廣告的形象構建：商業中的語言與視覺符碼

日常生活中，廣告的存在帶有強大的文化意蘊，承載並傳播著影響人們生活的各式形象。對廣告的視覺形象的研究有助於我們理解廣告的社會角色，例如，廣告會採用纖瘦無比的女明星和肌肉發達的體壇明星作為模特，以塑造觀眾對理想狀態的認知。但是，廣告形象也可以通過語言符碼傳播，而學術界對這方面的關注甚少。
 
本書探討了文字言語和視覺形象如何共同構建廣告話語，以向觀眾傳達意圖，並驅使他們產生特定的想法和行動。為此，作者展開了一系列的案例分析：香煙廣告中的種族蘊意、青少年電視廣告中文化多樣性的表現形式、護膚產品廣告關於面容隱喻的展現方式、非科技產品廣告對科技語言的借用，以及眾多網站向用戶推銷個性化選擇的假像。
 
作者認為，廣告的文字意象和視覺形象是一個有機整體，研究二者之間的相互作用有助於揭示廣告如何入侵並塑造了21世紀的美國文化。

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表格及轉錄稿目錄
總序
致謝

1　廣告形象與話語
1.1　廣告的形象構建
1.2　話語的定義
1.3　廣告採用的話語要素
1.4　章節概覽

2　吸煙與映射：香煙廣告傳播的種族主義形象
2.1　種族與香煙
2.2　煙草業的目標客戶：非裔美國人
2.3　種族主義廣告的文化文本
2.4　關於黑人與白人的文字意象與視覺形象
2.5　小結與思考

3　擺正種族觀念：青少年廣告中多元文化的畫面與聲音
3.1　意識形態符碼及多樣性
3.2　青少年人口與文化多樣性
3.3　廣告的多元文化表徵及“踐行文化多樣性”
3.4　青少年廣告不易展現文化多樣性
3.5　小結與思考

4　不同群體不同修辭方式：廣告與臉部護理
4.1　廣告宣傳和永無止境地追求美麗
4.2　臉部護理廣告中的主題式修辭
4.3　小結與思考

5　麥迪森大街與矽谷交匯：科技對廣告的影響
5.1　科技的使用者及具體應用
5.2　廣告中的科技構圖話語類型
5.3　小結與思考

6　從芭比到百威視頻網：第五類框架中的廣告
6.1　理論基礎
6.2　廣告文本的敘述形式
6.3　自我沉迷思想與第五類框架迎合互聯網時代
6.4　小結與思考
參考文獻
索引

費恩•L. 詹森（Fern L. Johnson），英語語言文學教授，任教于克拉克大學交際與文化系，著有《跨種族收養的選擇：創建一個跨人種的家庭》（The Interracial Adoption Option: Creating a Family Across Race）、《文化下的交談：美國語言多樣性》（Speaking Culturally: Language Diversity in the United States）等。