語不驚人誓不休：快速打造你的文案凝句力


	平庸之詞，過目即忘，經典銘句，卻能直觸人心想讓顧客買單？成敗關鍵往往在一句話！一本不可不Buy的文案秘笈，讓你快速擁有經典銘句的穿透力！　　善用最經濟的文字行銷術為創意鍍金　　讓你的文案一秒就吸睛，口號一句永流傳！　　文案人，就是要語不驚人誓不休！　　凝句力助你點字成金　　走出創意象牙塔，締造100％曝光率！　　好文案讓你上天堂，壞文案讓你窮瞎忙　　宣傳辭彙不夠力，勢必在激起任何漣漪之前石沉大海！　　我們一生接收的廣告量高達數十億，究竟該如何寫出通俗又有力的宣傳詞，從中脫穎而出？　　本書帶領讀者遍覽經典的選舉口號、品牌廣告、詩篇歌詞、電影對白等，精選出許多讓人撫掌叫好的經典金句，以及不忍卒睹的拙劣案例，讓你拋卻陳腔濫調，每次下筆都是經典銘句！作者簡介史提夫．寇恩　Steve Cone 　　資料導向行銷科技公司艾司隆（Epsilon）行銷長，行銷資歷逾三十五年，曾主導許多知名公司的行銷活動，包括蘋果電腦、花旗銀行、美國運通、富達基金以及聯合航空等，並主掌過環保團體及美國兩黨總統候選人的宣傳策略，以其跳脫框架的思考與創意在行銷界佔有一席之地。另著有《來偷這些點子吧！》（Steal These Ideas!）一書。譯者簡介陳信宏　　台灣大學外文系畢業，曾獲全國大專翻譯比賽文史組首獎、梁實秋文學獎及文建會文學翻譯獎等翻譯獎項，目前為專職譯者。重要譯作包括《工作！工作！：影響我們生命的重要風景》、《機場裡的小旅行》、《最後的演講》、《幸福建築》、《66億人的共同繁榮》等作品。


	目錄推薦短序　語不驚人誓不休推薦序　　Think different. Write different.　　徐一鳴前言　給我金句，其餘免談！ Part1　要在乎天長地久，更在乎記住沒有第一章　金句恆久遠，一生永流傳──如何烙印消費者記憶？經典銘句和其他99％的文字有什麼不同？為什麼有些文字甫一推出即石沉大海，有些卻能源遠流長，盤據數代人的腦海中？第二章　空中的夢想家，就愛電你！──廣播與電視宣傳所向無敵廣播創造了讓經典銘句擴及全球的平台，電視更結合了動態影像與聲音，讓數百萬人共同在某段時間內，為某樣事物瘋狂。 Part2　向左走還是向右走？第三章　搶救美國大兵，山姆大叔要你！──建構重複而有力的宣傳符碼國家領袖為了達成政治目的，必須不斷重複散播口號，並搭配強而有力的符號，才能讓特定意識型態變成全民的慣性思維。第四章　牛肉在哪裡？──競選口號決定候選人勝利之道競選口號足以成就或搞砸一個候選人的形象，甚至比候選人本身更能決定選戰的成敗！第五章　我來、我看、我征服──一槍響遍全世界的戰場政壇名句戰場與政壇上的經典銘句，比無謂的嘶吼更能鼓舞士氣；詩歌與劇作中的經典銘句，也比無病呻吟或狗血對白更為歷久彌新。第六章　只要有電視，就沒有距離──螢幕上的雋永妙語純粹的聲音能觸發立即的回憶，因此必須透過大小螢幕反覆播送扣人心弦的台詞，引發所有觀眾的長久共鳴。 Part3　有青，才敢大聲！用品牌網羅大眾力量第七章　只融你口，不融你手──傳達優點和真相的下標原則出色的標語必須傳達商品的優點與真相，不隨著時間任意更動，並且在消費者的所有視覺接觸點中佔據核心地位。第八章　唱的還是比說的好聽──廣告歌曲通人心音樂的滲透力超乎你我想像，音樂行銷更是一種「無法不聽的廣告」。善用音樂牽引情緒，利用歌曲突顯品牌。第九章　它抓得住我──好標語讓你一槍中的不要羞於展現個性！創造獨有的品牌個性，才能把平凡的產品轉化為不平凡，在競逐激烈的市場中鶴立雞群。第十章　代言吸引力，凡人無法擋──找個無可取代的代言角色十字架因釘上了耶穌而廣受數十億基督徒的膜拜，因為人類天生就特別注意自己的同類。這正是獨家代言人的魅力所在。後記　廣告界達文西的七種智慧