我在小米做爆品：讓使用者覺得聰明的產品才好產品

無爆品，難成功。

進入互聯網2.0時代，你是否發現：流量紅利時代已經成為過去，線民時間越來越多，轉化率卻越來越低；獲客成本越來越高，客單價卻越來越低；運營投入越來越多，複購率卻越來越差……

諸多企業面臨這樣的困境：產品銷量低，大量庫存積壓；市場同質化現象嚴重，單個產品不贏利，沒有知名度；傳統銷售管道走不動，新興互聯網行銷玩法一竅不通……

在移動互聯網來勢洶洶的衝擊下，傳統企業如何轉型升級，如何突破流量黑暗重圍，躲開被後浪拍死在沙灘上的命運？

辦法只有一個——堅持爆品戰略！

作者用親身實踐告訴大家，爆品有模式，爆品可複製。作者將自己在小米研發、推廣爆品的經驗系統複盤，説明企業量身打造自帶話題、自帶流量、銷量巨大的爆品，助力企業培養爆品基因，讓企業擁有持續打造爆品的能力，從容應對新挑戰！
 

前言  

第1章 移動互聯網的新風口來了
馬雲退休了  
一直在風口的小米  
亦正亦邪的拼多多  
高歌猛進的盒馬鮮生  
異軍突起的頭條系  
有點“變味”的蘋果 
移動互聯網1.0已經過去，移動互聯網2.0已經到來  
本章要點 

第2章 還原一個真實的小米
小米的夢想：讓人人都能享受科技帶來的樂趣 
小米模式很難複製  
關於小米的去KPI化和自媒體行銷  
本章要點
 
第3章 爆品的內在邏輯
自帶流量  
熱點話題：好產品自己會說話 
單品銷量巨大，並持續反覆運算  
本章要點  

第4章 爆品是公司的戰略
爆品是一把手工程  
做爆品要克制貪婪：要麼不幹，要幹就要幹到極致  
產品經理是爆品的靈魂  
產品經理三大基本素質：瘋子、腦殘、花癡  
本章要點  

第5章 爆品的開發模式
用資料的方式找爆品，而不是靠產品經理的直覺  
典型案例：米家互聯網空調  
找到產品引爆點，尋找使用者“尖叫時刻” 
本章要點  

第6章 揭秘小米爆品的獨特之處
守正的是品質，決定小米走多遠  
創新是動力，他決定企業飛多高 
本章要點  

第7章 爆品的三高定律
高科技：科技不是噱頭，要讓用戶感知得到  
顏值就是正義，好的設計就是生產力  
高性價比：用戶可以閉著眼睛買 
把自己逼瘋，把對手逼死  
本章要點  

第8章 爆品行銷
流量行銷：獲客是企業首先要做好的事情 
提高啟動率：讓用戶更快體驗到“爆點” 
提高留存率：喚醒並留住用戶  
複購：提升品牌影響力，提高複購率  
爆品行銷的核心是用戶  
本章要點  

第9章 打造新一代爆品工程體系
新一代爆品工程定義  
新一代爆品工程如何實施  
本章要點  

第10章 爆品開發應注意的問題
饑餓行銷真的有效嗎？ 
關於一分錢一分貨的認知
小米生態鏈背後的秘密：爆品策略
本章要點  

附錄    金句匯總 
後記    我所認識的雷軍
 

高雄勇

小米爆品的親歷者、實踐者，擁有20多年產品開發實踐經驗。提出爆品“聰明鍵”設計，並將其應用于智慧電視開機廣告和無數位鍵電視遙控器。小米電視前副總裁、小米集團參謀部前高級參謀。

曾任中星微電子、盛大網路、海信等公司高管。