故事行銷聖經：好萊塢編劇教父在反廣告時代最關鍵的指引


	「麥基堪稱是大師的大師。」 ──《魔戒電影三部曲》導演彼得．傑克森（Peter Jackson） ◆Nike、微軟、惠普、60+奧斯卡得主、200+艾美獎得主的幕後推手 ◆傳奇故事大師X內容行銷先驅的跨界融合 Google即將封鎖12種網路廣告， Netflix、Spotify、YouTube等皆推出可跳過廣告的升級服務，當數以百萬的消費者正在掀起一股反廣告浪潮，全球將有近五百億美元的廣告遭到封鎖，此時最一擊必殺的商業策略，就是最牽動人心的故事！看似平凡的Ariel洗衣精，如何發想出讓臉書營運長雪柔．桑德柏格（Sheryl Sandberg）大力讚賞的廣告？沒有明星加持的多芬沐浴乳廣告，如何締造令人動容的上億觀看量？唯有故事，可以讓品牌從令人無感的模糊印象中脫穎而出！曾作育眾多奧斯卡獎與艾美獎得主的好萊塢編劇教父──羅伯特•麥基（Robert McKee），指導了Nike、皮克斯、迪士尼甚至《魔戒》導演，他如何將創造數十億票房的說故事精髓，運用在鼓動購買、凝聚員工，甚至號召投資？他與哈佛出身的數位行銷先驅湯瑪斯．格雷斯（Thomas Gerace），共同發想出未來行銷困境的解決方案，告訴行銷人如何用更具創意性、故事性與情感性的方式說話，才能讓消費者願意駐足聆聽，包括： ◆一個完整的故事要有哪八個階段？ ◆如何讓故事傳達你的核心價值，並塑造出有代表性的核心角色？ ◆如何用故事思維，翻轉企業內部的行銷策略？ ◆一個普通中性的品牌，如何靠著故事在消費者心中產生意義？ ◆如何用故事進行「行動呼籲」？ ……… 從可口可樂、紅牛、IBM、Google到蘋果，麥基深刻剖析了每一個案例背後的故事驅力，帶領讀者將這股驅力巧妙融入行銷、品牌、廣告和銷售當中。


	作者簡介羅伯特．麥基（Robert McKee）傅爾布萊特學者（Fulbright Scholar），入選好萊塢名人堂，英國動態影像好書獎（Moving Image Book Award）得主，目前是全球最炙手可熱的故事藝術教學大師，曾著有《對白的解剖》（Dialogue）與有「編劇聖經」之稱的《故事的解剖》（Story），後者已成為耶魯大學、哈佛大學、南加大等名校的必讀書目。　　身兼作家、導演、編劇多職，1981年受美國南加大之邀，開設「STORY講座」，曾指導超過60名奧斯卡得主、超過200名艾美獎得主、超過100名美國編劇工會獎得主，包括皮克斯創辦人暨創意總監約翰．拉薩特（John A. Lasseter）、《魔戒》導演彼得．傑克森（Peter Jackson）等在西方影視圈呼風喚雨的人物。這套「故事學」的影響已超越了影視界，商業界也有眾多跨國企業如Nike、微軟、惠普、西門子，爭相邀請麥基授課。　　評論與專訪散見全球各大媒體，包括CNN、CBS、《紐約時報》（The New York Times）、《華盛頓郵報》（Washington Post）、《哈佛商業評論》（Harvard Business Review）、《華爾街日報》（Wall Street Journal）、《衛報》（Guardian）等。湯瑪斯．格雷斯（Thomas Gerace）哈佛大學社會研究學士，哈佛商學院資深商業分析師。1996年創辦Be Free並發明兩項專利，描繪用戶輪廓以精準投放商業廣告，獲得兩億美元融資，並在美國和歐洲同時展開業務。　　目前為Skyword創辦人兼執行長。Skyword是內容行銷平台與服務的知名企業，客戶包括三星、菲利浦、萬事達卡、IBM、奇異、高露潔和惠普。身為數位行銷先驅，格雷斯在過去二十多年協助數百個行銷團隊，在技術與消費者行為持續出現顛覆性的改變中，做出調適並蓬勃發展。譯者簡介陳琇玲（Joyce Chen）美國密蘇里大學工管碩士，已出版譯作百餘部並多次獲得金書獎，現以翻譯為樂，熱衷求知探索。代表譯作包括《杜拉克精選：個人篇》、《第五項修練III：變革之舞》、《歐巴馬勇往直前》、《成為我自己：蜜雪兒．歐巴馬》、《小眾，其實不小》、《物聯網革命》、《人工智慧的未來》、《數據、謊言與真相》、《畫家之眼》等。