全球MBA必讀50經典 - 城邦阅读花园


	全球熱銷突破１００萬冊！只要你是上班族、開公司的創業家、就讀MBA的高管人士就該對這50本書「至少有點概念」！　　前IBM行銷經理永井孝尚，嚴選全球MBA菁英必讀50本選書，　　每本選書都為讀者畫重點總整理，平均一本選書內容在8頁之內濃縮整理完畢，　　佐以圖表方式呈現，再複雜的理論也能在3分鐘內完全吸收。　　全書共6大章節「策略」、「顧客」、「創新」、「行銷」、「領導」、「育才」，　　收錄商業經典如《影響力》、《從0到1》、《競爭策略》等書，　　快速理解商場常用概念如「競爭策略」、「創新困局」、「藍海策略」、「精益創業」、「青色組織」等，立刻比別人高了一個檔次。　　第1章策略：　　隨著時代變化，策略方法也必須進化。但是，卻沒有100%應對各種變化和情況的策略論。所以，我們必須多看實例，從中取出能應用的部分和獨特發想。本章從1981年出版的《競爭策略》為首，為各位讀者介紹必讀的10本策略名著。　　第2章顧客：　　顧客是商業行為中最重要的資產。但是，顧客的種類和來源百百種，對各企業、各職種來說，必須看清楚誰才是你真正的顧客，而他們又會花錢買怎樣的商品、服務，一切都要從解構你的顧客模樣開始。而商場上的創新也與顧客息息相關，本章藉6本名著，介紹顧客的行為和樣貌。　　第3章創新：　　社內創業和新創的方法論影響著企業的規模和永續，何謂不被時代淘汰的創業、創新，就從這10本名著開始理解。　　第4章行銷：　　市場規模與定位因人和企業而異，如果只關注在市場大小太過狹隘，所以本書收錄製程（Product）、行銷（Promotion）、價格（Price）和管道（Place）合稱4P的內容，品牌戰略也會一併討論，共5本。　　第5章領導：　　介紹組織和領導的本質，本章除了經典的領導論之外，還會介紹近年的領導管理名著，共11本。　　第6章育才：　　有了人，才會有商業行為和模式，回歸對人的探索和本質的了解，是不可或缺的一步。本章囊括動機理論、行為經濟學、心理學等面向的研究，共8本。　　【50本書一次讀完】　　第1書《競爭策略：產業環境及競爭者分析》麥可．波特著　　第2書《競爭論》麥可．波特著　　第3書《明茲伯格策略管理》亨利．明茲伯格著　　第4書《瞬時競爭策略：快經濟時代的新常態》莉塔・岡瑟・麥奎斯著　　第5書《好策略．壞策略》魯梅特著　　第6書《競合策略：商業運作的真實力量》亞當．布蘭登伯格著　　第7書《競爭大未來》蓋瑞．哈默爾、C. K.普哈拉共著　　第8書《策略管理與競爭優勢》傑．巴尼著　　第9書《Dynamic Capabilities and Strategic Management（暫譯：動態能力策略）》大衛．提斯著　　第10書《知識創造企業》野中郁次郎、竹內弘高共著　　第11書《The Loyalty Effect（暫譯：顧客忠誠度效力）》弗雷德里克．瑞克赫爾德著　　第12書《The Ultimate Question 2.0（暫譯：終極問題2.0）》弗雷德里克．瑞克赫爾德著　　第13書《跨越鴻溝》傑佛瑞．墨爾著　　第14書《創新的兩難》克雷頓．克里斯汀生著　　第15書《創新者的解答》克雷頓．克里斯汀生著　　第16書《創新的用途理論》克雷頓．克里斯汀生著　　第17書《什麼是企業家？》約瑟夫．熊彼得著　　第18書《The Four Steps to the Epiphany（暫譯：創業四步驟）》史蒂夫．布蘭克著　　第19書《精實創業：用小實驗玩出大事業》艾瑞克．萊斯著　　第20書《追求超脫規模的經營：大野耐一談豐田生產方式》大野耐一著　　第21書《迎變世代：臥底經濟學家，教你用失敗向成功對齊》提姆．