【电子书】公關力


	公關能形塑大眾對企業品牌的印象，影響人們的購買決策與消費習慣，還能替企業帶來實質的政策紅利、幫企業節約企業稅收成本、獲得財務收益，減少危機損失…… 本書是「品牌公關的十萬個為什麼」，舉凡公關常見的實戰問題：職位職責、品牌規劃、公共關係管理、公關活動管理、危機公關技巧、雇主品牌管理、公共事務管理、投資者關係管理、新媒體營運等，均有實際執行案例可供參考，即學即用。為什麼有些企業—— 在平時，人們自發性的說你好；危機時，企業不重傷？原因在於，公關力。公關力就是企業強大的品牌護城河，能夠推出影響力，鞏固品牌價值，還能讓品牌在市場上脫穎而出。 ⊙公關的力量  為什麼馬雲演講總是能博得滿堂彩？他演講的影片總是創下高點擊率？  為什麼可口可樂總能給人歡樂的品牌形象？  為什麼拜耳公司的企業形象好，成為大學生嚮往進入工作的企業？公關能形塑大眾對企業品牌的印象，影響人們的購買決策與消費習慣，還能替企業帶來實質的政策紅利、幫企業節約企業稅收成本、獲得財務收益，減少危機損失……如果廣告是風，公關是太陽，公關能讓人在不知不覺中改變了認知。本書集結中國資深公關專家李國威30年以來的工作心法—— ★對重要問題的敏感度：我們平時不注意的小事，極有可能就是大事。 ★切勿忽視傳統媒體：傳統媒體是企業危機公關的一層保護網 ★品牌危機像空氣一樣無所不在：真正好的危機公關，是在危機發生前就將之化解 ★聰明設置議題：每多一份話語權，就多了一次銷售機會。 ★投資者關係管理：敏感問題——謹言慎行，不該說的一句也不能說。 ●●● 如果你也曾經有過「我剛剛入行，一個媒體都不認識，我怎麼認識媒體？」、「我的企業搶占媒體版面，在社群媒體上大火，只是露出的卻是負面消息，怎麼辦？」、「我的老闆接受媒體專訪，只不過媒體刊出的方向不利公司形象，怎麼處理？」那麼，本書會告訴你該怎麼調整與運用。本書是「品牌公關的十萬個為什麼」，舉凡公關常見的實戰問題：職位職責、品牌規劃、公共關係管理、公關活動管理、危機公關技巧、雇主品牌管理、公共事務管理、投資者關係管理、新媒體營運等，均有實際執行案例可供參考，即學即用。作者簡介：李國威網名姐夫李，中國國際公共關係協會理事，聞遠達誠管理諮詢創始人，資深公關和媒體人，近30年媒體和企業公關從業經歷，2002～2016年擔任通用電氣（GE）中國品牌與傳播總監，先後在通用汽車（中國）、華晨汽車、生力啤酒有限公司擔任公關傳播相關職務。1989～1996年在新華社國際新聞編輯部、新華社倫敦分社、新華社河南分社擔任編輯和記者。國際關係學院文學學士，中國社會科學院新聞系碩士。目錄列表: 目錄封面推薦序　思維高度、視野廣度、內容深度、執行細度，決定了公關專業的發展與成就序　公關人需要自己的教科書前言　有種特別的精彩，叫公關第一章　職位職責：做好品牌公關，從了解它開始第二章　品牌規劃：為品牌的長期發展選定方向、掃清障礙第三章　公關資源：管理無資源，不公關第四章　公關活動管理：項目星羅棋布，實施百密無疏第五章　危機公關管理：一手爛牌照樣能夠贏得比賽第六章　員工溝通與雇主品牌管理：人才是企業的第一主語第七章　公共事務管理：橫跨公共關係和政府關係的橋梁第八章　投資者關係管理：花二十年建立的聲譽，可能五分鐘就會被毀掉第九章　能力進階：那些容易被忽視的關鍵能力結語　品牌公關的四個職業發展階段版權頁



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