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選擇與預測
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| The laws of choice : predicting customer behavior |
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ISBN |
9789579613804 |
| 定价 |
NT750 |
| 售价 |
RM117.20 |
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优惠价 |
RM104.31 *
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作者 |
艾瑞克‧瑪德
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| 译者 |
鄒吉春 |
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出版社 |
滾石文化
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出版日期 |
1999-01-15 |
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装订 |
平裝. 單色印刷. 648 页. 21. |
| 库存量 |
已搶購一空目前無法購買 |
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隨著本世紀廣告與行銷研究日趨複雜化，廣告主及行銷人員應如何準確預測消費行為？本書即明確地揭示「選擇研究」的幾項重大原則。作者艾瑞克‧瑪德將40年來投注於人類真實行為的實驗與觀察、歸納所得的「選擇行為理論」，以深入淺出的文字與圖解，完整記錄於本書之中。而這項與價格、產品、形象、行銷策略、廣告效果息息相關的驚人發現，已使本書成為所有專業行銷人員或非專業人士不可不知的必讀範本。 面對充斥於市面上形形色色的品牌與商品，人們如何選擇、購買，看似毫無章法，實則有脈絡可循。本書所提出的「選擇行為理論」，即以深入淺出的實證方法，精確地闡析消費者的選擇行為，並深獲AT&T、IBM、惠普等國際企業一致推崇！對為推展新、舊商品而傷透腦筋的市場行銷人員而言，本書不啻為協助其精準掌握消費行為的絕佳工具書！ |
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