跑鞋革命：Reebok創辦人喬．福斯特稱霸全球的品牌傳奇

 

　　在同名祖父在發明了世界上第一雙帶釘跑鞋後，福斯特一家成了鞋匠世家，為田徑選手和許多足球聯盟俱樂部提供跑鞋與訓練鞋。然而公司在父親和叔叔間的齟齬與過時的經營方針下日漸走下坡，最終喬和哥哥傑夫決定另闢蹊徑，起初名為水星的Reebok就此誕生。

 

　　「其他運動鞋品牌也察覺到我們的崛起，連Adidas也在一旁虎視眈眈。」

 

　　福斯特以平實有趣的筆調道出一路上的跌宕，包含創業初期開創市場與資金短缺的問題，領先時代開發出特殊耐磨鞋底、極簡輕量緩震跑鞋、創新軟皮革，期間還引來Adidas警告商標抄襲、Puma認為商品雷同等同業競爭。他更慧眼識人開拓了女性有氧健身市場，透過娛樂產業的行銷使Reebok鞋款成為鞋履界的巨星，而網球市場與NBA球員迪．布朗在灌籃大賽為Pump球鞋充氣的畫面更確立了其地位，不再只是與Nike、Adidas和Puma並列，而是首屈一指的領頭羊。

 

　　「雖然從剛起步的運動品牌到世界第一耗時三十一年，但我清楚知道，正是這一路上的漫漫蜿蜒，才讓我擁有到達終點的準備。」

 

　　本書談及品牌成功的因素與業務挑戰，包含產品定位、行銷策略、供應商與經銷商的分配、全球布局策略等等。此外，內容也呈現出福斯特在創業過程中遇到的人情冷暖，員工的同甘共苦、女兒的生病、妻子的不諒解等。這是一本呈現成為世界一流品牌面臨的挑戰和犧牲，更是一個小型地方企業透過適合的產品以及大膽的願景，戰勝困難讓自己更加成長的精采故事。

 

 

　　田鴻魁｜PODCAST 跑步不要聽主持人 

　　瓦　基｜閱讀前哨站

　　卓君澤｜運動媒體主理人

　　侯以理｜鐵人主播

　　曾文誠｜資深球評

　　楊正磊｜體育主播 

　　楊東遠｜運動視界主編

　　鄭俊德｜閱讀人社群主編

　　盧建彰｜鬼才導演

　　（順序按姓氏筆劃排列）

1. 有些人為了贏而跑

2. 最初的世界紀錄

3. 關於生存的課程

4. 就位

5. 終結的開始

6. 攤牌

7. 水星升起

8. 遇到對的人

9. 改名換姓

10. 挑戰

11. 路上的日子

12. 移地再戰

13. 心懷美國

14. 世界的開口

15. 差點玩完

16. 新的機遇

17. 通往美國的鑰匙？

18. 父親、死亡，以及新的經銷商

19. 回到原點

20. 命中注定

21. 救火員費爾曼

22. 等待遊戲

23. 香港與之後

24. 再訪波士頓

25. 我哥傑夫

26. 重大失誤

27. 天降神兵

28. 迎頭趕上

29. 醞釀改變

30. 剩下的地方

31. 名流加持

32. 文化衝突

33. 潮起潮落

34. 死亡與重生

35. 創辦人的角色

後記：那些功不可沒的人事物

謝辭

 

 

　　於一九三五年出生於蘭開夏郡的博爾頓，並在一九五〇年代後期與他的兄弟一起創立了運動鞋製造商Reebok，到一九八〇年代後期，該品牌成為世界上最大的運動品牌之一，與Nike和Adidas匹敵。

 

 

 

　　畢業於台大外文系，擔任升大學補教老師，課餘時間從事翻譯寫作，譯有《原子習慣》、《曼巴精神》、《麥可喬丹傳》與《不死玫瑰》等十餘本書。熱衷於球鞋文化，因為艾佛森而喜愛Reebok。

 

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