第一次做LOGO，就專業：不只發想、設計、標準字、色彩，更有錯視、美感、精緻化等專業提醒，自學者快速升級的65神邏輯&密技

序章  LOGO的設計流程
事前討論／確立設計概念方向／打草稿／實際製作與微調修飾／提案／決定LOGO設計方案／實體運用設計

Chapter 1  發想方法
01 LOGO造形設計訣竅1 以首字母縮寫為主題的LOGO
02 LOGO造形設計訣竅2 以日文字為主題的LOGO
03 LOGO造形設計訣竅3 善用負空間的LOGO
04 LOGO造形設計訣竅4 具象化的LOGO
05 LOGO造形設計訣竅5 抽象的LOGO
06 LOGO造形設計訣竅6 善用文字排列的LOGO
07 LOGO造形設計訣竅7 運用形象比喻的LOGO
08 LOGO造形設計訣竅8 搭配多重元素的LOGO
09 LOGO造形設計訣竅9 組合式LOGO
10 LOGO造形設計訣竅10 表達命名緣由1
11 LOGO造形設計訣竅11 表達命名緣由2
12 LOGO造形設計訣竅12 文字本身帶有意義的標準字
13 LOGO造形設計訣竅13 文字構造及書法知識
14 LOGO造形設計訣竅14 分解文字的LOGO

Chapter 2  表現手法
15 表現訣竅1 以鉛筆描繪
16 表現訣竅2 以毛筆描繪
17 表現訣竅3 以向量路徑描繪筆觸
18 表現訣竅4 以免洗竹筷描繪
19 表現訣竅5 以鋼筆或簽字筆描繪
20 表現訣竅6 以手指描繪
21 表現訣竅7 剪紙文字風格
22 表現訣竅8 製造暈開或粗糙紋理的筆觸
23 表現訣竅9 使用顏料繪製及拍攝照片素材

Chapter 3  LOGO標準字
24 字體選擇訣竅1 羅馬體與無襯線體
25 字體選擇訣竅2 字重的差異（歐文字體）
26 字體選擇訣竅3 明體與黑體
27 字體選擇訣竅4 字重的差異（日文字體）
28 字距調整訣竅 調整字距
29 現成字體使用訣竅1 直接使用現成字體（歐文字體）
30 現成字體使用訣竅2 微調現成字體（歐文字體）
31 現成字體使用訣竅3 微調現成字體（日文字體）
32 現成字體使用訣竅4 微調現成字體（日文字體）
33 現成字體使用訣竅5 歐文字體的大小寫搭配
34 原創標準字製作訣竅1 以現成字體為基礎進行改編
35 原創標準字製作訣竅2 從字體結構開始製作
36 原創標準字製作訣竅3 組合幾何圖形
37 原創標準字製作訣竅4 隨機擺放文字的訣竅
38 原創標準字製作訣竅5 讓文字美觀的訣竅

Chapter 4  錯視調整
39 錯視調整訣竅1 調整粗細
40 錯視調整訣竅2 調整大小
41 錯視調整訣竅3 調整平滑度1
42 錯視調整訣竅4 調整平滑度2
43 錯視調整訣竅5 調整LOGO的尖角細節

Chapter 5  美感平衡
44 取得平衡的訣竅1 黃金比例1
45 取得平衡的訣竅2 黃金比例2
46 取得平衡的訣竅3 白銀比例1
47 取得平衡的訣竅4 白銀比例2

Chapter 6  精緻化
48 精緻化的訣竅1 整理細節
49 精緻化的訣竅2 檢查各個元素的平衡
50 精緻化的訣竅3 檢查最微小的細節

Chapter 7  色彩
51 選色訣竅1 色相‧紅色系
52 選色訣竅2 色相‧藍色系
53 選色訣竅3 明度‧彩度‧色調
54 選色訣竅4 印刷‧重現螢幕上的顏色

Chapter 8  形象營造
55 形象營造訣竅1 營造信賴感的訣竅
56 形象營造訣竅2 營造柔和氛圍的訣竅
57 形象營造訣竅3 營造親切感的訣竅
58 形象營造訣竅4 營造老字號氛圍的訣竅

Chapter 9  提案與實體運用
59 提案與實體運用的訣竅1 提案前的心理準備
60 提案與實體運用的訣竅2 製作提案簡報的訣竅
61 提案與實體運用的訣竅3 撰寫設計說明的訣竅
62 提案與實體運用的訣竅4 LOGO的延伸應用樣式
63 提案與實體運用的訣竅5 LOGO的使用規定
64 提案與實體運用的訣竅6 LOGO的延伸設計1
65 提案與實體運用的訣竅7 LOGO的延伸設計2

Column
你想在設計中表達的核心概念，是什麼？
當靈感發想卡住時該做的事
超越自己的極限，不斷地成長
鼓勵平面設計師學習書法知識
增加設計靈感的方法
自我檢查設計優劣的訣竅
認識自己的設計力並加以提升的方法
LOGO設計，就是創造未來

 

作者簡介



佐藤浩二（さとう こうじ）

　　平面設計師。畢業於寶塚造形藝術大學（現：寶塚大學）視覺設計課程。曾任職於廣告代理公司，2001年成立個人工作室，並於2015年成立法人公司「株式會社COSYDESIGN」。專門從事品牌設計，包含企業LOGO、服務品牌LOGO、商品LOGO等，為眾多大型企業及小型店鋪設計專屬LOGO。主要作品包括：「Sofmap」VI、「滋賀醫科大學」VI、「Oricon」VI、「Oricon顧客滿意度」LOGO、「OMRON sysmac」品牌LOGO、「久保田KSAS」品牌LOGO、「大阪Arts Council」LOGO等。曾兩度獲得日本字體設計年鑑Best Work獎，DFA亞洲最具影響力設計獎銅獎，並於「Graphic Design in Japan」、「ART DIRECTION JAPAN」及香港、華沙、拉赫蒂國際海報競賽等比賽中多次入選。現為大阪藝術大學兼任講師。

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　　X（前twitter）　@cosydesign



譯者簡介



鄭麗卿

　　屏東縣人。從事編輯工作與創作。
　　著有散文集《只要離開，就好》、《回娘家曬太陽》，譯有《細調慢飲，我的風味養生茶：輕鬆調製42道創意健康茶品》、《給年輕人的漫畫現代藝術：漫畫&圖解西洋美術史Ⅲ》、《日本好LOGO研究室》。