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流量池:流量稍縱即逝,打造流量水庫,透過儲存、轉化、裂變,讓導購飆高、客源不絕、營運升級的行銷新思維
       
 
ISBN: 9789578950665
定价: NT380
售价: RM59.40
优惠价: RM44.55 * (-25%)
库存量: 海外库存
下单时可选择“空运”或“海运”。空运费每本书/CD是RM10.00。
空运需时9-12个工作天,海运需时约4星期。
 

 
   
作者: 楊飛
出版社: 采實文化
出版日期: 2018-12-03
裝訂: 平裝. 單色印刷. 368 頁. 14.8 x 21 cm.
 
 
 
       
  • 內容試閱
  • 作者簡介
     
 

  「流量」思維:
  努力獲取流量,想辦法變現;疲於一次性消耗的輪迴。

  「流量池」思維:
  了解流量得來不易,每一滴都不能浪費,
  因此幫流量建造水池,儲存流量、轉化流量(導購變現)、
  裂變流量(用現有流量增生新流量),源源不絕——
  晉升「流量富豪」,強勢入市,呼風喚雨!

  ★中國Amazon暢銷排行榜TOP1
  ★中國咖啡品牌小藍杯的熱銷法則,中國廣告長城獎、中國內容行銷金瞳獎得主
  ★神州優車、luckin coffee首席行銷長楊飛傾囊相授行銷實戰指南
  ★一年半獲客3500萬、90分鐘創造2.28億元訂單
  ★奧美傳播集團CEO、騰訊社群網路事業總經理……盛情推薦
  ★解決流量貧乏、行銷無力、傳產轉型最急需的一本書
  ★不僅要流量變現,還要流量生流量!

  ●為什麼瀏覽量很高,導購效果卻很差?
  ●如何快速建立品牌,並快速轉化成銷量?
  ●怎樣才能突破流量的困局?
  ●如何借助網路成功轉型?
  ●如何讓流量帶來銷量和成長?
  ●流量越來越貴,又如何不落入流量陷阱?

  這是許多傳產公司、電商、行銷、廣告人員、媒體、Youtuber……都在思考的難題。
  要解決這些難題,必須具備「流量池思維」!

  這是由神州優車首席行銷長楊飛首次提出,他獲得許多廣告與行銷獎的殊榮。
  他指出,流量池思維不等於流量思維,這是兩個完全不同的概念。

  流量思維,指的是獲取流量,然後把流量變現,但這已無法解決現今企業的困局。
  流量池思維,則是獲取流量,並透過儲存、營運和挖掘等方法,再獲得更多流量。

  打造「流量池」,有幾個重要的概念:

  ◎ 虛實互串,線上線下順暢引流,流量池生生不息
  過去,通常會把實體的客流與網路的流量分開經營,但成效有限。
  流量池是要打通線上與線下,互相導流,所有的江山都是你的江山。
  如何善用QR Code來串連虛實?

  ◎ 所有傳播形式都要有導購功能,這是基本思維
  行銷的最終目的是導購。
  一篇PO文,若無法導購,只是公關美文,即使瀏覽量破100萬,也是白搭。
  無法直接導購的行銷都只是品牌行銷,廣告費至少浪費了一半。
  行銷人員必須警覺,不浪費每次得來不易的流量,
  在群眾情緒被激起的瞬間,立刻轉銷量。
  中國神州優車如何在半年內獲得超過1500萬的用戶?

  ◎ 「拉新裂變」,用一個老客戶找五個新客戶
  結合實際案例,提出「裂變行銷」的三大技巧和三大成功因素,
  強化新舊客戶的信賴度和黏著度,包括:可口可樂、微信、OREO、星巴克……

  ◎ 巧用跨界行銷,讓流量找流量
  四階段的跨界合作成功讓「流量互洗」,達到「一加一大於二」的收益,
  本書分析經典的實際案例:肯德基、天貓、杜雷斯、iPhone……

  行動網路時代,整體流量成長速度變慢,而競爭者數量驟增。
  如果不能自造和營運流量池,仍依賴外部流量和傳統的廣告變現,
  這樣只會陷入越來越艱難的市場競爭,
  流量池思維,可以快速建立品牌,有效轉化成銷量,再挖掘更多客源,
  讓一切產品可裂變,一切創意可分享,一切效果可溯源。

