管理經濟學：生活應用導向


	管理經濟學是把經濟學應用在管理上之決策科學，本書結合企業新聞時事及日常生活案例，以口語化的闡述方式說明，希望讀者可以很輕鬆地就吸收相關理論，同時可以應用在管理決策與日常生活中。例如企業員工犯錯或摸魚，是否要除惡務盡解決到底？芒果供過於求，果農究竟該不該採收跌價的芒果？高壓統治或民主開放的管理方式適合甚麼樣的企業或組織？以上關於企業或日常生活常見的問題的決策基準為何，本書皆有結合理論與生活化的分析與解決說明。本書特色　　1. 理論與實際並重，學術和實務結合。　　2. 力求口語化與通俗化，內容明瞭易懂。　　3. 廣泛使用臺灣本土的資料或案例，讓讀者產生學問的切身感。


	目錄第01章緒論 1.1　廠商目標與利潤極大化 1.2　代理問題 1.3　代理問題的解決 1.4　非利潤極大化的其他目標 1.5　資本主義的原理 1.6　資本主義的挑戰第02章經濟學在企業管理之應用 2.1　企業五管簡介 2.2　經濟理論在管理上之應用第03章基本的經濟學概念 3.1　邊際分析 3.2　總產出、平均產出與邊際產出的關係 3.3　沉入成本 3.4　淨現值與期望值 3.5　風險 3.6　風險與報酬之間的關係 3.7　補充──人類並不理性：多數行為遵從「直覺」和「習慣」第04章消費者行為與需求分析 4.1　需求法則 4.2　消費者效用極大化 4.3　所得效果與替代效果 4.4　邊際效用遞減 4.5　邊際效用遞減之例 4.6　一般需求函數 4.7　耐久財與衍生需求 4.8　價格彈性 4.9　所得彈性 4.10　交叉彈性 4.11　補充──斯德哥爾摩症候群第05章生產函數與規模報酬 5.1　生產函數 5.2　新經濟 5.3　短期最適要素投入量 5.4　長期最適要素投入量 5.5　企業界如何降低成本 5.6　規模報酬第06章成本函數與規模經濟 6.1　經濟成本 6.2　短期成本函數 6.3　長期成本函數 6.4　多角化與專業化 6.5　規模經濟與規模不經濟第07章成本分析與應用 7.1　成本函數的種類 7.2　損益兩平分析 7.3　貢獻分析（邊際分析） 7.4　營運槓桿第08章產業組織：完全競爭與獨占性競爭廠商 8.1　市場結構 8.2　完全競爭 8.3　獨占性競爭第09章產業組織：獨占廠商 9.1　獨占廠商 9.2　獨占均衡的決定 9.3　價格彈性的重要 9.4　獨占可能造成的不效率 9.5　各種特殊定價法 9.6　對獨占事業的規範第10章產業組織：寡占廠商 10.1　寡占市場 10.2　Cartel組織 10.3　拗折需求曲線 10.4　避免價格戰爭 10.5　非價格競爭 10.6　市場結構的分類型式是相對的而非絕對的概念 10.7　部分均衡分析與一般均衡分析第11章五力分析 11.1　五力分析 11.2　五力分析的應用與評論第12章資訊不對稱 12.1　何謂資訊不對稱 12.2　資訊不對稱的影響 12.3　資訊不對稱對國家福利之影響 12.4　解決資訊不對稱之方法 12.5　總結第13章外部性與外部成本內部化 13.1　何謂外部性 13.2　何謂負的外部性 13.3　何謂正的外部性 13.4　外部成本內部化之方法 13.5　企業社會責任第14章政府管制 14.1　為何需要政府管制 14.2　政府如何進行管制 14.3　柏拉圖最適境界與政府管制第15章開放經濟下的管理經濟 15.1　匯率 15.2　匯率避險 15.3　美國量化寬鬆政策（QE）對匯率的影響 15.4　長期匯率的決定 15.5　購買力平價說 15.6　區域經濟整合 15.7　絕對利益法則 15.8　比較利益法則