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ISBN： |
E9789864776320 |
| 定价: |
NT260 |
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作者：
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羅伯特．麥基|湯瑪斯．格雷斯
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出版社： |
商周出版
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出版日期：
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2019-03-31 |
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「麥基堪稱是大師的大師。」
──《魔戒電影三部曲》導演彼得‧傑克森（Peter Jackson）
◆Nike、微軟、惠普、60+奧斯卡得主、200+艾美獎得主的幕後推手
◆傳奇故事大師X內容行銷先驅的跨界融合
Google即將封鎖12種網路廣告，
Netflix、Spotify、YouTube等皆推出可跳過廣告的升級服務，
當數以百萬的消費者正在掀起一股反廣告浪潮，
全球將有近五百億美元的廣告遭到封鎖，
此時最一擊必殺的商業策略，就是最牽動人心的故事！
看似平凡的Ariel洗衣精，
如何發想出讓臉書營運長雪柔‧桑德柏格（Sheryl Sandberg）大力讚賞的廣告？
沒有明星加持的多芬沐浴乳廣告，如何締造令人動容的上億觀看量？
唯有故事，可以讓品牌從令人無感的模糊印象中脫穎而出！
曾作育眾多奧斯卡獎與艾美獎得主的好萊塢編劇教父──羅伯特•麥基（Robert McKee），
指導了Nike、皮克斯、迪士尼甚至《魔戒》導演，
他如何將創造數十億票房的說故事精髓，
運用在鼓動購買、凝聚員工，甚至號召投資？
他與哈佛出身的數位行銷先驅湯瑪斯‧格雷斯（Thomas Gerace），
共同發想出未來行銷困境的解決方案，
告訴行銷人如何用更具創意性、故事性與情感性的方式說話，
才能讓消費者願意駐足聆聽，包括：
◆一個完整的故事要有哪八個階段？
◆如何讓故事傳達你的核心價值，並塑造出有代表性的核心角色？
◆如何用故事思維，翻轉企業內部的行銷策略？
◆一個普通中性的品牌，如何靠著故事在消費者心中產生意義？
◆如何用故事進行「行動呼籲」？
………
從可口可樂、紅牛、IBM、Google到蘋果，
麥基深刻剖析了每一個案例背後的故事驅力，
帶領讀者將這股驅力巧妙融入行銷、品牌、廣告和銷售當中。
目錄列表:Contents 推薦序 用一個精彩的故事，引發一場有意義的改變
謝詞
前言 拒絕廣告的時代
第一篇 行銷革命
第二篇 故事創作
第三篇 讓故事奏效
結論 遍布串流媒體與螢幕上的未來故事
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