看得見的符號：154個設計藝術案例理解符號學基本知識


	【亞馬遜4.5顆星★★★★☆評價】「簡單解決複雜的符號學課題！」「清晰、簡潔、啟發靈感，最重要的：很有趣！」亞馬遜13年藝術設計長銷書．最新增訂版豐富大量的設計、藝術實際案例，帶領讀者探索視覺語言的世界！　　「要不是為了滿足直接的生物性需求，人們其實會是活在一個充滿象徵符號而非具體事物的世界。」──貝塔朗菲《一般系統論》── 　　我們活在一個充滿符號的世界；我們如何理解這個世界，端看我們如何解讀我們所看到的事物。　　一張兒童肖像為何會被解讀成犯罪？廣告圖像如何透過增加文案，如虎添翼地強化訊息？塗鴉做為「視覺方言」，為何更能撼動人心？唯有先被視為廢物，才有可能在未來成為值得收藏的品項？……為何欣賞藝術時，無法感受到評論家的說法？而創作者又可以如何善用視覺語言，來傳達更精準的創作概念？　　在這個充滿政治、消費訊息的現代社會中，廣告、傳播媒體、設計與藝術作品，形塑出我們所處的視覺生活表象，也是大眾溝通的重要媒介。而身為藝術或設計的創作者，如何更有效率、更快速地把正確的訊息與訴求傳達給閱聽者，理解「符號」、應用「符號」，便是關鍵。　　這本符號學入門書透過了當代藝術、設計代表人物們的範例，類型包括平面設計、字形設計、插畫、廣告、塗鴉及藝術作品，深入淺出地介紹索緒爾、皮爾斯到安伯托．艾可等理論大師的符號學概念，帶領讀者探索視覺語言的世界、理解視覺傳播的運作。　　對於藝術設計創作者來說，本書更可以幫助創作者解開自己作品當中的符號之謎，並透過符號模式的靈活應用，得以發展出更具有多重意義的設計巧思，篇末的創意練習更有助於透過操作來實踐這些概念。【學術界人士聯合推薦（依姓氏筆劃排序）】　　林志明（本書審定）／台北教育大學藝術與造形設計系教授　　張晴文／清華大學藝術與設計系助理教授　　郭力昕／政治大學廣電系副教授　　陳文祺／實踐大學媒體傳達設計系所主任　　陳愷璜／台北藝術大學藝術跨域研究所教授　　黃海鳴／台北教育大學文化創意產業經營系、藝術與造形設計系兼任教授　　簡子傑／高雄師範大學美術系助理教授　　「這本書有著簡要的敘述與關係清楚的例舉，不僅適合美術與設計相關學系的青年學子，也能幫助理論背景的研究者快速掌握各種視覺符號特徵。」──簡子傑／藝評家、策展人、高師大美術系助理教授、第14、15屆台新藝術獎觀察團提名人　　「簡明易懂的符號學理論的概要，適合做為平面設計、傳播、廣告科系教材。」──張晴文／策展人、藝評家、清華大學藝術與設計學系助理教授


	目錄前言 Introduction 6 1. 構成要素 Components 10 何謂理論？ What Is Theory? 12 索緒爾和皮爾斯 Saussure and Peirce 13 語言符號 Linguistic Signs 16 共識 Agreement 18 語言社群 Linguistic Community 20 文字學與解構 Grammatology and Deconstruction 22 作品集 Portfolio 24 練習 Exercises 31 2. 意義如何形成 How Meaning Is Formed 32 符號學範疇 Categories of Signs 34 符號衍義過程 Semiosis 38 無限衍義 Unlimited Semiosis 38 價值 Value 40 構句法項 Syntagm 43 選項結構 Paradigm 44 符碼 Codes 44 隱喻和轉喻 Metaphor and Metonym 46 作品集 Portfolio 48 練習 Exercises 57 3. 閱讀符號 Reading the Sign 58 閱讀者 The Reader 60 巴特 Barthes 62 表面義和延伸義 Denotation and Connotation 63 成規和動機 Convention and Motivation 64 語言和言語 Language and Speech 67 迷思 Myth 68 作品集 Portfolio 70 練習 Exercises 79 4. 文字與圖像 Text and Image 80 數位符碼和類比符碼 Digital and Analogue Codes 82 廣告文案 Advertising Writing 84 三種訊息 The Three Messages 85 錨定功能和連結功能 Anchorage and Relay 86 作品集 Portfolio 88 練習 Exercises 95 5. 正式與非官方語言 Official and Unofficial Language 96 慣習 Habitus 98 合法語言的產生 The Production of Legitimate Language 100 資本 Capital 104 規則 Rules 105 競爭文化的合法地位 The Competition for Cultural Legitimacy 106 多數和少數語言 Major and Minor Language 106 受允許語言 Authorized Language 108 非官方語言 Unofficial Language 110 非正式符碼 Unofficial Codes 110 視覺方言 Visual Dialect 112 作品集 Portfolio 116 練習 Exercises 125 6. 象徵創造力 Symbolic Creativity 126 超機制化 Hyperinstitutionalization 128 玩樂和身分認同 Play and Identity 132 作品集 Portfolio 134 練習 Exercises 143 7. 廢物與文化 Junk and Culture 144 髒污和禁忌 Dirt and Taboo 146 垃圾理論 Rubbish Theory 150 物件的符號學範疇 Semiotic Categories of Objects 150 垃圾也是一種資源 Rubbish as a Resource 156 作品集 Portfolio 158 練習 Exercises 163 8. 開放的作品 Open Work 164 何謂開放的作品？ What Is Open Work? 166 資訊和意義 Information and Meaning 168 開放性和視覺藝術 Openness and the Visual Arts 170 開放性和資訊 Openness and Information 172 形式和開放性 Form and Openness 176 作品集 Portfolio 178 練習 Exercises 187 參考書目 Bibliography 188 索引──英文字母序 Index 189 索引──中文筆劃序 Index 194 致謝與圖像授權 Acknowledgments and Credits 199

看得見的符號：154個設計藝術案例 理解符號學基本知識

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