頂尖商業奇才親授！34堂神效行銷課：策略╳內容╳社群╳AI，350+個成功吸客變現的Web3行銷策略全解析


	暢銷書作家、企業家與行銷策略專家馬克．薛佛（Mark Schaefer），邀集36位行銷專家，為企業主量身打造Web3行銷實用指南。不必是行銷專家，也能打造高績效的行銷策略。從品牌策略、內容行銷、社群媒體，到AI和元宇宙甚至更未來的發展，帶你遍覽各種行銷通路和手法，幫助你從激烈的競爭中脫穎而出。　　◆第一本完全由Web3社群創作的行銷專書。去中心化的全球團隊群策群力，從本書的成功獲得雨露均霑的利益。　　◆36位作者群合計有超過750年的行銷領域經驗，見解獨到，專精領域遍及：電子郵件行銷、行銷策略、社群打造、網紅行銷、行銷研究、消費者行為、內容行銷、品牌打造、顧客體驗、搜尋引擎優化、部落格、Podcast、YouTube&影音、直播、社群媒體策略、Facebook策略、LinkedIn、TikTok、Instagram、Twitter（即今X）、數位廣告、郵件行銷、元宇宙、Web3和NFT、AI行銷、促銷產品、體驗式行銷、行銷成效評估、策略溝通、包容性行銷、文案撰寫、傳統廣告等。　　◆本書突破了內容的藩籬，每一頁都是學有專精行銷專家的心血之作，充滿原創而實用的觀念。　　◆不論你是經驗老道的專家或是行銷新手，都能在本書找到新觀念！而且是百分百人力產出的內容，絕不摻混ChatGPT或其他AI生成的內容。　　★做任何行銷規畫之前，請先回答以下問題：　　✔ 會一再回流的客戶是哪些？他們有什麼共同點？　　✔ 利潤最高的產品或服務為何？　　✔ 你有哪些可預測的收入來源？　　✔ 你的顧客不在購物時，把時間花在哪裡？　　✔ 你賠錢的地方在哪？　　✔（除了你以外）哪些人熱愛你的事業？為什麼？　　✔ 你事業的財務目標為何？　　★34堂神效行銷課，你會學到：　　✔ 行銷策略、內容行銷及社群媒體的基本原則　　✔ 運用LinkedIn、電郵及廣告來推廣事業的行家訣竅　　✔ 關於NFT、Web3及AI等最新趨勢的內行看法　　✔ 行銷研究、策略溝通及成效評估的實用要訣　　✔ 可負擔的市場研究方法　　✔ 開發高績效的行銷策略　　✔ 駕馭電郵行銷的力量　　✔ 社群媒體行銷段數升級　　✔ 啟動口碑行銷　　✔ 用體驗式行銷讓顧客驚豔　　現今的行銷很複雜，大家都想用更少的預算，得到更好的行銷成果。難就難在不知道哪種方法有效。由於市場狀況、顧客基礎和行銷本身都在不斷變化，要極大化行銷投資的成果，就像要擊中移動中的標靶那麼困難。但你事業的成長，取決於你適應環境的能力。然而市場上百家爭鳴，你要如何脫穎而出？　　本書匯集行銷界最出色的36位行銷專家（累計資歷超過750年），以及他們的壓箱行銷點子，充滿真知灼見，為企業主心中的疑問提供解答，幫助他們做出更明智、也更符合成本效益的行銷決策。不管是企業家、經理人、事業主，還是新手學生或經驗老到的行銷專家，都能從中得到啟發。　　書裡的每一章以一個行銷主題為中心，提供10個可供實作的要點，讓讀者能夠快速找到自己需要的資訊。本書探討34個主題，從中你會學到：行銷策略、內容行銷及社群媒體的基本原則；運用LinkedIn、電郵及廣告來推廣事業的行家訣竅；探索NFT、Web3及AI等最新趨勢的內行看法；行銷研究、策略溝通及成效評估的實用要訣；可負擔的市場研究方法；開發高績效的行銷策略；駕馭電郵行銷的力量；社群媒體行銷段數升級；啟動口碑行銷；用體驗式行銷讓顧客驚豔等。　　亞馬遜書店讀者5顆星好評推薦　　．馬克．薛佛是非常優秀的作家，他廣邀各路行銷高手，合力完成了這本書。閱讀本書，就像參加一場行銷大會，可用的資訊俯拾即是，讓人受用無窮。我非常推薦本書，也建議把它放在手邊作為行銷的參考用書。　　．絕對值得一讀。我是個資深的企業專業人士，在我閱讀這本書第18章（談Instagram）的前十分鐘，我就發現有用的新資訊、資源和策略。我立刻依照書上的建議更新了我的Instagram個人檔案。對於想加強行銷規畫的讀者，這本書是必讀。只要你想增加大家對某樣東西的認識，不管那是一個產品、一項服務或甚至是一個嗜好，這本書都適合你！