首页 3天快送 台湾图书 香港图书 中国简体 马新简体 生活時尚 休闲娱乐 文具手作 电子书
 

预购商品

看看更多

新书推荐

看看更多

书目分类

特别推荐

新书排行
畅销排行
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
看看更多
 
精準企劃:搞懂客戶意圖,正確定義問題,十大技巧寫出一次通過的好企劃
기획자의 일: 아이디어, 실행, 성과까지 일의 흥망성쇠를 좌우하는
       
 
ISBN: 9789860795172
定价: NT360
售价: RM56.30
优惠价: RM48.42 *
库存量: 有库存
    立即试读
  放入下次购买清单
   
作者: 梁銀雨
譯者: 林芳如
出版社: 寶鼎
出版日期: 2021-08-05
裝訂: 平裝. 單色印刷. 320 頁. 21.
 
 
 
       
  • 內容試閱
  • 作者簡介
     
 

 嘔心瀝血做出來的企劃案為什麼會被拒絕?
你是否從那些反饋中聽出了真實原因?
LG、斗山25年資深企劃帶你從頭練功,精準命中客戶的心!

  「用一句話說說看,你的結論是什麼?」
  「這樣做對嗎?這樣做真的會成功嗎?」
  「有必要連這種事都報告嗎?」

  類似的負面反饋總在報告結束時出現,但你真的聽進去了嗎?
  如果搞不懂上司或客戶到底要什麼,或錯誤理解企劃想解決的目標問題,
  再怎麼熬夜修改也擺脫不了被退件的命運!

  作者梁恩宇曾負責韓國多家大型企業企劃業務25年,並為公家機關提供企劃諮詢,
  他在本書中將企劃者常收到的反饋分門別類、突破盲點,總結十大訣竅,
  告訴你如何找出企劃失敗的癥結點,交出正中紅心的好企劃!
 
  TIP 1:好企劃第一步是確實掌握企劃閱讀者意圖,才能寫出他們想看的企劃。
  ◆主管吩咐「針對銷售額下滑提出對策」,背後的真正目的是如何提升產品競爭力以帶動營收,不是舉辦行銷活動增加顧客。搞懂上司想知道的究竟是什麼,就能避免企劃案被打槍!

  TIP 2:正確定義問題,才能得出正確的結論。
  ◆火車月臺上的販賣機業績不彰,是品項還是價錢問題?實際考察發現原來是乘客擔心使用時錯過火車進站時間,只要在販賣機上加個時鐘就解決了。

  TIP 3:一句清楚包含企劃者想法的結論,成就一份好企劃。
  ◆某連鎖超市不斷流失客戶、生存堪憂,結果你的企劃結論是「透過提升客戶滿意度來提高銷售」,這不是說了等於沒說嗎?

  TIP 4:保持多元思考,邏輯樹、MECE思考術是架構思考過程的好工具。
  ◆一間餐廳的成功要素可以怎麼劃分?有形和無形、本質和附屬,你需要這樣一層一層延伸下去,才能確保自己設想了所有因素沒有重複或遺漏。

  TIP 5:養成5習慣,你也能提出令人耳目一新的企劃。
  ◆宿霧太平洋行航空在香港馬路上用防水噴漆畫了商標,等下雨時商標顯露出來,藉此吸引路人停下腳步,而且掃描QR code就會跳轉到優惠機票網頁。

  TIP 6:執行能力的強弱,決定你的想法是企劃還是空想。
  ◆為了改善工作方式而導入早上兩小時不開會、不指派工作、不收發信件的專注工作制度,真的可行嗎?執行起來會碰到哪些困難?可預期問題的解決方案是什麼?

  TIP 7:企劃者要有能勾勒宏圖、顧全大局的縝密心思。
  ◆化妝品公司行銷部門提議因應消費趨勢減少實體銷售點,增加線上電商業務,這會帶來吸引年輕族群的正面效果,但可能引起無法實際體驗化妝品的顧客抱怨及人員縮編等負面問題。

  TIP 8:了解上司關注的範圍,能讓你的企劃百戰百勝。
  ◆假設總經理重視具體內容、數字或細節,董事長側重脈絡和未來趨勢,那麼企劃呈現的內容就要根據上司的職級調整,在報告中放入對方認為重要的事,才會被視為好的報告。
   
  TIP 9: 能區分「事實」和「意見」,並務必確認引用的資訊來源可信度。
  ◆「去年公司營業額成長率為2.7% 」VS. 「去年營業額成長率暗示公司已進入停滯期」,客觀事實和主觀意見、由專業經理人判斷和從清潔人員打探來的消息,說服人的程度天差地遠。

  TIP 10:一次就過關的企劃,關鍵在於溝通。
  ◆稱讚和感謝是最能打動人心的說服工具,應適當地穿插在報告中,例如「多虧經理上任後做了許多事,分店情況改善很多,目前⋯⋯」如此一來報告絕不會一下就被退回。

  《精準企劃》獻給在第一線絞盡腦汁、反覆修改提案的企劃者們,
  掌握十大訣竅、學以致用,交出一擊必中、讓人無法拒絕的完美企劃!

本書特色

  1.作者濃縮個人25年企劃經歷,用淺白的文字搭配生動的案例(例蘋果與黑莓知名的廣告對決),傳授深厚的企劃基底。
  2.本書具體介紹在企劃各階段必須掌握的要點,指出常見的誤區,運用豐富圖表演示理論並輔助說明,加深讀者印象。
  3.協助讀者從根本邏輯出發,架構屬於個人的企劃思考架構,培養具備差異化及創意價值的思維,提升企劃品質。

精準推薦

  Audrey 電商人妻
  Lynn/三分鐘 | 行銷在學中創辦人
  Wawa/廣告樂血研究院、法樂數位聯合創始人
  王俊人/SoWork行銷顧問 首席增長官
  亨利溫/IG 個人品牌行銷講師
  林大涵/貝殼放大創辦人
  廖奎鈞/臺灣電通mb 創意總監
  (依姓氏筆劃排序)


 
     
     
     

买了这本书的人也买...

還在學:成功不是你想的那樣
還在學:成功不是你想的那樣
Z世代效應:改變未來企業經營的六股力量
Z世代效應:改變未來企業經營的六股力量
與成功有約祕密版:高效能人士的七個習慣
與成功有約祕密版:高效能人士的七個習慣

客服公告

1.
2.
3.
4.
5.
看看更多

热门活动

城邦阅读花园粉丝团
城邦Telegram
閱讀城邦
城邦選物Cite Selection
     

关于城邦  |  隐私权政策  |  购物指南  |  便利付款  |  商品寄送  |  售后服务  |  联系我们
客服专线:+603-9056 3833      传真:+603-9057 6622      电邮:services@cite.my
网购服务时间:周一至周五 9:00am – 5:30pm (假日除外)
门市营业时间:11:00am - 7:00pm(公共假期适逢周一至周五为休店日,若逢周六日则照常营业)

Copyright © 2021 Cite (M) Sdn Bhd (458372-U).    All Right Reserved.