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<前言>數位化品牌經營的顛覆性變革 Brand 1 數位化品牌：技術驅動下的品牌傳播 邏輯重構：數位化時代的品牌突圍與變革 . 數位化媒體大崛起 . 新時代品牌要有獨特的優勢 . 數位化浪潮下的品牌變革 . 小心！品牌傳播的三大誤區 . 你不能忽視的品牌傳播重點 價值傳播：互聯網時代的品牌價值管理 . 互聯網時代的品牌價值嬗變 . 洞察互聯網的品牌特性 . 抓住互聯網品牌營利的源頭 . 品牌建構將以AI 為核心 經營實戰：數位媒體時代的品牌策略 . 新技術是行銷致勝的關鍵 . 深度挖掘消費者的需求 . 從品牌體驗創造堅持購買 . 品牌共鳴帶來強勢利潤 Brand 2 數位化時代的品牌行銷、經營與管理創新 數位行銷：行銷效果讓真實的資料說話 . 數位行銷時代媒體任你選 . 數位行銷熱門大趨勢 . 數位化行銷平台爆發新商機 .「海信蘇寧狂歡日」實戰操作 精準投放：大數據的廣告行銷技巧 . 個性化行銷刺激購買欲 . 大數據分析讓廣告發揮神效 成功實踐案例：Roland 媽媽包 成功實踐案例：行銷效果超乎預料的「年味兒」廣告 推廣經營：大數據時代的品牌傳播策略 . 大數據品牌傳播仍有風險 . 大數據帶來全新的商業價值 . 成功掌握大數據時代的經營要訣 品牌管理：大數據時代的品牌創新體系 . 大數據幫助企業搶佔優勢 . 粉絲忠誠度創造非凡的品牌價值 . 新時代品牌瞄準個性化訴求 Brand 3 互聯網時代的品牌重構、轉型與危機管理 再造戰略：基於互聯網時代的品牌重建 . 抓住未來的品牌行銷新思維 . 新品牌聯想延伸無極限 . 用價值觀重塑行銷思維 . 互聯網的品牌新玩法 轉型法則：互聯網時代的品牌經營實戰 . 轉型法則1：消費者是核心之主導 . 轉型法則2：能讓顧客「尖叫」的體驗 . 轉型法則3：口碑讓廣告琅琅上口 . 轉型法則4：風靡全球的高溢價傳播 . 轉型法則5：強大的粉絲影響力 網路環境下的品牌危機與應變 . 建立品牌危機預警系統 . 品牌危機的誘因 . 品牌危機的特點 . 自我情報分析避免危機 . 有效預防危機撼動企業形象 . 以用戶為核心出發重塑品牌 Brand 4 體驗為王：數位經濟時代的品牌新體驗 用戶至上：塑造品牌新體驗的關鍵步驟 . 品牌理念提升感知體驗 . 信守品牌承諾，實現無縫互動 . 打造前所未有的獨特體驗 注重個性：如何實現品牌的個性化塑造 .「一對一」形塑品牌的獨特個性 . 利用網站讓企業更有吸引力 . 透過公關發揮品牌魅力 成功實踐案例：繪日誌品牌《還在旅行中》 超級符號：新時代的企業品牌形象設計 . 品牌的靈魂，企業的精神 . 形塑品牌形象的第一步 . 品牌形象設計的續航力 . 強化企業的識別系統 . 建立鮮明的品牌策略 Brand 5 品牌裂變：社交媒體的品牌新玩法 社交品牌：新媒體時代的品牌塑造 . 路徑1：新行銷時代的先行者 . 路徑2：完善的行銷策略 . 路徑3：社交平台的行銷方向 成功實踐案例：四季酒店的品牌行銷 操作步驟：國外社群媒體的經營實戰 . 步驟1：利用社交平台精準化行銷 . 步驟2：完整有效的企業資訊 . 步驟3：內容的彙整與規劃 . 