服裝商品企劃

專案一 服裝商品企劃的前期準備001
任務1 服裝商品企劃基礎知識001
一、服裝商品企劃的作用002
二、服裝商品企劃的概念003
三、服裝商品企劃“六適”原則006
四、服裝商品企劃的範疇007
五、服裝商品企劃流程與實施要素008
任務2 服裝品牌創設016
一、品牌的內涵與架構017
二、服裝品牌分類021
三、服裝品牌的組織構成模式025
四、服裝品牌形象的基礎設計和應用設計029
任務3 目標市場設定038
一、市場細分戰略038
二、選擇目標市場047
三、目標市場設定流程047
任務4 環境分析、流行預測及市場調研049
一、環境分析的意義及流程050
二、環境分析的範疇050
三、流行預測的歸納整理與表達051
四、市場調研與商品資訊收集053

專案二 服裝商品企劃方案設計058
任務5 服裝品牌理念風格的設定058
一、服裝品牌定位的基本構成要素059
二、服裝品牌理念設定的意義066
三、服裝品牌理念的細分評價體系066
四、服裝品牌理念風格的定位表達070
任務6 服裝商品企劃的總體設計073
一、服裝商品主題企劃073
二、服裝商品款式企劃074
三、服裝商品色彩企劃083
四、服裝商品面料企劃086

專案三 服裝商品企劃的組織運作091
任務7 服裝商品採購與品類管理091
一、服裝商品組貨與品類管理092
二、新開店的服裝商品採購096
三、已開店的服裝商品採購101
任務8 服裝商品波段上市組合110
一、服裝商品波段上市110
二、服裝商品組合策略112
三、服裝產品銷售生命週期及各階段的行銷策略123
任務9 服裝商品行銷策略130
一、服裝行銷管道及場所選擇131
二、服裝零售企業商品行銷特徵134
三、服裝品牌專賣店財務預算及銷售資料分析142
任務10 網路行銷服裝商品文案策劃148
一、網路行銷服裝爆款文案策劃要點148
二、網路行銷服裝爆款文案策劃149
三、服裝商品直播/短視頻賣貨文案策劃163

專案四 服裝商品庫存管理及視覺行銷171
任務11 服裝商品庫存管理與促銷171
一、服裝商品流動管理172
二、服裝商品庫存管理177
三、服裝商品促銷策略177
任務12 服裝商品視覺行銷182
一、服裝商品視覺行銷企劃182
二、服裝零售賣場陳列規劃194
三、終端陳列管理200

參考文獻210

張虹

畢業于浙江理工大學設計藝術學，碩士研究生，副教授、工藝美術師。現任職於杭州職業技術學院服裝設計（時裝零售與管理方向）專業，從事高校教育工作十餘年，曾獲學校優秀教師稱號。2012年和2014年前後獲得杭州市社科聯第七屆與第九屆哲學社會科學優秀成果二等獎，2012年獲得中華職業教育社黃炎培職業教育思想徵文二等獎，2015年獲得杭州市社會科學界第一屆學術年會優秀論文二等獎，前後發表多篇核心期刊論文，其中兩篇論文被人民出版社主辦的一級期刊《新華文摘》摘編。曾編著普通高等教育藝術設計專業應用型精品創新教材《設計色彩》（中國傳媒大學出版社）、“十二五”職業教育國家規劃教材《設計色彩》（教育科學出版社）。