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ISBN: |
9787522523705 |
定价: |
RMB56.00 |
售价: |
RM61.60 |
优惠价:
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RM43.12 * (-30%)
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库存量:
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作者:
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陳聶
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出版社: |
九州出版社
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出版日期:
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2023-10-01 |
装订:
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平裝. 無. 277 页. |
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第1章 圈层解码:符合“Z世代”的营销策略
1.1 了解“Z世代”的圈层文化
1.2 获取“Z世代”的信息来源渠道
1.3 根据“Z世代”的圈层特点开展营销
第2章 圈层画像:“Z世代”的营销定位
2.1 活在社交媒体里的“Z世代”
2.2 电子设备重度依赖者
2.3 悦己至上,为热爱买单
2.4 即刻消费,获得即时体验的快乐
2.5 注重个性差异,用产品表达自我
2.6 趣味创新,“稀缺”产品有更大的吸引力
第3章 圈层渗透:与“Z世代”玩在一起
3.1 圈层划分,锁定目标群体
3.2 寻找意见领袖,打入圈层内部
3.3 社交互动,与“Z世代”深入交流
第4章 线上营销:走进互联网原住民的阵地
4.1 线上推广,增强网络影响力
4.2 多平台营销,形成线上矩阵
4.3 公开透明,充分展示产品信息
4.4 注重内容创作,获得粉丝认同
4.5 产品测评,真实的反馈更容易被“种草”
4.6 用户评论,影响“Z世代”消费选择的关键
第5章 线下营销:用极致体验吸引“Z世代”
5.1 突出主题,形成鲜明的门店风格
5.2 精心设计,让门店成为网红打卡地
5.3 场景营造,沉浸式体验带来的快乐
5.4 动手参与,为产品注入情感
第6章 品牌营销:与“Z世代”同频共振
6.1 品牌口碑,重要的敲门砖
6.2 品牌故事,打造专属“设定”
6.3 诠释品牌理念,获得“Z世代”认可
6.4 联名造势,快速获取关注
6.5 品牌共创,让“Z世代”加入品牌发展
6.6 寻找品牌代言人,扩大品牌影响力
6.7 推出虚拟形象,强化品牌形象
6.8 注重售后服务,让消费者变成“粉丝”
第7章 颜值营销:用“高颜值”俘获“Z世代”
7.1 跟随潮流变化,改变包装设计
7.2 迎合热点,打造个性外观
7.3 挖掘文化内涵,让美更有深度
7.4 差异化设计,满足“Z世代”的多样审美需求
第8章 文化营销:满足“Z世代”的精神需求
8.1 国风国潮,彰显传统文化的魅力
8.2 本土文化,用地域特色打造专属符号
8.3 衍生文化,将热度延伸至现实
8.4 创意文化,用新鲜感开辟道路
参考文献
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陈聂,硕士,副教授,专研互联网营销,“Z世代”经济,电子商务,熟悉“Z世代”群体消费特点,在“Z世代”圈层营销方面有独到见解。 |
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