好讀、實用，現學就能現賣。　　．能邀集這麼多學養豐富的專家共同寫書，寫出來的書又易懂好實踐，真是太神奇了！這本書讓我去思考如何把行銷與事業策略相連結，書的第一章就開宗明義指明本書方向。確實，在著手行銷規畫之前，必須先了解自己的事業。幫助你建立行銷策略的十個方法，真的會讓你思考自己要把時間、金錢和精力放在什麼地方！本書提供大量實用的訣竅，讓我重新檢視自己的策略。　　　．這本行銷指南的內容雖然充實，卻很好讀。各有專精的作者們齊集，分享各自專業領域的行銷建議。很方便一次讀一點，不一定要從頭讀到尾。高度推薦給行銷新手，以及想用不同方式讓行銷替事業加分的人士。　　．這本行銷要訣集錦真是太讓我驚豔了，有太多很有價值的指引和策略，也提供許多工具及實用資訊。是一本讓人一再回頭參考的指南書。我只讀了幾章，已經覺得頗有收穫，找到可以應用在我事業上的行動步驟。你的疑難雜症，都可以用搜尋的方式在本書找到資源。把這本書推薦給企業家、事業主、公司和所有人。


	目錄前言：本書何以堪稱史上最神奇的行銷專書？ Part 1策略基礎課 1 行銷策略大爆發──莎曼莎．史東│行銷策略專家 2 行銷的四個P：行銷組合為什麼很重要──羅比．菲茲瓦特│數位行銷顧問 3 不能等閒視之的行銷研究──瑪希．科奈特與法蘭克．普蘭德葛斯特│數位行銷專家 4 新行銷時代的消費者行為──史考特．莫瑞│內容行銷專家 5 如何打造不同凡響的品牌──大衛．比謝克│品牌策略與行銷顧問 6 數位戰線的顧客體驗──麗莎．阿波林斯基│數位成長專家 7 有意義的行銷成效評估──布魯斯．契爾│行銷顧問 Part 2 內容策略 8 打造強有力的內容行銷策略──卡琳．阿布博士│內容行銷顧問 9 以領域專家與搜尋引擎優化為目標經營部落格──維多利亞．拜寧恩│行銷專家 10 podcast的力量──瑪莉詠．艾布蘭與查德．帕里茲曼│podcast製作人與顧問 11 善用影音與YouTube頻道──蘿拉．凡德蓮．多門│企業資訊科技業務主管 12 直播的力量──伊安．安德森．格雷│信心直播行銷學會創辦人 13 打造有力的行銷訊息，抓住理想客戶的注意力──艾爾．波以耳與朱塞佩．弗拉托尼│自由文案撰稿人&企業策略師 Part 3 社群媒體 14 如何打造經得起時間考驗的社群媒體策略──凱咪．海斯│社群媒體策略師 15 大家都愛Facebook──曼蒂．愛德華茲│數位行銷公司負責人 16 駭進LinkedIn演算法──理查．布里斯│矽谷銷售顧問公司BlissPoint創辦人 17 抓住TikTok的文化浪潮──喬安．泰勒│作家兼編輯 18 讓人留下深刻印象的有意識Instagram經營法──瓦倫提娜．艾斯柯巴-岡薩雷茲│社群行銷專家 19 讓Twitter（即今X）影響力躍增10倍的10個簡單步驟──茱麗亞．布蘭波博士│社群媒體行銷顧問 20 當個數位廣告英雄──朱爾斯．莫里斯│行銷領導力顧問 Part 4 行銷標準 21 以郵件行銷打造你的事業──傑夫．塔倫│郵件行銷公司營運長 22 厲害的電子郵件行銷──羅比．菲茲瓦特│數位行銷專家 23 搜尋引擎優化的魔力──賴瑞．亞倫森│系統分析師與科技顧問 24 與恐龍共舞：報紙、廣告看板和廣播節目──羅布．勒拉丘│媒體人 25 促銷產品如何小兵立大功──珊迪．羅德里奎│促銷行銷顧問 26 策略溝通：信任可以是你的競爭優勢──丹尼爾．奈索│企業溝通與行銷創新者 27 口碑行銷的神奇力量──札克．席波特│數位行銷專家 28 社群：行銷的進化──費歐娜．盧卡斯│社群媒體策略專家 Part 5 未來展望 29 個人品牌的魔力──馬克．薛佛│行銷策略顧問 30 元宇宙的行銷──布萊恩．派柏│內容策略與評估學者 31 如何利用Web3（NFT及代幣）行銷──喬里．比賴斯特│Web3行銷策略專家 32 AI行銷一點也不人工──瑪莉．凱瑟琳．強森│對話式行銷規畫師 33 訴諸情感的體驗式行銷──安娜．布瑞文頓│行銷策略師 34 包容性行銷：給所有人的行銷──胡椒小溪│創意行銷策略師結語致謝