哈福特著　　第22書《從0到1》彼得．提爾著　　第23書《藍海策略》金偉燦、芮妮．莫伯尼共著　　第24書《航向藍海》金偉燦、芮妮．莫伯尼共著　　第25書《IDEA物語》湯姆．凱利著　　第26書《自造者時代：啟動人人製造的第三次工業革命》克里斯．安德森著　　第27書《Building Strong Brands（暫譯：品牌優勢策略）》大衛．艾克著　　第28書《精準訂價：在商戰中跳脫競爭的獲利策略》赫曼．西蒙著　　第29書《免費！揭開零定價的獲利祕密》克里斯．安德森著　　第30書《Permission Ｍarketing（暫譯：許可式行銷）》賽斯．高汀著　　第31書《Strategic Selling（暫譯：策略販售）》R．B．米勒著　　第32書《追求卓越：探索成功企業的特質》畢德士、華特曼共著　　第33書《基業長青》詹姆．柯林斯著　　第34書《從A到A+》詹姆．柯林斯著　　第35書《日本的優秀企業研究》新原浩朗著　　第36書《Reinventing Organizations（暫譯：重塑組織）》佛雷德利．拉盧著　　第37書《領導人的變革法則》約翰．科特著　　第38書《The Corporate Culture Survival Guide（暫譯：企業文化生存指南）》艾德．夏恩著　　第39書《誰說大象不會跳舞？》路．葛斯納著　　第40書《勇往直前：我如何拯救星巴克》霍華．舒茲著　　第41書《永不放棄：我如何打造麥當勞王國》雷．克洛克著　　第42書《幸之助論》約翰．科特著　　第43書《Why We Do What We Do（暫譯：動機與行動）》愛德華．L．德西著　　第44書《Finding Flow（暫譯：尋找心流）》米哈里．契克森米哈伊著　　第45書《給予：華頓商學院最啟發人心的一堂課》亞當．格蘭特著　　第46書《誰說人是理性的！消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學》丹．艾瑞利著　　第47書《誰在操縱你的選擇：為什麼我選的常常不是我要的？》希娜．艾恩嘉著　　第48書《影響力：讓人乖乖聽話的說服術》羅伯特．席爾迪尼著　　第49書《StrengthsFinder 2.0（暫譯：優勢識別器2.0）》湯姆．雷斯著　　第50書《Readings in Social Networks（暫譯：社交網路論）》收錄米爾格倫、科爾曼、格蘭諾維特之研究本書特色　　«前IBM行銷經理嚴選全球MBA菁英必讀50本選書，為你畫重點總整理　　«每本選書8頁以內重點介紹，3分鐘內秒懂　　«全書超過50張圖表，複雜理論輕鬆吸收　　«立刻學會各種商界常用概念：「競爭策略」、「創新困局」、「藍海策略」、「精益創業」、「青色組織」等，即學即用得獎紀錄　　銷售首週即榮登日本亞馬遜總榜40名國內推薦　　──專業推薦（依姓名筆畫排序）── 　　朱文儀　國立臺灣大學工商管理系暨商學研究所教授　　史習安　國立成功大學國際企業研究所教授　　邱奕嘉　國立政治大學商學院教授兼副院長　　許繼元　Mr.Market市場先生/財經作家　　陳其華　卓群顧問有限公司首席顧問　　黃家齊　國立政治大學企業管理學系教授兼商學院副院長　　黃國峯　國立政治大學商學院EMBA 執行長兼企業管理學系教授　　楊千　　國立交通大學經營管理研究所榮譽退休教授　　管康彥　國立政治大學企業管理學系教授　　劉恭甫　創新管理實戰研究中心執行長　　謝文憲　知名講師、作家、主持人　　──長文推薦（依姓名筆畫排序）── 　　＜唸MBA已不稀奇，如何廣泛吸收並活用才是關鍵＞──陳其華　卓群顧問有限公司首席顧問　　＜集商管知識經典著作之大成，適合初學者＞──黃國峯　國立政治大學商學院EMBA 執行長兼企業管理學系教授　　＜聰明人在短時間內學習的最佳選擇＞──楊千　　國立交通大學經營管理研究所榮譽退休教授　　＜一次讀懂這本書所整理的商場常用概念，在職場上至關重要＞──劉恭甫　創新管理實戰研究中心執行長國際推薦　　早稻田大學IT策略研究所所長暨早稻田商學院教授　根來龍之　強烈推薦！　　