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影響有影響力的人:丁菱娟解密26堂公關課
       
 
ISBN: 9789863985754
定价: NT350
售价: RM54.70
优惠价: RM41.03 * (-25%)
库存量: 有库存
 
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作者: 丁菱娟
出版社: 天下雜誌
出版日期: 2020-08-03
裝訂: 平裝. 雙色印刷. 264 頁. 21.
 
 
 
       
  • 內容試閱
  • 作者簡介
     
 

只要是上班族,公關是你一定要會的本領!
每個發光品牌的背後,都有一種公關力
在爭奪眼球的時代,如何打一場漂亮的品牌戰?
溝通表達×關係經營×危機處理
從小編到CEO,都在向公關學的26堂品牌課

  公關,是一門溝通的藝術!

  當產品的好沒人知道、想盡辦法就是打不開知名度?
  當員工無法認同企業文化、推動改革卻無人響應?
  當面對媒體總是失言、想處理爭議卻愈描愈黑?

  世紀奧美公關創辦人、業界打滾三十年,公關教母丁菱娟告訴你:
  從品牌定位、關係經營到危機處理,都與公關有關。


  •掌握媒體喜好、架構「主要訊息」,就能清楚為品牌說一個好故事
  •運用「三階段」危機處理,不僅安度爭議風暴,還可以獲得掌聲
  •了解你的「利益關係人」,不用砸下大筆廣告預算,也能讓人主動分享你的好

  全員公關時代,為什麼小編、自媒體、YouTuber到CEO都要學公關?
  •CEO:從生意人蛻變為企業家,精準傳遞企業理念和文化
  •自媒體:在茫茫網海中確立定位、抓穩目標族群與建立形象
  •公司小編:主導議題、創造流量,應對網友不留下負評

  想提升品牌能見度的——
  公關力讓品牌擴大聲量,黏緊員工和粉絲,切入公眾議題和社會責任,提升品牌形象
  想成為公關的你——
  花言巧語不是公關的入場券,以「誠信」為根本,以「溝通」為主軸。
  挖掘品牌的優勢,經營好關係,就能得到好關係。

  「公關的最高境界,是影響有影響力的人,
  唯有真誠溝通、長期經營關係、有邏輯地說服、切入公眾利益,才可能說服有影響力的人。」──丁菱娟

各界好評推薦

  這是一本觀念書、經驗書,也是一本教戰手冊。Olive以多年在公關江湖走跳的經驗,教育市場了解公關的真諦、導正市場對公關的迷思,進而讓更多有興趣的人投入公關工作,以及知道如何運用公關的專長。(節選自本書推薦序)──奧美公關董事總經理 王馥蓓

  作者傾一生經驗,並加入數位、科技趨势,是實用的公関教戰祕笈──中廣「理財生活通」主持人 夏韻芬

  公關教母Olive根據三十多年的經驗,結合數位潮流,講述如何發揮公關與時俱進的影響力,想要提升影響力的人,非看不可!──台灣萊雅總裁 陳敏慧

  菱娟在這本書裡做了很好的個人品牌示範。她帶給大家的不只是技術、不只是核心能力,不只是那些公關的一二三與ABC,還有溫度、有體驗,有記憶與經驗。因為這些元素,品牌才會有生命,也才能獨一無二、與眾不同。(節選自本書推薦序)──李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁 黃麗燕

  感謝這本書的問世,無論從對公關的現代解讀、溝通訊息的架構、發言人的選擇到塑造企業文化,都帶給我許多啟發,與許多對品牌未來的想像。(節選自本書推薦序)──綠藤生機創辦人 鄭涵睿

  (依姓氏筆畫排序)

 
     
     
     

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