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文化產業的行銷與管理：文化創意產業導讀書(初版2刷)
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這是一本文化創意產業導讀書
更是從是文化規劃、行銷相關人員的指導書
從理論基礎與實用取向兼容
讓你完完整整讀懂文化創意的精髓
台灣文化創意產業，在2013年起台灣政府為提供產業競爭力，開啟了文化創意產業的大門，台灣文化創意產業的發展以產業的概念形態，開拓創意領域結合人文與經濟，強調在地的文化特色，運用創意的概念來思考優質化的生活，故近幾年文創發展趨勢以「生活小確幸」或「創造美好生活」發展各式各樣的生活用品，並以結合在地文化的知識，用「說故事」的方式爭取消費者的感動後繼而認同該產品，故整合文化知識的出版產業即成了文創產業鏈中的核心。
但這些已注入「文化元素」如何再透過「行銷」發揚光大??
本書將針對文化產品行銷的顯著特徵做全面的剖析，透過探討文化企業的概念、在社會中的定位做具體分析，並就策略、營運、管理及文化創意產業的市場進行說明。
名人推薦
文化創意產業之發展需要一套縝密規劃的系統化知識體系與運作模式，而出版產業向來就是文化事業的主要核心產業之一，本書為文化創意產業在策劃、行銷與管理等面向上，提供了兼具理論與實務的教戰守策，極富參考價值。----中國文化大學 資訊傳播學系系主任 魏裕昌
本書是作者幾十年工作經驗的濃縮以譜成文字，內容淺顯易讀，編寫邏輯清晰，讀後對文化商品的策劃能力將大幅提升。----世新大學圖文傳播暨數位出版學系系主任 王祿旺 |
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目錄
序 文
《文化產業行銷與管理》
基礎篇
第一章 文化產業和市場行銷
第二章 文化產品概述
第三章 文化產業市場概述
第四章 文化產業市場中的消費行為變數
第五章 文化產業市場的細分和定位
戰略篇
第六章 文化產品需求與價格
第七章 文化產品的分銷策略
第八章 文化產品促銷策略及其變數
第九章 文化產品行銷中的資訊系統
第十章 文化產品行銷管理與市場運營
應用篇
第十一章 圖書市場
第十二章 報業市場
第十三章 影音市場
第十四章 演藝市場
第十五章 娛樂市場
第十六章 文化旅遊市場
第十七章 會展市場 |
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作者簡介
李錫東
從事文化出版產業二十多年，長期投入產業環境的整合與改造，多年來並積極建立與對岸的良性互動，努力將文化創意產業透過智慧財產的形成運用，使其創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境的提昇。
現任紅螞蟻圖書公司總經理、台北市出版商業同業公會理事長、中華出版倫理自律協會理事長。 |
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