成名的藝術：你這麼有實力，千萬別敗在不夠有名。你該怎麼顯露經歷、聲勢、甚至情緒，讓世界放大你的成績。


	◎新同事老同學並沒有比較努力，職位、待遇卻升得比人快。 ◎謙虛是美德？錯。假如別人什麼都不知道，你就什麼都得不到。 ◎亂髮、肥胖、自卑、壞脾氣，你我都有的不完美，反而可以成為成功的助力。　　世人推崇史蒂芬．霍金的偉大，但對霍金的同事們而言，他就是物理學家之一；　　根據分析，拳王阿里整個職業生涯的表現，有50%都低於拳壇平均水準；　　社交名媛金．卡戴珊不會演戲、唱歌、跳舞，卻有超過2億粉絲……。　　為什麼這些人在各自領域不是最頂尖，卻是公認極有成就的翹楚？　　作者雷納．齊特曼曾任德國《世界報》資深主編，　　他特別研究了12位自我行銷的天才，　　從科學家愛因斯坦、拳王阿里、蘋果創辦人賈伯斯到社交名媛金．卡戴珊。　　他認為，在這社群當道的時代，每個人都要懂自我行銷，　　讓「對的人」第一時間看見你！　　因為人生最大的遺憾就是，你明明很有實力，卻敗在不夠有名。　　◎聚焦自己的某一特點，別人就會記住你的全部　　愛因斯坦打破科學家給人的刻板印象，拍照時吐舌頭，穿女涼鞋、還一頭亂髮。　　這些特點都和「物理」無關。　　普普藝術大師安迪．沃荷畫了一個超大湯罐頭，卻讓大家都說這是藝術。　　所以，長相不出眾、歌聲不好聽、腦子不聰明……這些都不重要，　　行銷的重點不是比別人好，而是在一樣的情況下能做出特點，跟別人不一樣。　　◎人類本來就不理性，你得放大自己的聲勢　　「這傢伙一定倒地，我一回合就能搞定。」這是拳王阿里的名言。　　（其實，阿里生涯擊倒對手的次數遠低於其他冠軍）。　　「讓我們在宇宙中闖出一片天吧！」這是蘋果創辦人賈伯斯最常激勵員工的話。　　你覺得這樣唬爛的話、喊口號的目標也有人信？事實證明：　　一個人如果有勇氣說出弱者不敢說的話，就會被當作領袖、甚至英雄崇拜。　　◎大眾總是同情弱者，你要顯露情緒　　黛安娜王妃的名言：「我的婚姻裡住著三個人」，讓多少女人產生共鳴。　　歐普拉為什麼能收服百萬信徒？　　因為她瘦了又胖的身材和不順的感情，讓人產生了同理心。　　勾起情緒，永遠是最好的賣點。　　別讓「知名度」妨礙了你可以達到的成就，　　突顯你的特點、想出一句話讓人記住你的聲勢、放大世人對你的同理情緒，　　本書介紹的12位自我行銷天才告訴你，　　如何讓世界很快看到你！各界推薦　　行銷表達技術專家／解世博　　知名花瓶／美麗本人


	目錄推薦序一　成名的藝術人人都該學／解世博推薦序二　顏質，就是我的個人特質／美麗本人引言自我行銷的藝術──不用最頂尖，也能最出名他們不是最頂尖，為什麼能最出名？川普、賈伯斯、愛因斯坦……他們都懂得為外表註冊商標挑釁，是引起注意的最好方法轉換形象，抓準風向很重要怎麼搏版面？阿諾用一條內褲讓自己登上報紙說出金句，媒體就會自動幫你行銷受大眾歡迎的原因──他們也是大眾的一分子第一章放大你的特別，別人就會注意你的全部蓬鬆亂髮、吐舌頭，都是愛因斯坦註冊的「商標」物理傳教士──像宗教創始人一樣募集信眾誇大的報導，（只）是在滿足讀者格言與詩句，都是行銷自我價值觀的策略善用自我行銷，能幫你傳達想對世界說的話第二章製造反差，別人就會記住你作品請人代勞，安迪．沃荷只要簽名就好謀殺、糞作、通緝犯，一切都能起爭議害羞又愛現，矛盾可以創造謎樣的魅力提升名氣，要善用複利效應第三章你要很自戀，也要懂自嘲自嘲，讓拉格斐可以傲慢的對待世界同時替多家品牌效力──名氣能帶來自由堅守紀律，才在享樂主義的世界賺到錢反抗潮流，同時也要與時代一起發展第四章往人少的地方走，就會被注意殘疾，反倒成為科學研究的助力研究黑洞──想吸引注意力，就往人少的地方去為什麼《時間簡史》能暢銷？因為霍金肯讓封面照片慘不忍睹時間旅行有可能嗎？民眾想聽什麼，他就寫什麼出現錯誤，就是另一個上頭條的機會第五章人類本來就不理性，你要放大聲勢拳王阿里不敗的祕密，都是為了上雜誌預測對手在第幾回合倒地──吹牛的目的在於「表演」隨口一說就是名言？阿里背後有智囊團「我和越共之間無冤無仇」──公關宣言讓他成了英雄帶風向，要和政治人物一樣「綁樁」反抗潮流還不夠，成為主流才能歷久不衰第六章人們會對胸懷大志的人抱有期待公眾人物應該政治正確？我只要聳動的標題！拳擊、摔角、實境秀，川普是有著平民興趣的億萬富翁投資不靠理性，只要聲勢浩大就好誇張的自吹自擂──人們會對胸懷大志的人抱有期待破產也是成功事蹟之一──英雄總是要克服障礙第七章無論從事什麼行業，銷售都是關鍵無腦肌肉男，阿諾利用刻板印象推銷自己為了賣書，他三十天跑三十個城市上晨間節目，最好在七點半出現從政公關策略：用幽默討好民眾第八章刻意的不完美，大家會更喜歡你總是先問第一個想到的問題，能和觀眾產生連結陰莖、高潮、性虐待──高收視率的保證勵志大師的形象，讓歐普拉收服數百萬信徒減了肥又復胖我都懂，感同身受是最好的銷售手法面對醜聞怎麼辦？自爆能讓它失去新聞價值第九章代表正義的一方迎戰邪惡勢力將自己化作正義的一方，群眾就會跟隨你做出創新的產品、打造偉大的公司，都是為了名氣拍廣告不賣產品，目的是宣傳蘋果「哲學」為了維持「人設」，連父母都不要「蘋果將改寫電話的意義」──賈伯斯會自己寫頭條第十章重點不是比別人好，而是跟別人不一樣！和所有人都不一樣，讓瑪丹娜紅了三十年性愛與挑釁，構築了品牌識別度放下自尊心，也是自我行銷的重要面向為了受人注目，連約會行程都會告訴記者她所做的一切，代表的是自由的現代新女性第十一章大眾總是同情弱者，你要顯露情緒王妃的魅力，來自高情商想成為「鎂光燈前的貴族」，要先贏得記者的心出書、上報、受採訪，令所有受委屈的女性感同身受特殊的同理心，讓黛安娜成為人民心中的女王行銷弱點，自卑的人也能受盡寵愛第十二章因為有名，所以出名變有名的第一步：和有名的人混在一起演員、歌手行不通，社群媒體才能讓她晒美臀成就與成名已經脫鉤，精通行銷才能達到新世代成就沒才華的名氣不應得？但這項才藝只有金．卡戴珊能做到