像經濟學家一樣思考：24堂超有料市場供需課，Step by Step揭開貨幣、商品與消費的祕密


	掌握慾望─分配資源─創造供需經濟學，原來可以用來做這些學校不會教的事！像是洞悉群眾行為、戳破制度謊言、最大化交易利益、脫貧致富，甚至是改變這個世界…… ◤ 24堂讓文理宅也著迷的市場供需課 ◢ 只要懂這些財商思維，你就很迷人！　　「經濟學」離我們並不遙遠，事實上，生活中的食衣住行，處處都是經濟學的學問。本書將透過一個個看似「理所當然」的生活知識，為讀者揭開一幅「經濟學家的思考地圖」，從貨幣、商品到消費的來龍去脈，一次釐清！　　◤ 為什麼所有人都迫切想要【像經濟學家一樣思考】？　　根據《華爾街日報》報導，自2007年爆發金融海嘯以來，美國民眾開始意識到「財務素養」的重要性，有愈來愈多公立學校，針對10歲以上的孩童提供經濟學課程，讓孩子認識經濟、財務規劃、創業等基本觀念，部分學區甚至從幼兒園開始，就讓孩子們摸索金錢和商品之間的關係，五年級就開始學習什麼是供給與需求…… 　　「搞懂經濟學，就是搞懂這個世界的遊戲規則與運作方式」，經濟學是養成財商（FQ）思維的重要基礎，本書將有系統地為各個領域的讀者，建立經濟學的基本概念與生活中的應用方式──你將會知道你的錢從哪裡來、流到哪裡去，以及該如何在遊戲規則中避開風險、累積財富。　　◤ 一本最實用的【經濟學思考入門】　　在經濟學家的世界裡，經濟學是一門「行為科學」，用來研究如何選擇具有多種用途的「有限資源」，藉以生產物品與勞務，供應人類社會目前與將來的消費。本書作者安．魯尼指出，作為一個超級好用的思考工具，「經濟學」將提供我們一套「掌握慾望」→「分配資源」→「創造供需」的財商思維。　　對學生族群而言，本書將提供迥異於教科書上，逸趣橫生的經濟學應用方式；而對於已進入社會、各行各業的讀者而言，本書也將帶來發人深省的嶄新觀點，你將擁有全新視野，重新看待過去難解的生活謎題：　　◎ 商品的成本真的能夠反映它的價值嗎？　　◎ 經濟不好時應該「刺激振興」還是「撙節緊縮」？　　◎ 股票市場如何牽動一國的經濟發展？　　◎「自由市場經濟」與「管制經濟」有什麼差別？　　◎ 如何從國際貿易中獲得最大利益？　　◎ 跨國企業有哪些不能說的避稅祕密？　　◎ 政府喊窮，為什麼不乾脆印更多鈔票就好了？　　◎ 國內的弱勢族群還很多，為什麼還要對外援助？　　◎ 不平等的災難：如果你是那99％，誰才是那1％？


	目錄 INTRODUCTION前言說真的，經濟學到底是什麼？「經濟學」就存在我們身邊，生活中的食衣住行──從貨幣、商品到消費，從分配資源到創造供需，處處都是經濟學的學問。 Chapter 1 為什麼我們需要貨幣的幫忙？人類所有的商業活動，是經濟學的根本，而用來交易的貨幣，則是一筆交易得以完成的核心。它不僅有交換價值，也有實用價值。 Chapter 2 從「製造」物品開始的經濟活動人類為了生存，必須製造各式各樣的物品來過日子。我們學會利用身邊的免費資源做出各種工具，並賦予它們交易的價值…… Chapter 3 供給與需求是如何運作的？在一個自由市場中，經濟情況會按照「供需法則」進行變化。一樣商品的需求會隨著價格上漲而減少；隨著價格下跌而增加…… Chapter 4 商品的成本真的能夠反映它的價值嗎？對生產者來說，一樣商品的價值可用生產時耗費的成本來衡量。但對消費者而言，價值是由他們期望從商品得到的益處來決定…… Chapter 5 如何分辨一個國家是富裕還是貧窮？你生活在一個富裕的國家嗎？對經濟學家來說，衡量並比較國家之間的「相對財富」，是一個相當棘手又微妙的過程…… Chapter 6 我們的經濟體系是如何發展到今天這一步的？