型銷

推薦序一　蔡東豪　《主場新聞》創辦人
推薦序二　劉天賜　資深傳媒人、通識學大師
推薦序三　靳埭強　香港設計之父
推薦序四　曾錦程　資深廣告人
推薦序五　梁文道　著名作家、文化人
推薦序六　林浩賢　香港寶潔有限公司(P&G)市場部總經理
推薦序七Angryangry　插畫家

自序

Chapter 1　七絕
七個有趣廣告類型，讓大家一窺五彩繽紛的廣告大千世界；千奇百怪的廣告類別，相信會令你拍案叫絕。
1.1A&F現象與廣告的Sex Appeal
1.2三絕招！救活全球藝術館！
1.3Old-Cakevertising與聖羅蘭
1.4叮噹熱潮與卡通漫畫廣告
1.5七大真人真事改編感人廣告
1.6廣告營銷「Gay」本法
1.7怪到噴飯的人體廣告

Chapter 2　啜核
精彩啜核的廣告，在推廣商品的同時，能牽動觀眾的情緒，藉笑與淚塑造品牌形象；亦會刺激大家的腦細胞，從廣告創意中啟發出看世事的另類角度。
2.1Facebook與「非是卜」
2.2幸福的1407個詮釋
2.3首輯讓我流淚的中國廣告
2.4如何引宅男去捐血　紅十字會廣告趣談
2.5誠品書店的頂級廣告文案
2.6Unfriend的衝動
2.7向道德塔利班說不
2.8報紙的未來發展

Chapter 3　拆解
世上沒有無緣無故的Like，也沒有無緣無故的Share。營銷廣告人要對世事敏感，了解每個時期的社會風潮，掌握其形成之因；亦需分析好與壞的廣告及品牌，拆解背後成敗之由，作為未來創作的參考。
3.1解構Gangnam Style爆紅之迷
3.2CHANEL富爭議的Brad Pitt廣告
3.3謝瑞麟、鐵達時與感人愛情廣告
3.4LEGO創意生意大曬冷
3.5安徽5P與立法會選舉廣告品評
3.6李小龍的生日日期值500萬？

Chapter 4　騎呢
世界有不少騎呢人士，同樣有不少騎呢廣告，我們可從那些反面教材當中，笑著發掘有用的推廣宣傳啟示。
4.1短評施政報告囧樣廣告
4.2反日潮中的Marketing五絕！
4.3父親節送衛生巾！？
4.4買衛生巾送西柚汁！？
4.5六四，不是商業噱頭！
4.6至寶三鞭專用廁格

Chapter 5　逆轉
「執生、靈活、變通」是營銷廣告好手的必備個性特質，配合創意與膽色，有損生意的壞事也可幻變為突出品牌的好事。
5.1 法官判詞變廣告
5.2 最厚顏無恥的廣告宣傳
5.3末日營銷嘉年華
5.4閱讀的器官，叫做眼睛！

Chapter 6　營銷
營銷的本質，是價值的創造，創造出來的既可以是實質可考的有形價值，亦可以是針對心理的無形價值。營銷，是一門有關滿足人的學問。
6.1 音樂會牛奶與爆升貨幣
6.2 笨實LV與老實公司
6.3 可樂糖壽司的啟示
6.4 不完美？不，完美！
6.5 蔣麗芸是狂派「星星叫」
6.6 我那位愛豬腸粉的老婆

Chapter 7　整餅
很多人把營銷等同於廣告推廣，卻忽略了產品與包裝設計這個處於上游的重要一環。獨特而過癮的產品，擁有先天的公關傳播優勢，令廣告推廣事半功倍。
7.1 日本豆腐神話
7.2 叻哥「電子貞操帶」與Neuro Tagging
7.3 廁格內的Twitter
7.4 黑水、白水與貴水
7.5 Post-it與吸屁底橫
7.6 泳灘女子摔角手
7.7 黎芷珊、高登仔、飛機杯

後記　為何我筆名叫「徐緣」？

作者簡介


 
徐緣

　　現職跨國企業市場營銷總監、香港中文大學及香港大學專業進修學院兼職講師，與學生分享營銷心得；公餘於《主場新聞》、《蘋果日報》及《晴報》撰寫有關營銷創意的專欄。曾出版《消費者通識》及《廣告@日本》等暢銷廣告營銷書籍。