名人推薦

  Miula|M觀點創辦人
  邱煜庭|網路行銷零元本鋪部落格
  施典志|ETtoday資深副總編輯
  許朝陽(小嚕)|行銷武士道 顧問總監
  陳思傑|只要有人社群顧問執行長
  鄭緯筌|台灣電子商務創業聯誼會(TeSA)共同創辦人、內容駭客網站創辦人
  牛文文|創業黑馬董事長
  李 丹|騰訊社群網路事業群市場部總經理
  李 岷|虎嗅創始人
  李景宏|台灣奧美傳播集團CEO
  陸正耀|神州優車董事長
  勞 博|廣告門CEO
  劉顯峰|浦發銀行信用卡中心總經理
  錢治亞|luckin coffee(瑞幸咖啡)創始人

好評推薦

  「當海水退潮的時候,就知道誰沒有穿褲子;同樣地,當流量紅利退潮的時候,就知道誰真正有流量的基本功。如果你有關於如何創造有效流量的問題,這本書是你應該好好閱讀的。」──Miula,M觀點創辦人

  「如果你正因為廣告成本提高所苦,甚至逐漸被廣告吃掉毛利,本書將提供你解決方案。」──許朝陽(小嚕),行銷武士道顧問總監

  「本書整理了現今各行各業最需要的網路行銷新觀念,堪稱十分完整。雖然書中舉例均為中國互聯網的成功案例,但稍有概念的讀者當可舉一反三,從本書中找到適合自己的網路行銷策略,選擇最適當的工具。」──施典志,ETtoday 資深副總編輯

  「這本書的上市,對仍在互聯網行銷之路上摸著石頭過河的大多數業界人士而言,無疑是集體的救贖。這本書脈絡清晰,簡單易讀,是作者長期觀察市場、實操實戰十餘年淬煉沉澱的結晶。」──李景宏,台灣奧美傳播集團CEO

  「如果說互聯網已逐漸從人口紅利走向資料紅利,那麼《流量池》無疑提供了這個語境下的又一種獨特的方法論。如果你也是一個熱愛行銷的人,希望讀過此書後,也能看到那些令人豁然開朗的美麗景色。」── 李丹,騰訊社群網路事業群市場部總經理

  「《流量池》是楊飛在『槍林彈雨』中磨煉出來的系統性理論,打法簡單、實用、有效、可複製,將極大增強企業在市場上的投入信心和成功率。」──陸正耀,神州優車董事長、CEO,神州租車董事局主席

  「楊飛結合自己多年的行銷經驗,沉澱出這本極具實戰價值的《流量池》。這本書對企業的行銷、經營、資料化成長都具有指導意義。在如何進行品效合一、追求有效率有效果的行銷行為方面,書中的觀點讓人耳目一新。」── 錢治亞,luckin coffee(瑞幸咖啡)創始人、CEO

  「楊飛是真正的數位行銷實戰派。《流量池》這本書講述了從0到1的行銷法則,以及如何低成本獲取並高效轉化流量的實操方法,在當下很有借鑒意義,值得創業者們思考學習。」──牛文文,創業黑馬董事長

  「『成長』是企業永恆的話題。楊飛既有創業一把手的經歷,也有在中國領先網約車平台推進成長的實操經驗。這使他的著述既具企業頂層架構思維,又非常接地氣,大氣又犀利,乾淨俐落不廢話,一如作者一貫推崇的『成長駭客』風格。」──李岷,虎嗅創始人、CEO

  「互聯網傳播及行銷已經到了一個新的階段。《流量池》用了大量鮮活的案例,對未來的流量行銷傳播進行了極有意義的探索,開闢了一條兼顧品牌傳播與有效轉化的新途徑。」──勞博,廣告門CEO

  「這本《流量池》結合了楊飛多年的實戰經驗和大量洗版案例,乾貨多,實操性強。
  無論你是企業家還是市場總監,甲方還是乙方,BAT巨頭還是初創企業,這本書都值得一看。」──劉顯峰,浦發銀行信用卡中心總經理





 

 
     
     
     

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