女性經濟學

你知道多數的女人常感到時間不夠用嗎？
你知道很多女人在努力不懈地向上爬的過程中，背負了極大的壓力嗎？
她們是全世界最難纏但也是最大的消費群！
女人想要的，其實可以給。

　　波士頓管理顧問公司 (BCG) 最新超大規模研究，耗時1年在全球40個國家針對12,000為職場女性，所作深度訪查分析報告。未來10年，專為女性所提供的服務與產品，將增加5兆美元。能把女人伺候得服服貼貼的公司，穩坐收豐厚報酬。

　　2009年，美國女性就業人數已超過男性。現況是，不景氣所造成的失業人口中，3/4是男性。
　　聰明的企業主，行銷主管們你覺得誰是你的財神？答案是女性。

　　女人想要很多

　　她們想要在職場和社會上獲得平等、平權、機會和公平。
　　她們想要共鳴、了解、關係、健康、愛、安全和快樂。
　　她們對於產品和服務的要求更高──而且不願意對缺點視而不見。
　　她們要你，產品提供者，聆聽她們的心聲。
　　她們要你了解她們是如何購買你的產品或服務。
　　她們要你記住她們的不滿。
　　她們要你的產品發展迎合她們眼前迫切的需求。

　　本書並非告訴你該生產什麼商品給女性，而是提供一個「解答架構」，讓你自行找到答案！

作者簡介

麥克．席維斯坦

　　波士頓顧問集團資深合夥人兼總經理。曾著有暢銷書《奢華，正在流行》和《便宜是好事》，是消費者購買行為、零售與包裝商品創新和市場開發等專業領域的權威。

凱特．賽爾

　　波士頓顧問集團紐約分公司合夥人兼總經理。她是時尚與美麗零售產業專家。

譯者簡介

劉復苓

　　明尼蘇達大學新聞暨大眾傳播研究所碩士。曾任公關公司專案經理和報社記者，現為專職譯者。譯作有四十餘本，曾獲經濟部金書獎和政大科管百大好書Top 10等殊榮。部落格：「Clare的文字譯站」。

自序
前言：革命性的契機

第一部份：女性經濟
第一章：全世界最難纏的消費者
第二章：原型與生命階段
第三章：了解女人的品牌

第二部份：主要商品類別
第四章：食物：回答每日必問問題：「晚餐吃什麼？」
第五章：塑身：還在尋找全面性的解決方案
第六章：美麗：下一個產品必須更好！
第七章：服裝：永遠尋找、永不滿足
第八章：最不滿意的產業：金融服務和醫療保健

第三部份：全球女人
第九章：低成長經濟體：歐洲和日本
第十章：前景樂觀的經濟體：金磚四國、墨西哥和中東
第十一章：女人期盼世界會更好

結論：女人崛起