我們每天在報章雜誌上讀到的現代「經濟體系」，其實已經發展了很長一段時間，過程中不斷地隨著社會變遷而調整適應…… Chapter 7 自由市場經濟與管制經濟一個國家鮮少有機會能從頭「設計經濟」。經濟該自由？還是該管制？當我們在思考哪種經濟體制比較好時，不能只抱持一種觀點…… Chapter 8 不繳稅不行嗎？「人生在世，沒有人能逃得過死亡，以及繳稅。」這是一句至理名言，但對執政者與經濟學家來說，他們對繳稅的盤算可不只如此…… Chapter9 為什麼不乾脆印更多鈔票就好了？在一個經濟體中，流通的貨幣總額是固定的，但是當舉債太多，政府喊窮、錢不夠用的時候，印更多錢就能夠解決問題了嗎？ Chapter10 如果國家沒有製造業真的沒問題嗎？在後工業時代，有愈來愈多的已開發國家，把煙囪林立、勞力密集的製造業轉移到海外的「世界工廠」，但這麼做真的沒問題嗎？ Chapter11 你願意為你的購物清單付多少錢？消費心理學的專家們，正努力將商品的價格控制在吸引你「把錢掏出來」的水準。有時候，越叫你千萬不要買，你偏偏越想買…… Chapter12 為什麼你找不到錢多事少離家近的工作？勞動市場的好壞，是影響一個國家經濟成長率很重要的一環，既然名為「市場」，它同樣也與供給和需求密切相關…… Chapter13 國營企業應該民營化嗎？有些國家的公共事業、工業和基礎建設等公司，是由政府擁有；而在其他國家卻是交由民間經營。如果由你來作主，你會怎麼做？ Chapter14 通貨膨脹是好事還是壞事？同樣的一張鈔票，能買到的東西卻只有十年前的一半不到。沒有人喜歡物價越來越貴，但物價停滯不前，對經濟發展卻絕非好事…… Chapter15 如果你是那99％誰才是那1％？「不平等」是現代經濟的災難，經濟學家帶你從所得、財富與消費的差異，釐清為什麼「毫無節制的不平等將導致災難」？ Chapter16 為什麼要付錢給農民要他們別再種了？農田與牧場生產過剩，導致賣不出去的牛奶成「湖」、過剩的奶油成「山」，這是過去歐洲經濟共同體真實且慘痛的寫照…… Chapter17 你手上的現金即將被淘汰了嗎？回想一下，你上次到銀行提領大筆現金是什麼時候？攜帶現金曾經是財富的標誌，但現在，它卻是「社會邊緣」的象徵…… Chapter18 經濟崩潰是如何發生的？二○○八年席捲全球的金融海嘯，至今仍讓許多人心有餘悸，但別忘了一句市場上的名言：「今天發生的一切，未來也將再次發生。」 Chapter19 經濟不好時應該刺激振興還是撙節緊縮？刺激與緊縮、撒錢投資或勒緊褲帶？哪一種方式才是解救經濟衰退的最佳藥方？經濟學家對此僵持不下，但答案其實有跡可循…… Chapter20 零售業大洗牌與消失的中產階級網際網路革命帶給傳統零售業巨大的衝擊，但同時也帶來許多新的機會。與此同時，全球消費市場也正面臨極端的變化…… Chapter21 股票市場如何牽動一國的經濟發展？「股市」堪稱是一個國家經濟形勢的核心，對投資人、企業主與執政者來說，沒有比「樂觀看多」的牛市更重要的事…… Chapter22 提供對外援助究竟是幫助還是阻礙？針對開發中國家進行各項援助一直是個有爭議的議題，從經濟學家的角度來看，問題絕非「花錢了事」這麼簡單…… Chapter23 如何從國際貿易中獲得最大利益？拜全球化之賜，從事國際貿易已變得比以往更容易，但這並不代表你只需輸出「優勢商品」就好，經濟學家還有更多必須考量的著眼點…… Chapter24 跨國企業不能說的避稅祕密逃稅是犯罪行為，但避稅不是，而全球化讓大型企業無不卯起來逃避他們該付的錢。根據統計，這讓全球整體經濟損失高達一兆美元……