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ISBN |
9789576153785 |
| 定价 |
NT680 |
| 售价 |
RM106.30 |
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特价 |
RM100.99 *
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作者 |
陳智凱,邱詠婷
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出版社 |
經瑋
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出版日期 |
2019-08-01 |
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装订 |
精裝. 全彩印刷. 192 页. 21.6. |
| 库存量 |
海外库存
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貪婪、恐懼與愚蠢是人類的代名詞
知識讓聰明人更增智慧，卻也增加了蠢人的危險性
2017年10月9日瑞典皇家科學院宣布，美國經濟學家塞勒（Richard Thaler）榮獲2017年諾貝爾經濟學獎。該院表示以塞勒為首的一批經濟學家開始質疑傳統經濟學的完全理性假設，他們嘗試將心理學與社會學等學科方法和成果引入經濟學研究，開創了非理性經濟主體的研究先河，這是近年來引起各界熱烈討論的「行為經濟學」。
另外，近來全球政經局勢再次面臨重大困境，資本主義帝國的哄騙與矇蔽招數讓人重新反思，誠如知名投資家華倫巴菲特（Warren Edward Buffett）所言「人性總是充滿貪婪、恐懼或愚蠢，我們可以完全預測，但是我們無法了解其間發生順序」（The fact that people are full of greed, fear, or folly is predictable. The sequence is not predictable）本書擬仿地獄之王路西法（Lucifer）的警語口吻，以手記方式將人類心智上的錯覺與荒謬，解構成貪婪、恐懼與愚蠢三個面向，也就是將當今流行的行為經濟學梳理成九十則條目，如同在愚蠢項下的一則〈知識〉條目：「教育讓聰明人更增智慧，卻也增加了蠢人的危險性！」
本書採取一詞條短文搭配一插圖照片，每一詞條短文都能發揮〈少即是多〉的留白美學，將強大的觀念壓縮到精簡的語句，每一插圖照片也都指涉歷史經典與現代時尚意涵。尤其是，本書將科學理性轉化為文學感性更是一大特點，它與《行銷三策》並稱為解構行為經濟學二部曲，也是更深入梳理與文本轉換的續曲。
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目錄
貪婪
富足／額外／算計／極大／媚俗／邊際／錯覺／鳥籠／多樣
恐懼
極小／從眾／羊群／傳染／長期／複製／錯失／現狀／不變／落差／風險／零風險／冒險／保守／衍生
愚蠢
襯托／偏見／均衡／空想／模型／故事／規律／反轉／錨定／獻身／首次／左邊／中間／框架／帳戶／面額／無限／搜尋／等待／過去／比例／數字／提示／想起／頻率／逆火／接近／似曾／承諾／熟悉／主觀／韻律／曖昧／洗腦／留白／驚悚／感知／自毀／抗拒／騙局／顛倒／反推／過程／數據／確定／假確定／簡便／二擇一／直覺／無視／控制／群體／倖存／特殊性／小樣本／替代／無關／偽相關／偽中立／斷層／錯視／妄想／無知／知識／盲點
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作者簡介
陳智凱教授
文創經濟學者，國立台灣大學國際企業學博士，曾任行政院院長室諮議、中山醫學大學專任及台灣藝術大學等校兼任助理教授，現任國立台北教育大學文化創意產業經營學系所教授。出版《純碎物》等書籍廿餘冊，SSCI期刊、報評及政策文稿四百餘篇。編譯《認識商業》乙書獲選中國百大經濟學書單，著作《後現代哄騙》及《行銷三策》等書分別獲選為國家圖書館 2015 及 2018 年度重要選書。
邱詠婷教授
文創建築學者，國立台灣大學建築與城鄉，美國加州柏克萊大學建築與都市景觀學士、碩士 MArch 及博士，曾任國立台北教育大學通識中心主任，實踐大學專任及台北醫學大學、中原大學等校兼任助理教授、現任國立台北教育大學文化創意產業經營學系所副教授。出版《空凍－空間的生與死》及《可以異常，何必正常》等書籍，其中《空凍》等書獲選為國家圖書館 2014及 2018 年度重要選書。
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