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目 錄
第 1章 什麽是內容
1.1 好內容的標準亙古不變 / 3
1.2 媒介的改變讓普通人具有做內容的權利 / 7
1.2.1 平等的傳播平台 / 7
1.2.2 低門檻的創作工具 / 8
1.2.3 泛社交媒體的興起 / 9
1.2.4 自主運營媒體和變現機會 / 10
1.3 新媒體內容的5個特征 / 12
1.3.1 好內容要懂和時間賽跑 / 12
1.3.2 互動性 / 13
1.3.3 多樣性 / 15
1.3.4 個性化 / 19
1.3.5 高度視頻化 / 20
1.4 爆款內容從生產到打爆的全流程 / 23
1.4.1 爆款的底層邏輯 / 23
1.4.2 內容制作 / 31
1.4.3 內容推廣 / 32
1.4.4 內容覆盤 / 33
第 2章 創作爆款內容的6種路徑
2.1 極致的反差 / 39
2.2 明確內容人設和商業人設 / 43
2.2.1 內容人設 / 43
2.2.2 商業人設 / 45
2.3 掌握5大選題法，輕松搞定爆款選題 / 46
2.4 主頁：重構昵稱、頭像、簡介 / 48
2.4.1 昵稱 / 50
2.4.2 頭像 / 51
2.4.3 簡介 / 52
2.5 創作爆款內容的3個底層邏輯和5 個步驟 / 54
2.5.1 創作爆款內容的3個底層邏輯 / 54
2.5.2 創作爆款內容的5個步驟 / 57
2.6 好標題使流量輕松翻倍 / 61
第3章 短視頻內容
3.1 5種萬能短視頻結構和1個黃金框架 / 67
3.2 創作短視頻腳本的4個技巧 / 70
3.3 5招取出高點擊率的短視頻標題 / 71
3.4 10種模板和3種元素造就黃金3秒 / 72
3.5 結尾：引導互動 / 79
3.6 1小時輕松搞定剪輯 / 80
3.7 運營：加入創作者成長 / 83
第4章 圖文內容
4.1 3類經久不衰的選題 / 87
4.2 5個讓讀者忍不住看下去的開頭套路 / 90
4.3 用好5個結構，輕松寫出閱讀量超10萬次的爆款文 / 93
4.3.1 結構1：三步走——為什麽、是什麽、怎麽做 / 94
4.3.2 結構2：萬能裂變法——1個觀點附加N個案例 / 96
4.3.3 結構3：人物時間線 / 99
4.3.4 結構4：清單體 / 102
4.3.5 結構5：觀點文的“總—分—總”式 / 106
4.4 3個爆款結尾套路 / 109
4.4.1 結尾1：排比句 / 109
4.4.2 結尾2：總結 幹貨 / 112
4.4.3 結尾3：金句 / 115
第5章 如何選擇內容平台
5.1 抖音 / 121
5.1.1 抖音的本質是一個廟會 / 121
5.1.2 抖音直播電商的發展趨勢 / 121
5.1.3 同城是抖音必須拿下的一塊“蛋糕” / 123
5.1.4 “Dou ”通過付費加速你的成長 / 124
5.2 小紅書 / 126
5.2.1 小紅書的用戶畫像 / 126
5.2.2 小紅書的推薦邏輯 / 127
5.2.3 揭秘小紅書的流量密碼 / 128
5.2.4 小紅書的內容邏輯 / 130
5.2.5 小紅書的變現路徑 / 131
5.3 B站 / 132
5.3.1 Z世代的樂園：獨具親和力的社區 / 132
5.3.2 B站熱門分區 / 134
5.3.3 有溫度的多元化視頻網站 / 135
5.3.4 官方認證 / 136
5.3.5 4大會員福利 / 137
5.4 視頻號 / 138
5.4.1 視頻號的推薦機制 / 139
5.4.2 視頻號的漲粉技巧 / 140
5.4.3 視頻號的推廣渠道 / 142
5.4.4 微信視頻號的功能和版本變化 / 143
5.4.5 打通視頻號帶來的3大新機遇 / 144
5.5 快手 / 145
5.5.1 理解中國的下沈市場 / 145
5.5.2 快手的私域 / 147
5.5.3 快手的直播江湖 / 148
5.5.4 快速收獲大量粉絲的起號秘訣 / 150
5.5.5 快速提升直播人氣的小妙招 / 151
5.6 微信公眾號 / 153
5.6.1 微信公眾號依舊值得做 / 153
5.6.2 私域流量的大本營 / 155
5.6.3 微信公眾號的粉絲單價較高 / 156
5.7 知乎 / 158
5.7.1 知乎的前生今世 / 158
5.7.2 知乎如何選擇爆款問題 / 159
5.7.3 知乎的5種變現方式 / 161
5.7.4 知乎內容的投流方式 / 162
第6章 內容營銷
6.1 “內容 ” / 167
6.1.1 視覺設計和圖像素材 / 167
6.1.2 多媒體元素 / 169
6.1.3 互動體驗和參與度 / 170
6.1.4 社交媒體整合和分享功能 / 172
6.1.5 打造個性化定制和用戶體驗 / 174
6.1.6 故事敘述和情感共鳴 / 175
6.2 企業家需要做自己的新媒體賬號 / 177
6.2.1 提升品牌認可度和可信度 / 178
6.2.2 塑造個人形象和故事 / 179
6.2.3 提升品牌差異化和競爭優勢 / 181
6.2.4 提供領導力和影響力 / 182
6.3 從追求傳播到追求盈利 / 184
6.3.1 確定商業目標和策略 / 184
6.3.2 優化受眾定位和目標市場 / 185
6.3.3 強調價值和利益 / 187
6.3.4 設計具有銷售導向的內容 / 188
6.3.5 監測和優化營銷績效 / 190
6.3.6 建立持久的客戶關系 / 191
6.4 設計營銷事件 / 192
6.4.1 產品發布活動 / 193
6.4.2 品牌合作活動 / 194
6.4.3 社交媒體挑戰或活動 / 196
6.4.4 慈善活動 / 197
6.4.5 線下展覽或體驗活動 / 199
6.4.6 網絡直播活動 / 200
第7章 內容商業化
7.1 知識付費 / 205
7.1.1 知識付費的定義 / 205
7.1.2 知識付費的類型 / 206
7.1.3 知識付費的發展階段 / 207
7.1.4 知識付費的優勢 / 208
7.1.5 知識付費的挑戰 / 209
7.1.6 知識付費的案例 / 210
7.1.7 知識付費的趨勢 / 211
7.2 電商 / 212
7.2.1 直播 / 212
7.2.2 短視頻帶貨 / 216
7.2.3 發展趨勢和建議 / 219
7.3 廣告變現 / 220
7.3.1 廣告變現的基本原理和方法 / 220
7.3.2 廣告變現的優勢和挑戰 / 224
7.3.3 廣告變現的發展趨勢和建議 / 226
7.4 私域導流 / 227
7.4.1 私域導流的基本原則和步驟 / 227
7.4.2 私域導流的常見方法和案例 / 228
7.4.3 私域導流的發展趨勢和建議 / 230
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