步驟4：發文的經營與頻率 新媒體經營：品牌企劃與傳播攻略 . 新媒體經營引爆焦點的技巧 . 制訂經營目標帶頭衝績效 . 新媒體經營方案案例 . 公關預熱話題，拓展行銷管道 . 軟文包裝企劃，提煉獨家賣點 . 帶出高績效團隊的教戰守則 成功實踐案例：《茶萌兒文創X茶飲》品牌小故事 Brand 6 泛娛樂行銷：娛樂經濟時代的行銷進化 娛樂行銷：為品牌注入全新的娛樂體驗 . 泛娛樂時代的創新商業模式 . 品牌娛樂化浪潮的行銷特徵 . 娛樂化主導的行銷策略 . 泛娛樂行銷可能發生的問題 內容行銷：搭建品牌與用戶的情感共鳴 . 創造感同身受的強烈效果 . 在消費者心中植入正面形象 . 實現品牌與內容的完美銜接 VR 行銷：泛娛樂時代的沉浸式品牌體驗 .VR 虛擬實境的興起與風潮 .VR 的沉浸式體驗傳播 .VR 開啟品牌行銷新格局 .VR 4D 體感在品牌行銷中的運用 .VR 品牌行銷要注意的事 Brand 7 體驗至上：體驗經濟下的品牌競爭策略 品牌體驗：佔領消費者心智的競爭力 . 體驗行銷：提升品牌忠誠度 . 滿足消費者訴求的品牌體驗 . 品牌體驗行銷中存在的危機 . SEMs 讓客戶掏出更多錢 體驗競爭：基於體驗經濟的品牌競爭力 . 體驗經濟當道之下的影響 . 體驗時代：人們追逐更多的感官經驗 . 顧客體驗管理是企業的優勢 . 顧客體驗管理深入解析 體驗行銷之下，飯店品牌的發展目標 . 飯店體驗行銷不可不知的事 . 飯店品牌的經營之道 . 真正抓住顧客的品牌特點 . 讓消費者帶走忘不了的體驗
作者簡介 王靖傑／微商微營銷講師 出生於臺灣臺北市，畢業於臺灣中原大學會計學系，後到瑞士SHMS進修企業管理與餐飲管理EMBA碩士。王靖傑是臺灣第一位進入大陸市場，整合了電商、微商，社群、新媒體、落地實踐的實戰型品牌行銷導師。他結合臺灣知名連鎖企業管理經驗，從事有關品牌網路行銷的運作、策劃、顧問與微商微行銷培訓，協助超過百家轉型互聯網企業、微商企業、實體企業品牌團隊培訓，擔任行銷顧問的角色。期間獲得多次獎項，2017年被評選為十大自媒體人、誠信微商推廣大使、十大微電商意見領袖、跨界文化產業峰會特聘導師，並響應政府號召成為扶貧微商培訓首席講師。 【現任】 ●連鎖社交新零售第一人 ●明星IP教育導師院特級導師 ●臺灣著名自媒體品牌行銷戰略導師 ●臺灣聯合報UDNTV〈大而話之〉欄目特邀講師 ●跨界文化產業峰會特聘導師 ●胤和俱樂部國際外聯祕書長 ●2017上海美博會十大微電商意見領袖 ●一帶一路國際大咖秀全國組委會 副祕書長 ●中國流通產品標準化管理中心 副祕書長 ●中國領先連鎖產業服務平臺逸馬集團高級合夥人 ●火炬孵化集團創業導師（負責上市企業輔導診斷） ●百度熊掌號自媒體意見領袖 ●愛梧桐（知識資源共用與變現平臺）專家諮詢顧問 ●澳洲中國專業青年菁英協會品牌戰略顧問與青年創業導師 ●澳中社交電商協會最具影響力意見領袖 ●雲商書院智庫顧問團指導顧問老師 ●臺灣美食一條街策畫總經理及品牌行銷戰略導師 座右銘：會溝通讓營銷更簡單！ LINE帳號：michaelwang777 微博：tw.weibo.com/michaelwang777 微信號：jiege2s
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