會向第四消費社會過渡的典型商品採訪年輕人開始意識到鄉村地方的魅力第四章與人共享，追求人生意義的消費消費社會的變遷和世代的對應∕面向第五消費社會的準備∕三個老年人支撐一個年輕人的生活∕朝向第四消費社會∕從共享房到共享城：打開心扉、開放房屋∕追求人生意義的消費∕企業應該做什麼∕從「快感」到「愉悅感」∕發揚地方特有的歷史文化∕共享型的工作形式採訪通過公開「私」來創造「公」採訪建立在災區「新型公共」咖啡館採訪通過空地的「草坪」化，增強城區活力尾聲特別訪談：「無印良事」的時代消費者的第一次解放：一九六○年前後∕消費者第二次解放：二十世紀七○年代後期∕了解時代的方式∕小小共同體成為核心後記消費社會一百六十年表