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投資通識課：9個基本概念，建立你的投資思維框架
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| The Conceptual Foundations of Investing: A Short Book of Need-to-Know Essentials |
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投資中最危險的是：認為你知道「你不知道的事」。
開戶投資前一定要懂的基本概念，
了解市場運作方式，掌握理財核心、不盲從選股，
避免投資者常犯的初級錯誤！
市場不等人！金融市場日新月異，我們身邊充斥著五花八門的理財資訊、投資建議和金融產品廣告，從業者與研究者期望在市場變化中尋找不變的東西，投資人則是面臨普遍的問題：該如何洞察市場情勢、做對的投資決策，渴望以無門檻的投資概念達到致富之路，而非靠運氣來避開高風險。
透過投資來實現個人財富的增加與保值，
已是現代人必備的技能之一。
行為經濟學家已經證實，多數人不具備基本的投資概念，也不像標準金融經濟模型的假設：以效用最大化的理性方式進行投資。市場上不存在類似牛頓定律這種一成不變的規律，過去戰勝市場的策略，無法保證在未來仍然適用。作者以各種投資現象為例，講解投資理財的基礎概念，不論是想了解成功投資背後的基礎概念，或是自認缺乏金融知識，本書都能成為投資者實際操作時的重要指南。
理解投資的基礎概念是有效管理資金的關鍵！
培養投資基本功，才能建構理性投資觀。
作者以容易理解的方式幫助投資者建立準確的投資思維，快速理解收益計算、估值模式、交易成本、風險評估的核心知識：
★問對問題，遠離常見的投資錯誤，達到自我保護。
★保持頭腦清晰不誤入歧途，了解市場脾性做出適當判斷，避免不可挽回的損失。
★習慣使用投資分析工具。
★正確理解報酬率與風險之間的關係。
★主動投資或被動投資的選擇評估。
★了解自己。投資中最危險的事情是：認為你知道「你不知道的事情」。
★知道如何選擇投資顧問，並從他們的建議中做決定。
這些概念也許不一定能讓你成為股市的明日之星，但確實是置身股海的急救指南，為投資者獲取有效金融知識打好基礎，建立自己的成熟投資思維框架。
好評推薦
金融界幾乎很少人能跨越理論與實踐的鴻溝，但作者布萊德佛．康奈爾是個例外。對於每天都要使用金融、經濟、統計工具回答投資問題的人來說，本書有非常棒的說明，只要對投資市場有興趣的人，強烈推薦一定要看。—阿斯沃斯．達莫達蘭（Aswath Damodaran）紐約大學史登商學院財務學教授
布萊德佛是我們業界中最有見解的金融思想家和投資人之一。他的著作和投資成果，在我們之中是非常珍貴的，所以本書非看不可。—許仲翔博士（Jason Hsu）銳聯財智有限公司（Rayliant Global Advisors）董事長兼資訊長
作者布萊德佛．康奈爾講述了現代計量金融—不論是理論或實踐上，適合任何一個明智的投資者。這本書應該要成為基礎金融課程的教材。—羅伯．阿諾特（Rob Arnott）銳聯資產管理公司（Research Affiliates）創辦人暨執行長
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目錄
第一章：報酬
第二章：金融市場的微觀結構
第三章：債券和通貨膨脹
第四章：風險與報酬
第五章：基本面分析與估值
第六章：交易成本、費用和稅金
第七章：可以信任歷史嗎？
第八章：可以利用異象嗎？
第九章：另類投資
第十章：投資建議
後記
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作者簡介
布萊德佛．康奈爾（Bradford Cornell）
金融經濟學者，擁有史丹佛大學金融經濟學博士學位，曾任教於加州理工學院、加州大學安德森商學院，現為安德森商學院榮譽教授。美國知名經濟顧問公司Compass Lexecon資深顧問和諮詢委員會成員。
他為許多金融相關事件提供專業分析，客戶包含控股公司波克夏．海瑟威、美國藥廠必治妥、花旗集團、瑞士信貸集團、通用汽車、高盛、微軟、摩根史坦利等，以及美國政府單位。
尚恩．康奈爾（Shaun Cornell）
康奈爾資本集團（Cornell Capital Group）總裁，專職於運用基礎估值開發衍生性金融商品策略。
安德魯．康奈爾（Andrew Cornell）
康奈爾資本集團（Cornell Capital Group）研究總監，研究新科技在投資分析中的應用。
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