【电子书】Martech實戰聖經


	ChatGPT一夕爆紅，AIGC撼動業界 Martech是每個行銷人不可錯過的機會！ Mar（行銷） X Tech（科技）的市場規模，到2027年將超過5000億美元！ Martech之父史考特．布林克（Scott Brinker）指出：「結合行銷、科技及管理的Martech將是未來行銷的主流趨勢！」 ▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂ ChatGPT一夕爆紅，AIGC撼動業界 Martech是每個行銷人不可錯過的機會！ ▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂ Mar（行銷） X Tech（科技）的市場規模，到2027年將超過5000億美元！ Martech之父史考特．布林克（Scott Brinker）指出：「結合行銷、科技及管理的Martech將是未來行銷的主流趨勢！」當前的行銷人最常面臨的瓶頸： ◆關鍵字廣告越來越貴 ◆SEO效果不如預期 ◆平台演算法不斷修改 ◆行銷預算無法達到預期的成果…… Martech善用人工智慧、大數據、雲端運算與平台整合，各個擊破過往行銷工具的缺陷： ◆在對的時間，發出對的訊息，瞄準對的客戶 ◆將行銷活動個人化，提升客戶體驗和轉換率 ◆在整個客戶旅程中，持續創造客戶價值 ◆讓行銷預算真正能夠帶來公司營收本書作者是屢獲殊榮的Martech專家達雷爾‧阿方索（Darrell Alfonso），提供了一個清晰的Martech框架，告訴行銷人如何理解與選擇各種形式的行銷科技，根據組織的需求、規模和預算，並透過監控和管理，在組織內發展 Martech。包括： ◆有哪些Martech工具可以幫助我的公司？ ◆該採用怎樣的Martech工具？ ◆如何培訓Martech人才？ ◆推行Martech會遇到的內部阻力？ ◆如何整合不同的Martech工具？只要你發現自己的公司符合以下指標： ◆追不上數位變遷的腳步 ◆行銷作業重複性高且需要人工完成 ◆不依靠技術支援就無法完成行銷 ◆手邊的資料檔案很混亂 ◆屬於快速成長的組織 Martech就是你最重要的解答！作者簡介達雷爾‧阿方索Darrell Alfonso 屢獲殊榮的Martech專家，在龍頭企業與新創公司的行銷科技領域有十五年以上的管理經驗，曾任美國市場行銷協會（American Marketing Association，AMA）通訊副總裁。目前在亞馬遜雲端運算服務（Amazon Web Service）領導行銷業務，並為奇異公司、AT&T等多家財星五百大公司提供諮詢服務，經常受邀出席Martech相關活動，受封為「2020年最該追蹤的首要Martech行銷人」。譯者簡介羅亞琪畢業於輔仁大學跨文化研究所翻譯學碩士班，目前定居花蓮。興趣廣泛，對文字、語言情有獨鍾，譯作包括《權力與王座》、《攀樹人》、《悲傷練習》等各領域。閒時不是窩在廚房裡做菜，就是窩在沙發上看書，偶爾也喜歡在樹林溪流之間穿梭嬉戲。目錄列表: Contents 第一章進入Martech時代！第二章 Martech 能為企業帶來什麼價值？第三章行銷科技的主要類別第四章打造Martech組合第五章讓Martech 組合發揮最高成效第六章每個行銷團隊都應具備的核心系統第七章可增加價值的行銷平台與工具第八章購買只是開始，管理和維持才是關鍵第九章成果測量與績效回報第十章讓行銷團隊接受Martech 第十一章持續進化與展望未來



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