700 億「好」生意：激勵人心、解決問題、讓社會進步的CSR、行銷與社企


	一隻鐵小魚，如何改善柬埔寨當地的缺鐵性貧血問題？　　先發現問題，再解決問題，　　一個良性需求的市場就此誕生，　　企業應該改變看市場的角度，　　並創造一個解決社會問題的好產品　　這就是本書想要傳達的觀念　　2015年政府啟動台灣的 CSR 元年　　規定上市櫃企業需編制CSR報告書　　然而，捐款並不能改變社會　　只有從根本解決社會問題，那才是真正的回饋社會　　這本書，用實際的國際案例說明創新如何改變社會　　是創意人、企業家、行銷工作者，都該瞭解的觀念


	目錄序只要有「心」，人人都是「創意人」將專業投入對社會有意義的事業當廣告費追求社會公益期許持續創新，帶動社會往更良善的方向前進運用創意改變台灣和世界你有問題噢？太好了！期盼對美好未來充滿熱情的人能夠閱讀此書如果你有被這本書點名，不要缺席讓創意的光照進來科技力幫助更多人做更棒的事理論篇－700 億台幣「好」生意 2014：社會企業元年 2015：CSR 元年 CSR 與社會企業品牌行銷「好」生意社會企業與社會創新社會創新的動力：政府、商業、社會企業社企精神創意與社會創新工具、心態與原則個案篇－政府創意創新哥倫比亞國軍－「耶誕時節什麼都有可能」哥倫比亞－「要命地好吃」、「無價武器」英國運動委員會－「這女孩行！」（This Girl Can）個案篇－商業創意創新 Unilever－CSR 是冗部門：最好的 CSR 就是當企業不需要另外做 CSR 夏克提計畫讓孩子活到五歲 Skoda「冬之守護者」 GM 雪佛蘭「計程車司機大學」三星：行銷、企業社會責任與新商機「看著我」（Look At Me）「安全卡車」（Safety Truck）創意公司的社會創新公益廣告作為創意公司的企業社會責任公益議題作為行銷主題，並在效果中報告社會影響力公益廣告 2.0－班尼頓的演化小理論：「打造」新標準小理論：「做故事」與「說故事」是企業的 CSR，也是創意公司的 CSR－「紙箱教材」創意公司主動開發，面向 CSR 市場的解決方案－救命碘貼社會企業創意創新企業品牌與社會企業的合作－寶特瓶光、寶特瓶光夜燈社會創新也是絕佳新創商機－三個字的地址轉變健康的點子很棒，但需要人轉變商業模式才能讓這點子成功－幸運鐵小魚創意可以在行銷所有階段增加價值，包括商業策略上的價值－Depaul 紙箱公司結語附錄附錄一、班尼頓「年度失業者獎」附錄二、班尼頓「多元計畫」附錄三、Skoll 社會企業獎得獎者精選附錄四、創新思考好工具賴治怡和小魚廣告網與台灣創意週簡介