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ISBN： |
E9786267191057 |
| 定价: |
NT294 |
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RM45.57 |
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作者：
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大衛．奧格威
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出版社： |
大牌出版
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出版日期：
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2022-10-04 |
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從廚師到廣告教父，從務農到創立傳播帝國──
他的創意思考與品牌經營，是所有人「提案簡報、販賣商品、推銷自己」的必要修煉。
他的傳奇生涯，更是現代人放膽打拼的典範！
本書記述廣告天才奧格威的傳奇生涯與創作觀，
看奧格威成績差到輟學後，如何輾轉於不同行業，
最後於競爭激烈的廣告界中平地而起，
成為一代廣告宗師。 創意人士奉為權威的殿堂級教本
超越時代，經典暢銷逾百萬冊
他，不僅讓行銷變得酷炫時髦，
還讓廣告業，首度成為值得尊敬的產業。
因為他相信：
行銷與人生，都該把無趣與複雜刪掉。
★唯一繁中全新譯本，首度面世
★全球行銷人士人手一本，公關、廣告人、品牌人必朝聖！
★內容涵蓋：廣告、文案、工作原則、領導心法、人生哲學，是啟蒙無數行銷大師的第一本書
★台灣知名創意人、廣告導演──盧建彰〈專文推薦〉
從廚師到廣告教父，從務農到創立傳播帝國──
他的創意思考與品牌經營，是所有人「提案簡報、販賣商品、推銷自己」的必要修煉。
他的傳奇生涯，更是現代人放膽打拼的典範！
本書記述廣告天才奧格威的傳奇生涯與創作觀，
看奧格威成績差到輟學後，如何輾轉於不同行業，
最後於競爭激烈的廣告界中平地而起，
成為一代廣告宗師。
這部初試啼聲之作，不僅為奧格威的廣告創作生涯定調，
更成就了「品牌形象時代」的到來，
見證廣告業黃金盛世的起點。
▌窮極畢生所學的自白！從廣告叢林中平地而起的生存哲學
奧格威的一生充滿傳奇：他在大學的成績爛到被退學，之後跑去當廚師、又做過推銷員，還當過農民。本書濃縮奧格威的精采閱歷，還原他的職場霸氣與人生哲學。看奧格威如何凝鍊畢生積累，催生出公認最有影響力的行銷體系，帶領我們見證廣告業黃金盛世的起點。
▌超越時代的巨匠，再現當代行銷與品牌經營的原點
奧格威對廣告的思考，並未隨著科技衝擊而過氣。只要替換成使用者體驗，並轉換脈絡，大師智慧至今依然適用。尤其，在行銷工具氾濫的當代，更帶領我們重新檢視「打動人心」的本質，實為行銷人、創作人與經營者的必讀之作。
▌從研究、定位到下筆，本書傳授的文案實戰訣竅包含：
●如何下一個好標題？十大創作守則
●寫出勸敗文的九大金律
●撰寫吸睛文案的十四個技巧
●抓住不同產品的賣點，寫出好賣的經典文字！
●把廣告變「印鈔機」的十一條金律
如果你是學生，奧格威帶領你學習如何思考與行動。
如果你是小資創業者，奧格威分享他如何爭取客戶，從零到有。
如果你是消費者，他為你解密品牌行銷。
如果你是行銷人，他教你「如何抓住人心」。
如果你是企業家，這是一堂價值億萬的經營課。
如果你正在找人生方向，看了他的故事，你會找到力量，為自己創造渴望的生活。
作者簡介│
大衛．奧格威（David Ogilvy，1911-1999）
廣告教父、現代廣告業的傳奇大師。
奧格威為廣告世界開創了新手法，以令人耳目一新的觀念震撼當時代的人們，影響力至今仍在擴散。
他曾經創作許多富有創意的廣告，如海瑟威襯衫、勞斯萊斯汽車、多芬香皂等，而贏得盛譽，《時代》雜誌將他評為「對當代廣告影響力最大的人」。
奧美在他的領導之下，從6000美元創業資金、沒有客戶的情況，發展成為至今年收超過59億美元、在世界一百多國設有分公司的跨國集團。奧格威晚年居住在法國的私人古堡中。他著有《奧格威談廣告》（Ogilvy on Advertising）等書。
譯者簡介│
温澤元
師大翻譯所筆譯組畢，德國曼海姆大學語言學碩士，現專職譯者。譯有：《焦慮世代》、《黑暗年代的女哲學家》、《監控資本主義時代》、《大偽裝者》與《人脈複利》等書。
譯稿賜教：wentseyuan@gmail.com 目錄列表:Contents 封面
書名頁
推薦序 重讀後，我整個人都變更好了
推薦序 讓廣告變得時髦的傳奇大師
本書背後的故事
我的背景
第1章 廚房裡的領導課
第2章 客戶，其實比你想像中好找
第3章 能不能留住客戶，關鍵是什麼？
第4章 給客戶的提醒：讓鵝為你下金蛋
第5章 拜見神燈：如何打造吸金廣告？
第6章 文案力：行銷人必練的基本功
第7章 文案視覺設計心法
第8章 電視廣告：用畫面說故事
第9章 抓對不同產品的賣點
第10章 如何站上巔峰？
第11章 廣告，何去何從？
附錄 奧格威格言集
版權頁
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