巷子口行為經濟學

　　＼行為經濟學入門首選，全面解讀各種非理性行為的深層邏輯／

　　⊙指引洞察行為經濟學，輕鬆做到「避損與獲利」。
　　⊙實用生活案例提點，幫助你找到最優決策路徑，為工作、投資、人生，做出更好的選擇！

　　人的行為充滿了偏誤，
　　我們不太理性、會衝動，還很容易被他人所利用，
　　我們根本不是經濟學所假定的那類「經濟人」！

　　我們每天在巷子口發生的雞毛蒜皮小事，像是買菜殺價、建立運動習慣和求職選擇等日常生活，其實都跟經濟學有關。
　　為什麼颱風一來，大家就要衝出去掃貨買泡麵呢？
　　為什麼買菜時會斤斤計較，但買奢侈品時卻可以一擲千金呢？
　　為什麼我們常常在做決定時，偶爾會感到左右為難，
　　甚至會做出一些讓人後悔的選擇呢？

　　作者以其幽默風趣的語調，藉由生活經驗探討行為經濟學，像是：
　　社群媒體上流行的信封袋記帳法，體現「心理帳戶」的概念，因此能夠有效省錢。
　　面對琳瑯滿目的商品和促銷活動前，我們因「決策疲勞」的有限理性，而做出不理想的決定。
　　限時特價製造出「錯過就沒有了」的緊迫感，而我們因怕輸所產生「損失規避」心理，引發搶購潮。
　　親子教養中，父母或因不經意戴上「只看到想看的」有色眼鏡而「確證偏誤」，忽略了孩子的真實需求。

　　透過釐清人性的盲點，進而反思自己的決策模式，
　　幫助我們在未來做出更清晰、更理性、更符合自身利益的選擇，開展不後悔的人生！

推薦序
自序

前言 阿伯腦袋裡的戰爭，當傳統經濟學碰上行為經濟學

第一篇 腦袋打結了？原來我們都這樣做決定！
1. 懶得想太多，「有限理性」讓你差不多就好
2. 腦中的小金庫，「心理帳戶」讓每個人都有好幾個錢包
3. 你是樂觀派還是悲觀派？「前景理論」告訴你
4. 先入為主，小心「錨定效應」讓你被牽著鼻子走
5. 戴著有色眼鏡？「確證偏誤」讓你只看到想看的
6. 及時行樂！為什麼「時間折扣」讓我們總是抵擋不了眼前的誘惑？
7. 覆水難收？「沉沒成本」讓你愈陷愈深
8. 馬後炮？「後見之明偏誤」讓你覺得自己什麼都知道
9. 寧願不贏也不要輸？「損失規避」讓你錯失良機

第二篇 習慣成自然？那些你我都改不掉的壞毛病
1. 自律好難！「自我控制」讓你戰勝內心的魔鬼
2. 選擇太多好崩潰！「決策疲勞」讓你只想擺爛
3. 安於現狀？「現狀偏誤」讓你害怕改變

第三篇 別人的眼光很重要，社會和情緒影響你的看法
1. 別人做什麼我也做？「社會影響」讓你不知不覺被洗腦
2. 想贏就要懂策略，「策略性行為」讓你做出最佳選擇
3. 理性與感性大戰，「情緒」如何左右你的決定？
4. 不公平！為什麼我們這麼在意「公平」？

第四篇 選擇障礙？原來是掉進了這些陷阱！
1. 換個說法就不一樣？「框架效應」讓你掉進陷阱！
2. 我的東西就是好，「稟賦效應」讓你捨不得放手
3. 怎麼選才對？「選擇架構」教你做出明智的決定！

結語 擁抱行為經濟學，開啟智慧人生

附錄

 

作者簡介



鍾文榮

　　暢銷科普經濟學作家，擁有深厚的經濟學背景和豐富的產業經驗，現為大學兼任助理教授、資深產業分析師和資深新聞媒體經濟評論主筆，是一位名符其實的「產學兩棲」臥底奇葩。

　　他對世界充滿好奇心，喜歡從平凡的日常生活中發掘有趣的經濟學現象。他就像一位經濟學魔術師，擅長用生活化的例子、幽默的筆法，將艱澀的經濟學理論轉化為淺顯易懂的故事，讓讀者在輕鬆愉快的氛圍中學習經濟學知識。

　　著作：
　　1.《發現虛擬貨幣藏寶圖》（2007）：華人世界第一本虛擬貨幣專書，領先比特幣，並精準預言虛擬貨幣的潮流。
　　2.《巷子口經濟學》（2008）：Google Search科普經濟學排名No.1、博客來十大趣味經濟學選書、金石堂趨勢行銷年度排行、福建省政府年度百大選書、海峽兩岸交流三十週年優秀版權圖書獎。
　　3.《搞笑經濟學》（2008）：博客來十大趣味經濟學選書、上海市政府五十大選書。
　　4.《火星人經濟學》（2008）：中國國家圖書館港澳臺文獻推薦書。
　　5.《老百姓經濟學》（2010）：香港教育局推薦為Local Economy and Socio-political System選書。
　　6.《經濟學下午茶》（2013）
　　7.《拜拜經濟學》（2014）：臺灣第一本科普宗教經濟學。
　　8.《經濟學花路米》（2016）：「好書大家讀」2016年度最佳少年兒童讀物獎。
　　9.《高中高職經濟學圖解速成：學測、分科不求人》（2024）

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