「這不只是商業好書總指南，還為每本選書細分至少3項以上的重點，非常好讀好懂！」（讀者，40歲男性）　　「書中有多個實際案例分析，非常實用。」（讀者，30歲男性）　　「可當成50本商業聖經總覽，也可當作是新書的預習，非常好用。」（讀者，40歲男性）　　「我沒有讀過《競爭策略》，讀了這本書之後就馬上去買了！為我開啟了新的閱讀視角。」（讀者，50歲男性）　　「非常簡單易讀，市場機制的基礎和艱深難懂的內容，都能簡潔明白地解說完畢。」（讀者，60歲女性）　　「不只文字好讀，還有很多圖表輔助說明。」（讀者，20歲男性）


	目錄推薦序一＜唸MBA已不稀奇，如何廣泛吸收並活用才是關鍵＞──陳其華（卓群顧問有限公司首席顧問）推薦序二＜集商管知識經典著作之大成，適合初學者＞──黃國峯（國立政治大學商學院EMBA 執行長兼企業管理學系教授）推薦序三＜聰明人在短時間內學習的最佳選擇＞──楊千（國立交通大學經營管理研究所榮譽退休教授）推薦序四＜一次讀懂這本書所整理的商場常用概念，在職場上至關重要＞──劉恭甫（創新管理實戰研究中心執行長）作者序＜全球菁英都知道的經商「理論」＞──永井孝尚前IBM行銷經理第一章「策略」第1書《競爭策略：產業環境及競爭者分析》麥可‧波特──著競爭對手不是只有同行第2書《競爭論》麥可‧波特著──先決定要「放棄哪些事」第3書《明茲伯格策略管理》亨利‧明茲伯格著──「有計畫的戰略」和「創新」會孕育出強大的戰略第4書《瞬時競爭策略：快經濟時代的新常態》莉塔・岡瑟・麥奎斯著──變化正是機會第5書《好策略‧壞策略》魯梅特著──為什麼會產生「壞策略」呢？第6書《競合策略：商業運作的真實力量》亞當‧布蘭登伯格著──不只有贏過對手才是才能第7書《競爭大未來》蓋瑞‧哈默爾、C. K.普哈拉共著──開創未來是我們真正的優勢第8書《策略管理與競爭優勢》傑‧巴尼著──企業的優勢在於經營資源第9書《Dynamic Capabilities and Strategic Management（暫譯：動態能力策略）》大衛‧提斯著──「全新的優勢」不需要無中生有第10書《知識創造企業》野中郁次郎、竹內弘高共著──創造出知識的人是中層管理者第二章「顧客」第11書《The Loyalty Effect（暫譯：顧客忠誠度效力）》弗雷德里克‧瑞克赫爾德著──確保舊客戶勝過開發新客戶第12書《The Ultimate Question 2.0（暫譯：終極問題2.0）》弗雷德里克‧瑞克赫爾德著──唯一該問顧客的問題第13書《跨越鴻溝》傑佛瑞‧墨爾著──顧客不購買新商品的真正原因第14書《創新的兩難》克雷頓‧克里斯汀生著──為什麼會輸給「這種玩具」？第15書《創新者的解答》克雷頓‧克里斯汀生著──瞄準「無消費者」第16書《創新的用途理論》克雷頓‧克里斯汀生著──創新有成功模式第三章「創新」第17書《什麼是企業家？》