【电子书】野草攻勢


	世上最好的商業模式都不是偶發的「一招」，而是能反覆操作的流程。如何以小欺大、蠶食市場？經過億萬年考驗的野草攻勢，是最簡單的奪利與成長方式。在找到藍海之前，只有野草能幫你扎根市場，一套能幫助組織和個人創造爆炸性成長的策略。在找到藍海之前，只有野草能幫你扎根市場 ★《富比世》行銷長大讚：「野草優勢能應用在任何商業模式！」 ★國際商戰專家瓦爾德施密特：「任何公司都該培養擔任野草策略長的人！」 ★《行銷手冊》Podcast主持人伯德特：「野草攻勢就是大自然的SWOT分析案例。」 ◎異株蕁麻，葉子全是刺，所以到哪都能活。刺，就是防衛力，巴菲特稱為護城河。 ◎藤蔓爬高高勢力遍布，自身根本沒長出結構。你不用當業界微軟，跟它綁一起就好。 ◎企管大師克里斯汀生說，創新有兩難：不只搞破壞，還得揚棄過去的自己。這對產業龍頭、業界大咖（像是柯達）來說太難了，只有野草能辦到。作者史杜．海內克是「那斯達克創業中心」專欄作家，兩度獲市場行銷名人堂提名。他花15年以上時間，研發出一套能幫助組織和個人創造爆炸性成長的策略：野草攻勢。野草有縫就能活、有地就能長，成長快速、除草劑也殺不死…… 在地球生存了至少1億4,500萬年以上。你覺得野草不起眼，但野草蔓延的特質：破壞、侵略、急迫、粗魯，被視為自然界中最可怕的成長力量，值得企業和你仿效。 ◎野草攻勢，強化你的應變、創新和執行力．野草隨機遇而豹變，不固守生存模式，躲過除草劑的威脅。疫情期間趕緊做外帶、便當、冷凍包的餐廳存活了，坐等疫情過去的店倒了一片。所以，光有行之有年的獲利模式不夠，還得有「因應變化的計畫」。．野草不帶情緒，只講急迫性和執行率。（我們很快就要長成一片）怎麼提高執行率？你得設期限，像是：「我有兩個買家剛才出價了，所以你最好快點決定」。這種設期限逼人出手的遊戲，房屋仲介最拿手。反之，如果對方這樣催你梭哈，你要怎麼避免情緒性的判斷，影響了你的決定與執行力？ ◎野草有八大策略，以小欺大：．想快速成長，觸及率就得極大化。野草攻勢的種子策略：用說故事、發試用品，讓路人幫你撒。種莢策略則能強化種子策略，找網紅代言，強化你的傳播力。．所有生意都要有防衛力，例如掌握專利、特許、獨家代理。帶刺策略會讓競爭者對你有所顧忌。．小企業怎麼跟龍頭爭？你得學黑胡桃：將毒素注入土壤，其它草都長不了。這就是葉叢策略：自成一片，利用地盤優勢讓新加入者根本喝不到水而陣亡，像是地點優勢、先行進入市場或是上下游彼此聯盟。野草的招數很多，還有分割策略、藤蔓策略、生根策略、土壤策略……。無論你是經營者、被公司派去開發新事業、或是想搶占點閱率的個人工作者，只要用上一種，都能產生破壞性的成長。世上最好的商業模式都不是偶發的「一招」，而是能反覆操作的流程。如何以小欺大、蠶食市場？經過億萬年考驗的野草攻勢，是最簡單的奪利與成長方式。【作者簡介】史杜．海內克（Stu Heinecke）那斯達克創業中心（Nasdaq Entrepreneurial Center）專欄作家。美國市場行銷協會封為「聯繫行銷之父」（Contact Marketing）、兩度獲市場行銷名人堂（Marketing Hall of Fame）提名；《華爾街日報》漫畫家。著有《如何與任何人見面》（How to Get a Meeting with Anyone），為史上最暢銷的64本行銷書之一，創作插圖版指南《Get the Meeting!》，被媒體票選為「必讀商管書」。【譯者簡介】廖桓偉淡江大學經營決策系、東吳大學企管研究所畢業。曾任網路電玩編譯、出版社編輯，希望引進更多有趣（且暢銷）的書，透過翻譯來感動讀者。譯有《著迷，甘願賭上所有》、《成名的藝術》、《似水無形，李小龍的人生哲學》、《如何欣賞藝術》（以上皆為大是文化出版）；《大麻CBD聖經》（任性出版）等書。目錄列表: 目錄封面推薦語／龔建嘉序　野草攻勢，擴大你與對手的差距／尼可拉．科爾辛各界推薦引言　最好的流程，要能反覆操作第１部　自然界中最具力量的破壞第２部　野草攻勢，強化你的應變、創新和執行力第３部　八大策略，以小搏大第４部　野草勝利方程式野草戰略應用指南與我聯繫吧致謝版權頁



	購買電子書注意事項： 1. 此電子書閱讀服務配套由台灣「Readmoo讀墨電子書」提供。 2. 電子書為虛擬商品，無實體物品，格式為流動版面EPUB，適合用 mooInk電子閱讀器、手機、平板及電腦閱讀。 3. 訂單確認交易成功後，將以電子郵件寄送「電子書兌換碼」，您亦可於城邦閱讀花園網路書店「會員專區」查詢。 4. 憑電子書兌換碼可於「Readmoo讀墨電子書」兌換該本電子書。請前往「Readmoo讀墨電子書」專屬頁面，註冊成為會員并依循頁面顯示的流程進行兌換。兌換網址：https://readmoo.com/redeem 5. 電子書兌換碼不限本人使用，惟僅限使用一次，並僅適用於「Readmoo讀墨電子書」。 6. 購買后不得辦理退貨，也無法退費。 7. 更多電子書相關資訊及常見問題請參考客服中心。

目錄列表: