網店設計看這本就夠了（全彩升級版）

本書緊扣當今網店設計的熱點、難點與重點，主要涵蓋了廣義網店設計所包括的網店設計的背景、網店視覺行銷的黃金定律、網店視覺設計中的色彩要素、網店視覺設計中的文字要素、網店視覺設計中的圖片要素、網店視覺設計中的版式要素、網店核心功能區塊的設計、網店頁面創意設計、網店商品陳列設計、移動購物APP設計、新零售時代的網店設計共11個方面的內容，全面介紹了網店設計及相關學科所需掌握的專業技能，知識體系相輔相成，非常完整。同時在本書的各個章節中精選了很多與理論緊密相關的圖片和案例，增加了內容的生動性、可讀性和趣味性，令人輕鬆自然、易於理解和接受。

本書可作為從事網店設計相關專業人員的學習參考書，也可作為高校學習網店設計、網路商業管理、網路行銷與策劃等方面的教材和參考書。

01網店設計的背景
1.1互聯網技術的發展 002
1.1.1移動支付的迅猛發展 002
1.1.2電子商務的乘勝追擊 003
1.2新零售—線上線下的無界零售 004
1.3新零售時代的電商運作新思維 007
1.3.1體驗消費：與用戶建立場景連接 007
1.3.2社交互動：與用戶建立情感連接 008

02網店視覺行銷的黃金定律
2.1聚集定律 010
2.2信任定律 012
2.3專屬定律 014
2.4細分定律 018
2.5融合定律 022
2.6情感定律 024
2.7犧牲定律 027
2.8坦誠定律 030
2.9痛點定律 031
2.10移動定律 032
2.11社群定律 034

03網店視覺設計中的色彩要素
3.1色彩原理 037
3.2色彩三要素 038
3.2.1明度 038
3.2.2色相 040
3.2.3純度 043
3.3常見的色系配色 045
3.3.1紅色系配色 045
3.3.2橙色系配色 053
3.3.3黃色系配色 061
3.3.4綠色系配色 069
3.3.5藍色系配色 077
3.3.6紫色系配色 087
3.3.7無色系配色 093

04網店視覺設計中的文字要素
4.1文字的編排準則 101
4.1.1準確性 101
4.1.2易讀性 102
4.1.3審美性 102
4.2常見的字體風格 103
4.2.1線形 104
4.2.2書法 104
4.2.3手寫體 105
4.2.4規整 106
4.2.5藝術 107
4.3運用合理的分割來進行文字佈局 108
4.3.1垂直分割 108
4.3.2水準分割 109

05網店視覺設計中的圖像要素
5.1圖像展示商品的方法 111
5.1.1常規展示商品法 111
5.1.2細節展示商品法 112
5.2圖像的分類 112
5.2.1廣告圖 112
5.2.2產品主圖 113
5.2.3實拍圖 114

06網店視覺設計中的版式要素
6.1版式視覺流程 116
6.1.1單向型的版面指向 116
6.1.2曲線型的版面指向 116
6.2版式設計的形式美法則 118
6.2.1對稱與均衡 118
6.2.2節奏與韻律 118
6.2.3對比與調和 119
6.2.4虛實與留白 120
6.3對齊方式 121
6.3.1左對齊 121
6.3.2右對齊 121
6.3.3居中對齊 122
6.3.4組合對齊 123
6.4常用的佈局形式 123
6.4.1展示形象 125
6.4.2分組清晰 125
6.4.3集中視覺 126
6.4.4引導視線 126
6.4.5注重搭配 127
6.4.6資訊豐富 127
6.4.7對稱頁面 128
6.4.8金字塔型 129

07網店核心功能區塊的設計
7.1導航設計 131
7.1.1首頁導航 131
7.1.2麵包屑導航 140
7.2首屏設計 145
7.3登錄註冊頁設計 155
7.4商品列表頁設計 163
7.5商品詳情頁設計 175
7.6網站頁腳設計 186

08網店頁面創意設計
8.1創意及創意思維 190
8.1.1什麼是創意 190
8.1.2創意思維原則 190
8.2常見的創意手法 193
8.2.1巧用對比 193
8.2.2大膽誇張 194
8.2.3富於聯想 194
8.2.4善用比喻 195
8.2.5趣味幽默 195
8.2.6以小見大 196
8.2.7古典傳統 197
8.2.8流行時尚 197
8.2.9偶像崇拜 198

09網店商品陳列設計
9.1商品陳列的意義 200
9.2商品陳列細節設計 200
9.2.1讓新顧客輕鬆找到產品，快速熟悉產品目錄 200
9.2.2讓老顧客第一時間看到上架的新品 203
9.2.3陳列的目的是讓顧客做出決策 206
9.2.4在合適的位置推出主打產品 207
9.2.5不要輕易更換動線和佈局 208
9.2.6每個功能模組所展示的產品數量要合理 208
9.2.7陳列的圖片規格既要節省空間又要清晰表達產品特徵 208
9.2.8陳列中巧用文字和數位的影響 209
9.2.9每個陳列模組之間要有清晰的界限 209
9.2.10不要濫用廣告圖 209
9.2.11把握陳列中引起購物欲望的元素 209
9.2.12陳列中不可忽視的即興消費 209

10移動購物APP設計
10.1移動購物的特點 211
10.2桌面端與手機端的設計要素對比 212
10.2.1設備特徵的對比 212
10.2.2交互特徵的對比 213
10.2.3購物情景的對比 216
10.2.4購物流程的對比 218
10.2.5購物任務的對比 220
10.2.6購物服務的對比 221
10.2.7用戶習慣的對比 222
10.3移動購物APP介面設計的基本原則 225
10.3.1物品資訊多通道應用原則 225
10.3.2物品展示趣味化原則 226
10.3.3圖片流載入預體現原則 227
10.3.4介面重構中資訊自然關聯性原則 228
10.3.5元素展現中縮短使用者資訊思考流原則 229
10.3.6流覽頁預測用戶潛在意圖原則 230
10.4差異化定位 231
10.4.1原料差異化 232
10.4.2設計差異化 232
10.4.3工藝差異化 234
10.4.4管道差異化 234
10.4.5功能差異化 236
10.4.6服務差異化 237
10.4.7形象差異化 238

11新零售時代網店設計的新興形態
11.1短視頻+電商——內容即廣告，所見即所得 241
11.1.1短視頻與電商融合的過程 241
11.1.2電商平臺短視頻的佈局 243
11.2從直播到MR——以更生動逼真的方式提升消費體驗 245
參考文獻 248