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感動,才有影響力
       
 
ISBN: 9789576581762
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作者: 盧建彰 Kurt Lu
出版社: 三采
出版日期: 2019-05-31
裝訂: 平裝. 雙色印刷. 336 頁. 21.
 
 
 
       
  • 內容試閱
  • 作者簡介
     
 

  說出感受,全世界都是你的同溫層!
  AI時代下最需要的能力,牽動人心的究極技巧。
 
  全台灣最有溫度的創意鬼才 盧建彰:
  「讓人們重新回到各自生命的感動時刻,也是未來所有產業最努力想達成的,
  那不是商機而已,那幾乎會是企業的命脈,更是每個工作者終極的KPI。」


  爆紅有跡可循,前提是能感動人心!
  會讓人感動的品牌經驗,才有機會影響人;
  師生彼此有感動交流,教學才會達成效果;
  具有人文素養的工程師,才能洞悉人性更獨特;
  從SOP中發揮創意的客服,必定受到客戶喜愛;
  不管你的工作是什麼,你本來就該打動人!
  習慣經常為自己創造感動時刻,打動別人只是小Case。
 
  虛擬的越豐富、真實的越珍貴
  最擅長用廣告說故事的導演盧建彰,
  這次從日常生活面向、從人事物的體悟與觀察,以及工作的思維,
  寫出20篇故事裡的1百多個思考,告訴你:
  當你被好好對待了,不管是一家書店,或者一個擁抱,有時是聽到一個好故事,
  你會被激動的想做點什麼,想要動起來,想要把這故事再傳給下一個人,
  想要對家人好一點,想要對這世界好一點點。
  那就是感動!
 
  這裡沒有文案,只有感動,有感就會動!

  部分文章節錄
  咖啡豆:當一個咖啡豆被有意識地對待後,在各種特別的心意照料後,常常會散發比原本芬芳許多的香氣。雖然自身粉碎了,可是那意識卻能夠無遠弗屆,甚至,讓人在午夜夢迴裡,突然想起,突然想念,突然自腦中被召喚出,那是可能且迷人的。......而那,不就也是每個品牌所期盼的嗎?  ──〈咖啡的感動〉
 
  NBA球星柯瑞(Curry):在球場上他就是那個全場最矮小的,而他卻會投進最遠的球,並且用不斷快慢變化的運球迷惑防守者的腳踝,還有為了避免被蓋火鍋而扭曲身體創造出的奇妙上籃動作,都讓人感受到苦練帶來的魔法。這就有故事,這就有感動。

  當你沒肌肉,你就得靠技巧,而技巧來自苦練,這就帶來感動。因為人們想到自己,平凡的自己,也有可能翻身,他帶來的啟發,有機會是前百分之十,儘管他的身形不是。  ──〈渺小者帶來的感動〉
 
  卡通:「弟弟都不幫忙,只想去看卡通」孩子可能會這樣說,但這不也是我們平常在企業裡碰見的問題嗎?那個你覺得總是在推拖的同事,那個總是不太願意接你電話的客戶,嘿,我們得處理了這問題,才有機會做點我們想做的什麼呀。

  「我跟弟弟說,弄完這個,我們可以像上次一樣一起看卡通」,「像上次一樣一起看卡通」就是再現過往記憶中的感動時刻,談判技巧若只有技巧,是什麼也談不成的,那真實的東西才是談判的關鍵,而掌握了真實,才有機會。......那麼,那個可以啟發孩子藉由感動去尋求合作的你,不就是位感動大師嗎?

  無論如何,真實是王,真實感動更是王者之王。  ──〈感動時刻你來˙創造〉
 
  演場會:太多後期製作的效果了,我們這世界,你幾乎會忘記真實的厲害。如今,看演唱會是一種快速地讓自己回到原初的機會。當你看著喜愛的樂手用唱的用演奏的,現場表演出你熟習的音樂時,你是富有的,你的所有感官,所有記憶都會被雕琢磨練得更敏銳,你會變得易感,而我常覺得那是當代最難學會的。

  任何影音專輯的收錄,都無法完整展現表演者的每個細微,她皺了眉,他的汗水,他現場講的創作背後的故事,這些你都很難從電子媒體上完整地得到。真的,相信我,作為一個導演,我老是在取捨,到底要拍微笑還是脖子背後的汗毛,問題在於,我拍了也不一定剪得進去,我的工作如此卑微,只是想把感動現場帶到對方眼前。那,如果你都有機會到現場感動了,為什麼要第二手甚至第三手的感動呢?  ──〈帶自己去看演唱會〉
 
