Lois 廣告大創意

　　★ 「創意的本質，就是改變；威力更大的，就是顛覆。」──孫大偉
　　★ 美國亞馬遜 4.5 顆星好評推薦！

　　任何一個廣告人，只要翻開這本書，眼睛就會被其中大膽直言的反動言論所吸引！什麼是創意？作者路易斯說：「廣告是一種有毒氣體，它能讓你流淚，攪亂你的神經系統，再把你弄得神魂顛倒。」，一個偉大的創意就是一支好廣告所要傳達的東西；一個偉大的創意能改變大眾文化；一個偉大的創意能轉變我們的語言；一項偉大的創意能開創一項事業或挽救一家企業；一個偉大的創意能徹底改變世界；一個偉大的創意就是這本書所要傳達的東西。

　　為什麼現在好像人人都是廣告科學家，但是看他們做出來的廣告，卻又覺得像是已經過了更年期般的了無生趣；為什麼現在的廣告創意人談吐愈來愈像AE、AE的嘴臉愈來愈像客戶，而客戶也愈來愈有自信地動手去做廣告創意！然而廣告是要去打破成規的藝術，而非建立定律的科學。作者路易斯透過他極具傳奇性及爭議性的廣告生涯，傳授創意人如何讓創意衝破藩籬，飛天入地。

　　一個成功的廣告應該有甜酒般的勁道，絕不該向銷售亦好或屈服，它該用任何口述外的方式去探詢︰「你得到訊息了嗎？」觀眾也將以非對話的方式回應︰「是的，我得到了。」這一切都應以深具爆炸性威力的「偉大創意」來完成，而非任何科學方法。本書除了對創意此一課題，提出了新穎而大膽的解決之道，充滿「什麼」與「為什麼」的書，從這裡你可以學到如何以新的視角一窺廣告的奧祕。這些內容大都源自多年來將作者塑造成專業廣告人的各種經驗，而不是那些不食人間煙火的老學究所請授的課程。有許多經驗自他的童年時期就已萌芽，像一種熱情的召喚，讓他大膽地運用各種符號、想像以及創意去拓展生命的意義。對他而言，理念很快就會形成理型（Ideal）；也就是說一個「好點子」會以驚人的力量與速度改變人們的習慣或看法，宛如「有毒氣體」般一觸即發。

　　「我的確是想讓自己和那些廣告鉅子能明顯地區隔出來，因為我有我的執著和個性，而且顯然已發揮得淋漓盡致——也就是做個麥迪遜大道的壞孩子、最頑固的淘氣鬼，以及廣告界的莽夫。」──路易斯

序 燃燒創意的熱情

第一部 驚爆創意
第一章 廣告到底是什麼？
第二章 廣告是一門藝術嗎？
第三章 金主與天敵
第四章 行銷魔咒
第五章 定位是屁！
第六章 趨勢就是陷阱
第七章 標語可以畫龍點睛
第八章 消費者可不是笨蛋
第九章 輕鬆超越產品

第二部 大膽才有好創意
第十章 喬治，要小心！
第十一章 提案絕招
第十二章 怎麼應付難纏的客戶
第十三章 如何保護你的作品
第十四章 小心執法者
第十五章 不花半毛榮登封面
第十六章 有創意的市調
第十七章 處理自我問題

第三部 執行大創意
第十八章 創造產品附加價值
第十九章 驚世駭俗的衝擊力
第二十章 讓刁難的客戶愛上你
第二一章 運用名人的藝術
第廿二章 幽默不是喧鬧
第廿三章 廣告中的性
第廿四章 影像即宣傳
第廿五章 政沿廣告
第廿六章 推銷社會正義
第廿七章 小預算，大創意
第廿八章 血汗、淚水和歡樂
尾聲 傳播人的信條

作者簡介



喬治．路易斯（George Lois）

　　美國廣告界首席創意指導，也是「藝術指導名人堂」（Art Director Hall of Fame）及「創意名人堂」（The Creation Hall of Fame）的會員，同時身兼Lois/GGK廣告公司董事長及創意總監，並獲得美國平面藝術學院，出版設計師協會的終身成就獎。曾著有《廣告的藝術》（The Art of Advertising）一書，該書被喻為「大眾傳播的聖經」。

比爾．匹茲（Bill Pitts）

　　路易斯的老搭檔，兩人合作過多本有關廣告及傳播的書籍。



譯者簡介



劉家馴

　　文化大學新聞系、台灣大學企經高級研究班畢業。曾任美商格蘭廣告公司、聯太國際公司，並經歷美商惠普科技公司（HP）公關經理，行銷企劃經理、直銷部經理及顧問等職。多年來，並在中國生產力中心及多家企管公司教授過廣告行銷、公關企劃及溝通等課程，有二十年行銷工作經驗。