文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？


	二○一六總統大選蔡英文與民進黨不分區立委競選廣告「願你平安」「台灣隊加油」「人民大聲公」導演柯P百萬點閱競選廣告「這一票，你聽孩子的話」執行者為你揭露勝選廣告的祕密　　台灣最會說故事的鬼才導演盧建彰　　帶你進入文案的世界，教你寫出超級競爭力　　一句神文案，打造你的超能力　　用文案定義你的想法　　用文案管理你的組織　　用文案處理你的對手　　用文案創意你的人生　　歡迎加入金牌文案密訓班　　開動腦會議卻很無腦？　　文案寫半天寫不出來，總是被退件？　　經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人？　　文案到底是長的好還是短的好？　　如果你有以上疑問，恭喜你，本書就是你最好的解答。　　有邏輯，有感情，有創意，有想法，有故事，就是好的文案。　　當大家都寫得差，　　你只要稍微寫得好一點就很好。　　本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力，　　別遲疑了，快報名加入密訓班吧！　　打造文案力武林密笈搶先曝光：　　•有印象就有故事，全世界都是你的觀察對象　　•有觀點才有立場，立場是說故服別人的起點　　•標題化思考，以簡短精練的文字講述你的想法　　•閱讀就是力量，想寫出好文案就要大量閱讀　　•文案不用一目了然，有想像空間才有餘韻　　•工具很重要，順手的寫作工作幫你養成書寫習慣名人推薦　　「人們在找可以解決問題的政府，而政府在解決找問題的人們⋯⋯」Kurt的文字，透過鎮暴水車、警察逮捕學生的畫面，好像一根軟中帶硬的長棍，在心裡深深的戳了一下。這是最真誠的政治「溝通」，不會自以爲是的想「告訴你什麼」，而是讓你知道，我懂你在想什麼。――柯辦「林志玲」／二○一六大選民進黨文宣執行長林錦昌　　Kurt的文字，組合的淺顯易懂，但字裡行間卻充滿著渾厚的力度，深深影響觀者的喜怒哀樂。這本書，Kurt大方地告訴你，他是怎麼變成Kurt。――網路圖文作家馬克　　內行的看門道，外行的看熱鬧。不管你要看門道還是看熱鬧，這本書會讓你得道。――智威湯遜廣告創意長常一飛　　創意的力量十分巨大，因為創意推動的是心。心動，世界才會跟著轉動。而文案的力量，是提升創意能力，做創意做很好的事的基礎。讓 Kurt 的文案力，帶你「善·用創意」。――坎城國際創意節台灣官方代表，台灣創意週策展人賴治怡（小魚）　　如果有一個空白畫面能打動人，那空白畫面上一定有一句或一段動人的文案。　　文案的魔力足以讓人失去理智，明明不需要的東西，卻突然好想要，甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸，也沒什麼了不起，那樣的文案一定不是寫在廣告上，而是寫在人們的心上。　　Kurt試著用眼睛、耳朵去發現那種動人的存在，然後順著他的心到他的手、他的筆，最後順利抵達消費的眼睛、耳朵，終點是消費者的心。　　文案不會只有一種任務，有的為了吸引、有的為了理解、有的為了記憶、有的為了啟發、有的為了說服，不管為了什麼？這本書會告訴你一切都是為了「人」。――自由廣告創意人薛瑞昌　　文案是種內容，那是廣告創意裡頭的文字。文案是種身分，那是廣告公司裡頭的職位。　　「文案書寫著文案」聽起來像什麼都沒說的廢話。但如果你對這種內容和這種身分，有一定程度的尊敬，這句話就生長出了意義。「文案書寫著文案」只有堪稱文案的人，能寫出足以被視為文案的東西。而我一直希望這樣的尊敬，不只來自看廣告的人，想做廣告的人，更應該來自廣告人，尤其是文案本人。　　文案是一種力量嗎？或者說文案有力量嗎？那就看，你有多尊敬你的工作。――奧美廣告執行創意總監龔大中