  松本清張:當他發表的《西鄉紙幣》獲選為直木賞候補作品,報社的記者發布這文藝界重大消息時,還在查證這位不知道從哪來的作者,直到發現竟是跟自己同個報社,且是多年同事,只是在最底層,無不感到驚訝。

  松本清張年輕時被貧困逼迫,被家境所限制,也看到當時日本激烈的社會動亂,除了高度的創作意圖被壓抑外,據說,每天都為了能夠活下去在苟延殘喘著。可是在這樣接近難以忍受的環境裡,反而造就了他四十歲之後才開始創作的豐沛能量,那痛苦的經歷,讓他對於社會不同階層的人有高度的同理心,更在描繪慾望時不會過度扁平地只是單純的惡,他理解人性,若以誇張的語法來說,他可能是見過地獄的人。

  那似乎讓他在以接近殘酷的直視現實中,除了誘發人們去思索自己渺小的存在外,更能夠意識到社會公義的實踐,其實和每個個體的選擇有關,也可以感受到在巨大的時代裡,就算我們只是被傾壓的小螺絲,或許還可以保有一點點人性的光明,而那,會讓生命有點不同。  ──〈社會寫實和社會正義〉
 
  澳網:整個城市充滿了歡笑,充滿了運動時帶來的歡快感,整個城市就像是個嘉年華,歡笑明亮自在,你可以隨意地揀選出類似的詞彙來形容,你會覺得,來看比賽不只是看場上的比賽,但像是在感受場外的愉快生活,這都是思考要提供給人獨特經驗的我們,可以想想的。

  或許,你會奇怪,我不是要談澳網嗎?怎麼會講得好像在說墨爾本觀光部落格。不過,這也是我的一個體會,我們的作品不該只是作品而已,我們應該可以替它思考得更多,如同澳網不會只是澳網,來看澳網的人看到的不只是澳網,而是一個城市。我們的作品,它也不會獨立存在於世界,它應該要和世界有關,它甚至應該去思考世界的脈動,好創造加乘的閱讀經驗。

  你創作的作品,是不是像澳網一樣,在作品本身之外,有意在言外的感受呢?在本體之外,是不是有創造一個與眾不同的感受環境?甚至是,在作品本身的意義外,是不是有其他可供人自行挖掘的啟發呢?  ──〈整個城市的嘉年華〉
 
悸動推薦
 
  林育聖   文案的美創辦人
  洪震宇  作家/創意教學工作者
  陳思傑  只要有人社群顧問執行長
  莊智超  IOH 開放個人經驗平台創辦人
  張鈞甯  演員
  張瀞仁  美國非營利組織Give2Asia亞太經理
  黃世鳴  《一把青》編劇
  楊力州  紀錄片導演
  劉安婷  TFT為台灣而教基金會創辦人
  歐陽立中  作家/教師
  蘇麗媚  《小兒子》動畫監製
  (依姓氏筆畫排列)

  感動來自於我們願意慢下來感受,這本書,值得你慢下來閱讀。──文案的美創辦人 林育聖
 
  Kurt鉅細彌遺描寫許多感動的細節, 那些記憶也激起我們的記憶,牽引出許許多多的感動時刻。──作家/創意教學工作者 洪震宇
 
  一直想了解盧導充滿故事的眼中所看到的世界。──只要有人社群顧問執行長 陳思傑
 
  全身感官毛孔打開,靜心思索體會生活的細節與變化,Kurt 幫助我們看到生活中最質樸、最底層、最不刻意但也是最真實的感動。──IOH創辦人 莊智超
 
  這本書對我來說,與其說是武功秘笈,更像與多年老友在夏日夜晚的輕鬆暢談:舒服、溫暖、深入人心。──美國非營利組織Give2Asia亞太經理 張瀞仁
 
  這本好書能讓更多人勇於真實,感動自己、進而成為他人生命中的祝福。──TFT為台灣而教基金會創辦人 劉安婷
 
  科技過了頭,人相對寂寞。Kurt 藉著說故事修煉自我,走入虛與實之間,擺盪構與解的來回,書寫真心,字句滲入感動,影響某個不經意的被改變。──《小兒子》動畫監製 蘇麗媚

 

 
     
     
     

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