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ISBN: |
9787301340363 |
定价: |
RMB45.00 |
售价: |
RM49.50 |
优惠价:
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作者:
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陳剛
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出版社: |
北京大學出版社
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出版日期:
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2023-07-01 |
装订:
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平裝. 無. 168 页. 26. |
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一個人從早到晚都離不開廣告的包圍。大多數廣告研究聚焦於廣告經營模式、廣告創意、廣告流程等,本書從“公眾”出發,提出了從“人”的價值和作用角度研究中國廣告產業發展的新視角,同時提出新信息傳播環境的概念,進一步拓展了中國廣告產業的研究範圍。新信息傳播環境加強了公眾權利,釋放了公眾生產能力,提升了公眾地位,打破了中國廣告產業原有格局。
廣告主成為需求代工廠和品牌維護者,傳統廣告媒體被迫離場,廣告公司僅剩創意等職能,私有化信息平臺介入服務生產全過程,成了新核心。本書從公眾利益保障和權利應用角度,對信息壟斷的危害做了分類,並對如何發揮資本作為重要生產要素的積極作用、如何有效保護公眾中長期利益、如何保持廣告產業各主體健康發展、如何建設新時代中國廣告產業等,做了分析探討,提供了可行的發展建議。 |
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