行銷規劃工具書

　　這是一本關於如何規劃及執行行銷計畫的實用工具書。從基本的行銷原理、製作行銷計畫的基本技巧、程序及行銷計畫表的應用，循序漸進介紹各種行銷知識與實務，搭配圖表說明，是電子商務時代行銷人員致勝的最佳法寶。

序言
第1章　何謂行銷計畫
1　行銷計畫的背景 ‧何謂行銷計畫 ‧行銷戰略系統 ‧何謂行銷戰略概念 ‧何謂戰略式表現
2　思考行銷問題 ‧經營問題與行銷問題 ‧何謂行銷系統 ‧行銷的四個機能 ‧行銷混合的觀念
3　行銷戰略領域
4　今日的行銷問題

第2章　製作行銷計畫的基本技巧
5　設定假設
6　有效使用資訊情報
7　理論與技巧
8　建立概念與「曼陀羅雙六ＭＩＴ法」

第3章　製作行銷計畫
9　行銷計畫處理程序
10　預估效果與報酬率
11　分析現狀與動向
12　現狀與動向分析案例研究
13　行銷計畫與資源分配
14　各種主題行銷計畫的製作方法
15　各業種的實例
16　網際網路商務的行銷計畫

第4章　行銷計畫表