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本書是因應時尚產業邁向跨域整合、品牌行銷的發展趨勢，提供培育時尚品牌行銷專業人才課程所編撰的系列叢書，亦可作為在時尚產業職場從業人員的參考用書。本書綜理時尚產業概念篇、時尚品牌概念篇、臺灣時尚產業概述、二十世紀時尚潮流一百年，以及時尚品牌行銷等主題介紹。本書以學術研究觀點，研析二十世紀時尚潮流之精采演變，並參據世界知名時尚品牌之行銷策略，以說故事方式編撰本書，期能提升有興趣進入時尚產業的成員之品牌行銷概念與專業素養；本書並適合當成計劃取得「時尚品牌行銷」相關專業證照考試之專業用書。
周 序 i 張 序 iii 陳 序 v 高 序 vii 自 序 ix PART 1 時尚產業概念篇 1 一、何謂時尚？──「時尚方程式」概念 2 二、何謂流行時尚？ 3 三、時尚產業之定義與範疇 5 四、時尚產業之特性 5 PART 2 時尚品牌概念篇 15 一、時尚品牌的意義 16 二、時尚品牌的價值 18 三、時尚品牌的權益 18 四、時尚品牌的命名與商標 20 五、時尚品牌的術語 27 PART 3 臺灣時尚產業概述 35 一、臺灣產業的發展 36 二、臺灣流行時尚產業 37 三、臺灣流行時尚產業的發展願景 39 PART 4 二十世紀時尚潮流一百年 43 一、1900年以前：皇宮貴族引領時尚潮流 45 二、1900年代：新藝術運動興起與美好年代的延續、現代西裝的誕生 48 三、1910年代：東方主義浪潮與變革時代（第一次世界大戰開始）、戰亂矜持與黯淡哀愁 54 四、1920年代──裝飾藝術與爵士時代──摩登新穎、釋放自我、擺脫束縛的劃時代風尚 62 五、1930年代──好萊塢偶像明星引領風騷時代、新古典主義的華美與細膩 76 六、1940年代──第二次世界大戰布料缺乏、實用輕便化、休閒化趨勢、去繁從簡的新時尚 84 七、1950年代──紳士淑女天下太平、擺脫壓抑、重返快樂的美好時光 91 八、1960年代──青春反叛的經典年代、反傳統的時裝風格、最美好的年代 100 九、1970年代──享樂狂歡重回自然──闊腿褲崛起、現代化時尚 121 十、1980年代：權力服飾年代、反骨與浪漫並存的耀眼年代 137 十一、1990年代──奢華勢弱極簡主義──「真誠」的觀念、「反時尚」的時尚 157 十二、2000年代以後──科技應用環保主義、百花齊放、風格丟失的年代 174 十三、世界各地的時尚設計 177 十四、結 語 180 PART 5 時尚品牌行銷 195 一、市場行銷 196 二、行銷策略 198 三、全球知名時尚品牌行銷策略 208 四、結 語 254 參考文獻 259
作者簡介 傅茹璋／博士 現職： 醒吾科技大學時尚造形設計系 副教授 學歷： 中國文化大學法國語文學系 文學士 美國加州州立聖荷西大學 都市計畫 碩士 中國文化大學環境設計學院 建築及都市計畫 博士 經歷： 醒吾科技大學設計學院時尚造形設計系 創系主任 中國文化大學環境設計學院 兼任副教授 台北市都市環境研究學會 理事長 長春規劃學院國際專家所 國際專家 財團法人開放空間文教基金會 董事 新北市中小企業服務團 文創服務領域顧問 中國市政學會 常務理事 貓頭鷹藝術協會 理事 台灣美術協會 理事 中華經貿文化促進協會 理事 形象派美術協會台北支部 支部長 中國福建省德化陶瓷職業技術學院 客座教授 中華民國陶藝協會 顧問 台灣雕塑學會 藝術總監 鶯歌陶瓷文化觀光發展協會 顧問 鶯歌鎮「鶯歌國際陶瓷城整體發展計畫」計畫主持人 美商黃氏建築及規劃顧問公司 規劃部經理
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