國際行銷 - 城邦阅读花园


	本書不同於坊間一般的國際行銷教科書，全書立足於「全球」觀點，除了讓讀者認識國際行銷基本觀念，又以「競爭全球顧客」的觀點來介紹國際行銷的內涵與運作實務，有效結合管理實務與學術理論。　　每章中適時置入相關國家的行銷實務案例，可做為課堂上個案討論之用；為考量區域平衡，個案國家的選取並不侷限於先進國家經濟體，也包括許多第三世界與經常被忽略的國家。為了提高閱讀興趣，文中穿插了許多與主題相關的圖片。此外，各章末均附有促進讀者思考的案例與題目，有助於驗收學習成效。本書涵蓋許多新穎的國際行銷議題，深具閱讀價值，廣泛適用於大專院校高年級與研究生相關課程主要教材，也適合職場人士自修充實國際行銷知識之用。審閱者簡介黃俊閎現職：銘傳大學資訊管理學系（所）專任助理教授學歷：國立交通大學經營管理研究所（行銷）博士經歷：國立台北大學兼任助理教授國立台北科技大學兼任助理教授明新科技大學國際企業系專任助理教授工業技術研究院兼任顧問與特約研究員研究興趣與專長：國際品牌管理與策略文化創意產業行銷來源國形象非營利組織行銷


	目錄 ch01 國際行銷概述2 全球市場的重要性　4 國際行銷的發展　6 為何要學全球行銷？　9 PART 1 　了解全球行銷環境　15 ch02 全球經濟環境　16 國際貿易概覽　18 全球貿易的基本概念：絕對利益、比較利益及競爭優勢　20 全球委外　24 國際收支帳　26 促進經濟成長與維護貨幣穩定的重要國際機構　33 保護主義與貿易障礙　37 用以促進貿易的經濟整合　42 全球化爭議　45 ch03 社會與文化環境　58 文化的定義　60 家庭　70 教育　74 對時間的態度　76 Hofstede的文化衡量構面　80 語言與溝通　88 克服語言障礙　92 調適文化差異　94 ch04 法令與政治環境　102 地主國政治環境　104 地主國政府行動　111 企業母國政治力　114 法令環境　118 國家法規環境　120 法令改變　124 政治風險　127 國際行銷與恐怖主義　138 PART 2 　分析全球機會　147 ch05 全球市場　148 了解市場與買方　150 消費者市場　150 企業市場　159 政府市場　165 ch06 全球競爭者　180 競爭全球化　182 各文化對競爭的態度　188 母國政府行動與全球競爭力　194 新興市場的競爭者　195 來源國優勢　201 ch07 全球行銷研究　214 國際行銷研究的範圍　216 規劃國際研究的挑戰　218 研究流程　220 使用次級資料　221 推論分析　223 蒐集初級資料　225 競爭研究　233 研究委外　236 建立全球資訊系統　236 PART 3 　發展全球市場參與策略　245 ch08 全球市場參與　246 行銷營運國際化　248 評估國家市場　253 地理市場選擇　254 國家選擇　261 ch09 全球市場進入策略　278 以出口作為進入策略　280 以外國生產作為進入策略　285 所有權策略　293 以收購方式進入市場　302 入口網站或電子化企業的進入策略　303 進入策略的選擇與配置　306 退出策略　307 PART 4 　設計全球行銷方案　317 ch010 全球產品策略　318 全球環境下的產品設計　320 全球市場的包裝與標籤　328 全球保證與服務政策　330 管理全球產品線　332 發展全球產品　334 全球市場的新產品開發流程　335 將新產品引進全球市場　342 ch011 全球品牌、服務與社會行銷策略　354 在全球市場行銷服務　356 品牌決策　360 商標與品牌保護　371 全球社會行銷　378 ch12 全球市場定價　388 影響定價的利潤與成本因素　390 影響定價的市場因素　395 影響定價的環境因素　399 全球定價的管理議題　401 ch13 全球通路管理　422 全球配銷體系的結構　424 分析全國通路　428 影響通路成員選擇的因素　433 通路夥伴的尋求與選擇　435 全球通路管理　437 配銷通路的取得　440 全球運籌　443 全球配銷趨勢　447 ch14 全球促銷推廣策略　464 全球促銷推廣策略　466 人員銷售　468 全球客戶管理　476 企業與政府市場銷售　478 促銷推廣的其他形式　481 ch15 全球廣告管理　500 全球廣告vs.在地廣告　502 發展全球宣傳活動　502 全球化或在地化的抉擇　504 克服語言障礙　511 全球媒體策略　512 籌劃全球廣告　520 PART 5 　管理全球行銷　533 ch016 全球行銷的組織管理　534 影響全球行銷組織的要素　536 組織結構的類型　542 全球組織的新趨勢　554 全球組織管理的控制　556 總部與子公司的衝突　559 全球行銷的工作職涯　561 索　引　　569