目錄
推薦序
前 言
第一章 搜尋行銷概論：基本重點
無論是自然搜尋或付費搜尋，都需要有周全、平衡的行銷計畫，因為消費者搜尋產品或服務的地方不同，對於這些廣告活動就會有不同的反應。
第二章 自然搜尋行銷：提升低成本流量
進行幾次詳細的關鍵字搜尋，找出最受歡迎的關鍵字，並在你的URL中放入這些字。
第三章 轉換自然搜尋行銷：五大信任基柱
透過自然搜尋進入的消費者通常不急著立即購買，因此你一定要讓他們感到自在。
第四章 付費搜尋行銷：把顧客趕進你的網站
透過付費搜尋進入的消費者購買的機率較大，你的重點要放在簡化銷售過程。
第五章 在地搜尋行銷：縮小你的範圍
在地搜尋，是指你的業務具有地域性。你回電話或回電子郵件的速度，決定了你將獲得新客戶，還是錯失商機。
第六章 影片與網路研討會：從分享知識中獲利
如果你把影片嵌入你自己的網站，要費點功夫把產品或服務供應資訊放在影片視窗附近，讓使用者留意到這些項目。
第七章 網路橫幅廣告：可靠有效的辦法
一張圖片勝過千言萬語，誘使消費者擊每一個廣告，進來查看某一產品或服務之後，都能在該產品或服務的專門網頁上著陸。
第八章 社交網路和部落格：轉換顧客的新方式
在Social Media中，你所呈現的形象應該是：乾淨、清楚、俐落和專業─而且毫無隱瞞。
第九章 部落格和社群：社交媒體始祖
多數線上社群有驚人的記憶和暴躁的脾氣，如果你一進來就一股腦兒的推銷、推銷、推銷，你就會被大家迴避。
第十章 電子郵件行銷：謹慎耕耘、坐收巨利
Email行銷老將也能立大功，成功就從自行建立郵寄名單開始。
第十一章 購物車：結帳流程最佳化
購物車──決定業績的臨門一腳。看完三個案例，馬上打通你的任督二脈。
第十二章 流量分析：統計數字
從不斷試驗和錯誤中，找出對自己最有意義的分析數據。
第十三章 業界專家訪談：成功人士的建議和見解
若不致力將網站最佳化來達成轉換目標，你只是浪費時間和資源而已。──傑若米．舒馬克
人們不信任你、你的產品或你的服務，就不會向你購買。──哈立德．薩利赫
你需要了解多數訪客離開的原因！ ──班．傑森和卡爾．布蘭克斯
第十四章 案例研究
成功故事：戴夫商店（Def-Shop）
成功故事：聲音網站（Voices.com）
成功故事：英國陽光網站（Sunshine.co.uk）
成功故事：SOS全球公司（SOS Worldwide）
成功故事：SEOmoz
附錄一
附錄二
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