競爭優勢套書(上下冊) - 城邦阅读花园


	企業如何降低成本？　　價值活動又如何創造有形的客戶價值？　　在企業面對其他競爭者亟欲分一杯羹的同時，該如何因應？　　本書將提供深入、結構性的分析答案。　　競爭優勢——以低成本提供產品（服務），或是以與眾不同的效益獲得溢價——正是企業成功或失敗的基礎。但是，究竟企業如何達到低成本地位？如何與眾不同？　　波特教授在他的另一本著作《競爭策略》中說明了「產業與競爭者分析」的技術。在本書中則進一步解釋「企業如何建立並維持競爭優勢」。詳細說明：企業經理人如何評估本身的競爭地位？如何採取特定行動提升競爭地位？　　本書提供企業經理人，藉由成本或差異化創造競爭優勢的重要概念與實用工具。書中所提出的「價值鏈」概念更是強而有力的分析工具。它能夠協助經理人界定並分析研發、生產、行銷、銷售通路等方面，企業藉以形成競爭優勢的各種基本價值活動。　　透過價值鏈分析，波特展現出：　　如何了解成本特性？如何創造並持續成本優勢？　　如何辨別會創造客戶價值的因素？如何成功地採行差異化策略？　　如何選擇對企業有益的技術策略，以及技術領導廠商的優缺點？　　如何分辨良性與惡性競爭對手？如何藉由競爭對手改善企業的競爭地位？　　如何劃分產業區段，並藉以形成持續、有利可圖的焦點化策略？　　如何因應未來的不確定性？情境模擬該如何進行？　　面對挑戰者時應該如何防禦？何時該進行攻擊性策略？　　波特的理論，早已是知名商學院的必修課程。對於想領先群倫、以及想尋找策略規劃指南的經理人而言，《競爭優勢》是不容錯過的經典之作。


	目錄上冊自　序　為誰辛苦為誰忙新版序　從策略到執行第一章　競爭策略：核心概念．產業結構分析．一般性競爭策略．縱覽全書第一部　競爭優勢的原則第二章　價值鏈與競爭優勢．價值鏈．競爭範疇與價值鏈．價值鏈與組織結構第三章　成本優勢．價值鏈與成本分析．成本特性．成本優勢．策略性成本分析的步驟第四章　差異化．差異化的來源．差異化的成本．客戶價值與差異化．差異化策略．差異化的步驟第五章　技術與競爭優勢．技術與競爭．技術策略．技術演進．制定技術策略第六章　選擇競爭對手．競爭對手的策略性利益．良性競爭對手的條件．影響對手的競爭型態．最佳的市場狀態．選擇競爭對手的陷阱第二部　產業內的競爭範疇第七章　產業區段和競爭優勢．產業區段的基礎．產業區段矩陣．產業區段與競爭策略．產業區段與產業的定義下冊第八章替代．辨識替代品．替代的經濟效益．替代威脅的變化．替代途徑．替代和競爭策略第三部　企業策略與競爭優勢第九章　經營單位間的交互關係．重要性與日俱增的橫向策略．經營單位間的交互關係．有形的交互關係．無形的交互關係．競爭者交互關係第十章　橫向策略．橫向策略的必要性．交互關係與多角化策略．橫向策略的陷阱第十一章　建立交互關係．建立交互關係的障礙．達成交互關係的組織機制．管理橫向組織第十二章　附屬產品與競爭優勢．掌控附屬產品．配套銷售．交叉補貼．附屬產品與競爭策略第四部　攻擊策略與防禦策略第十三章　產業情境模擬與不確定狀況下的競爭策略．建構產業情境模擬．產業情境模擬與競爭策略．情境模擬和規劃流程第十四章　防禦策略．進入或重新定位的流程．防禦戰術．評估防禦戰術．防禦策略第十五章　攻擊產業龍頭．攻擊龍頭廠商的條件．攻擊龍頭廠商的途徑．遲滯龍頭廠商報復的動作．龍頭廠商弱點的訊號．產業結構與攻擊策略參考文獻


	作者簡介麥可．波特　　26歲任教於哈佛商學院，為該學院有史以來最年輕的教授。波特專精於競爭策略，自1980年起陸續出版了《競爭策略》（Competitive Strategy）、《競爭優勢》（Competitive Advantage）、《國家競爭優勢》（The Competitive Advantage of Nations）、《競爭論》（On competition）等書（以上各書中文版均由天下文化出版），被譽為當代經營策略大師，他所提出的競爭策略理論更是商學院的必修課程。波特曾於美國雷根總統任內被延攬為白宮「產業競爭力委員會」（Commission on Industrial Competitiveness）委員，同時也是世界各國政府與企業爭相諮詢的知名顧問。波特十餘年前開始研究健康照護。　　波特畢業於普林斯頓大學航空工程系，取得哈佛商學院的企業管理碩士學位，並且榮獲貝克學者獎（George F. Baker Scholar），進而取得哈佛大學的商業經濟學博士學位。獲有無數獎項和殊榮，包括全國商業經濟學人協會（National Association of Business Economists）的亞當斯密獎（Adam Smith Award）、許多國家的全國性榮譽勳章，以及管理學院（Academy of Management）的學術性管理貢獻最高榮譽。譯者簡介邱如美　　台灣省台南巿人，東海大學政治系畢業，美國密蘇里州立中央大學大眾傳播碩士。曾任《自立晚報》記者，目前為世界新聞傳播學院新聞系講師。譯有《企業成功轉型8 Steps》﹙天下文化出版﹚、《國家競爭優勢》﹙與李明軒合譯，天下文化出版﹚、《競爭優勢》﹙與李明軒合譯，天下文化出版﹚。李明軒　　美國密蘇里州立中央大學大眾傳播碩士、台灣師範大學三民主義研究所法學博士。曾任《中央日報》記者、《天下》雜誌資深編輯、《遠見》雜誌副主編、世新大學與實踐大學高雄分校講師。現任教於慈濟大學傳播學系。