約瑟夫‧熊彼得著──企業家論的源頭就在此處第18書《The Four Steps to the Epiphany（暫譯：創業四步驟）》史蒂夫‧布蘭克著──好商品銷量不佳，是因為沒做好顧客開發第19書《精實創業：用小實驗玩出大事業》艾瑞克‧萊斯著──從顧客身上「學習」到的東西能帶來新商機第20書《追求超脫規模的經營：大野耐一談豐田生產方式》大野耐一著──「過量生產造成的浪費」才是萬惡之源第21書《迎變世代：臥底經濟學家，教你用失敗向成功對齊》提姆‧哈福特著──從失敗中學習能孕育出進化第22書《從0到1》彼得‧提爾著──找出「隱藏的真實」第23書《藍海策略》金偉燦、芮妮‧莫伯尼共著──開拓沒有對手的新市場的方法第24書《航向藍海》金偉燦、芮妮‧莫伯尼共著──「非顧客至上主義」能開拓新市場第25書《IDEA物語》湯姆‧凱利著──用設計思考突破靈感的束縛！第26書《自造者時代：啟動人人製造的第三次工業革命》克里斯‧安德森著──數位時代的製造模式也在改變！第四章「行銷」第27書《Building Strong Brands（暫譯：品牌優勢策略）》大衛‧艾克著──思考「想呈現的品牌樣貌」並落實第28書《精準訂價：在商戰中跳脫競爭的獲利策略》赫曼‧西蒙著──價格策略是獲利的關鍵第29書《免費！揭開零定價的獲利祕密》克里斯‧安德森著──免費獲利的商業模式第30書《Permission Marketing（暫譯：許可式行銷）》賽斯‧高汀著──不當「獵人」當「農夫」第31書《Strategic Selling（暫譯：策略販售）》R‧B‧米勒著──企業營業要思考策略！第五章「領導」第32書《追求卓越：探索成功企業的特質》畢德士、華特曼共著──企業的最佳型態是什麼？第33書《基業長青》詹姆‧柯林斯著──基本理念務必貫徹始終第34書《從A到A+》詹姆‧柯林斯著──「第5級領導」能建立偉大的企業第35書《日本的優秀企業研究》新原浩朗著──日本企業真正的優點是什麼？第36書《Reinventing Organizations（暫譯：重塑組織）》佛雷德利‧拉盧著──未經管理的組織能帶來爆炸性的成果第37書《領導人的變革法則》約翰‧科特著──人人都能成為領導改變企業第38書《The Corporate Culture Survival Guide（暫譯：企業文化生存指南）》艾德‧夏恩著──企業文化是最後的大魔王第39書《誰說大象不會跳舞？》路‧葛斯納著──改變企業文化必須先實行！第40書《勇往直前：我如何拯救星巴克》霍華‧舒茲著──什麼是「自我風格」？第41書《永不放棄：我如何打造麥當勞王國》雷‧克洛克著──在52歲那年創辦麥當勞，熱情又執著的顧客中心主義者第42書《幸之助論》約翰‧科特著 ──「經營之神」曾是個體弱多病的凡人第6章「育才」第43書《Why We Do What We Do（暫譯：動機與行動）》愛德華‧L‧德西著──自律性和成就感能促使人學習與成長第44書《Finding Flow（暫譯：尋找心流）》米哈里‧契克森米哈伊著──熱衷於喜愛事物的技術第45書《給予：華頓商學院最啟發人心的一堂課》亞當‧格蘭特著──採取利他行動，追求雙贏第46書《誰說人是理性的！消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學》丹‧艾瑞利著──我們會有「符合規則的不合理傾向」第47書《誰在操縱你的選擇：為什麼我選的常常不是我要的？》希娜‧艾恩嘉著──重重選擇造就了你第48書《影響力：讓人乖乖聽話的說服術》羅伯特‧席爾迪尼著──避免在不知不覺間遭到操控第49書《StrengthsFinder 2.0（暫譯：優勢識別器2.0）》湯姆‧雷斯著──忘掉弱勢，活用優勢第50書《Readings in Social Networks（暫譯：社交網路論）》米爾格倫、科爾曼、格蘭諾維特共著──理解人與人之間的聯繫