文案的基本修養:比文字技巧更重要的事, 城邦阅读花园 - 马来西亚最大网路书店
 
首页 3天快送 台湾图书 香港图书 中国简体 马新简体 生活品味 休闲娱乐 文具手作 电子书 漫画馆
 

预购商品

看看更多

书目分类

特别推荐

22.06.2020搶先預購_SIDE BANNER
天人共振音乐 SIDE
《河流》身心靈療癒.誌
新书排行
畅销排行
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
看看更多
 

文案的基本修養:比文字技巧更重要的事

       
 
ISBN: 9789571384375
定价: NT350
售价: RM54.70
优惠价: RM48.68 *
库存量: 海外库存
下单时可选择“空运”或“海运”(空运和海运需独立下单)。空运费每本书/CD是RM15.00。
空运需时9-12个工作天,海运需时约30个工作天。
(以上预计时间不包括出版社调货的时间以及尚未出版的预购商品)
    电子书试读
  放入下次购买清单
   
作者: 東東槍
出版社: 時報出版
出版日期: 2020-11-17
装订: 平裝. 單色印刷. 240 页. 23.
 
 
 
       
  • 内容试阅
  • 作者简介
     
 

  

講透優秀文案的邏輯與根本之道
 
文案,不該只把自己當成打磨文字的技術工,
一個好文案好行銷,既要有手藝人的專注,又該有創意人的靈活、生意人的敏銳。
 
  在商業思維下,產出能打動消費者的內容!
  前奧美廣告創意總監東東槍首度公開數十年一線行銷、廣告、創意工作心得
 

  「基本」是恆定的準則,讓每一次對外輸出,不會慌張無頭緒,不會地基不穩。
 

  「修養」則幫助你面對問題時,能比別人有更多角度、更豐富的素材、更深入的思考,有更快速準確的分析和判斷。
 

  本書寫給剛從事文案、廣告創意工作的朋友,還原一套常被忽略卻無比重要的原則和細節。對於用內容去打動人,改變別人的看法和認知的文字相關工作者,這本書也有極大的幫助。

 

  好創意、好文案的醒腦基本

  ◆文案的職責不是產出「神文案」:正如神廣告救不了爛產品,神文案救不了爛創意。
 

  ◆要藝術,但不是藝術:廣告不只是表達,而是說服,是影響,是引發或促成改變。創意作品不一定需要改變什麼,創意作品讓別人誇一句「他講得多好啊」,或是誇一句「太有趣了」或「太美了」可能就夠了。但廣告不行。
 

  ◆泳姿重要,不如終點重要:老闆的問題是,我們該做個怎樣的廣告、怎麼傳播,讓大家都來買。但當時,有位廣告創意前輩在場,他當時沉吟半晌,說──咱降價吧。
 

  ◆文案不是idea,文案是對idea的表達。
 

  ◆廣告中常見的洞察,通常指的是與消費者生活和產品/品牌/品類有關的一些「不被察覺的真相」。通常是這四種──

  .一些未被滿足的需求

  .一些未被說出的心聲

  .一些未被關注的感受

  .一些未被實現的夢想
 

好評力薦(依首字筆劃排序)
 

  宋秩銘(TB Song)/奧美大中華區董事長

  林桂枝/原北京奧美廣告執行創意總監首席撰文總監

  林育聖/文案的美負責人

  邱欣宇/遠山文化傳播創意總監

  張忘形/溝通表達培訓師

  黃思齊/「我是文案」創辦人

  葉明桂/台灣奧美集團首席策略長

  劉俊佑/生鮮時書創辦人


 
     
     
     

买了这本书的人也买...

開啟你的創意天賦:運用IDEA四步驟,打造你想要的人生
開啟你的創意天賦:運用IDEA四步驟,打造你想要的人生
誰賺走了你的咖啡錢:日常生活中的經濟賽局,臥底經濟學家完美破解(全新增訂版)
誰賺走了你的咖啡錢:日常生活中的經濟賽局,臥底經濟學家...
個人品牌獲利:自媒體經營的五大關鍵變現思維
個人品牌獲利:自媒體經營的五大關鍵變現思維
百萬粉絲經營法則:30天3步驟打造社群經濟力,在社交平台擁有百萬追蹤數
百萬粉絲經營法則:30天3步驟打造社群經濟力,在社交平...

客服公告

1.
2.
看看更多
05.04.2024 書香特備 時光流逝 閱讀永存_Side Banner
【書香活動】讓書香延續1.0-書籍『盲盒』計劃_Side Banner
27.04.2024 ThetaHealing(R) Intro Day 希塔療愈分享會_Side Banner
28.04.2024 於是,我可以好好說再見:悲傷療癒心靈地圖_Side Banner
04.05.2024 母親節特備活動 薰蠟燭工作坊_Side Banner
04.05.2024 樂活農場-我把陽台變菜園 分享會_Side Banner

热门活动

05.05.2024 逝者與法醫的對話記錄——解剖台前的工作日常 新書分享會_Side Banner
10-12.05.2024 希塔療癒 基礎DNA 療癒師認證課程_Side Banner
12.05.2024 母親節躺平計劃—送給媽媽的頌缽音療會_side banner
19.05.2024 小木折椅工坊_Side Banner
25.05.2024【加場】金山寺味噌工作坊_side banner
03.06.2024 平和歸零,從心開始:禪繞與零極限第十九場分享會_side banner
30.06.2024 心靈牌卡課_Side Banner
20.07.2024 《重啟人生的17個練習》 分享會
城邦現金禮券_side banner
城邦阅读花园粉丝团
城邦Telegram
閱讀城邦
城邦選物Cite Selection

订阅电子报

     

关于城邦  |  隐私权政策  |  购物指南  |  便利付款  |  商品寄送  |  售后服务  |  联系我们
客服专线:+603-9056 3833      电邮:services@cite.my
网购服务时间:周一至周五 9:00am – 5:30pm (假日除外)
门市营业时间:11:00am - 7:00pm(公共假期适逢周一至周五为休店日,若逢周六日则照常营业)

Copyright © 2024 Cite (M) Sdn Bhd (458372-U).    All Right Reserved.