共享單車：一輛自行車如何激起共享經濟的滔天大浪


	共享单车自诞生以来，迅速火爆全球，被誉为“中国智造”的典型代表。在“资本寒冬”的季节里，共享单车成为了不可多得的一个强劲“风口”。共享单车是继滴滴之后兴起的又一共享经济模式，它解决了人们最后一公里出行的痛点，方便了大众的短途出行。其低碳、环保、绿色出行的特点，得到了广大骑行爱好者的大力支持。新的运营模式，也得到了社会各界的广泛关注。　　共享单车凭什么能够逆势崛起？它又能给我们带来什么样的启示？种种话题、种种奥秘都在牵动着人们的思索与好奇之心。本书就是通过对共享单车诞生的背景、运营现状、未来远景的全方位解读，从而满足广大读者对共享单车的深度认知。同时本书还将从共享单车所蕴含的共享商业逻辑、共享运营理念、共享商业模式等角度一一予以解析，希望本书能带给广大读者有益的思考与启发。



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	第一章第一章迅速诞生的互联网“巨兽” 仅仅一年多的时间，共享单车就像一股“旋风”，刮遍国内各大城市，蔓延海外。其速度之快，是之前的互联网企业绝对不敢想象的。以摩拜和ofo为代表的一批共享单车企业，也在这番风云中迅速崛起，成为新一轮的互联网“巨兽”级企业。 01从汽车共享到自行车共享 / 002 02“网红”共享单车 / 005 03腾讯入股摩拜，阿里投资ofo / 008 04从国内的争夺战，走向全球的角力 / 011 第二章共享单车为什么火（一）共享单车的赛道已经涌入了超过百亿元的风险投资，积累了数千万用户。共享单车不会无缘无故地火起来，它背后必然有着深层次的原因。从外部环境来看，共享单车很好地解决了市民出行“最后一公里”的痛点，也符合人们个性出行的理念，加上低廉的价格，种种因素叠加在一起，似乎其不受追捧都难。 01资本寒冬中为数不多的“风口” / 016 02个性化出行成为常态 / 018 03解决了“最后一公里”的痛点 / 021 04便宜，争取粉丝的塔基 / 024 05市场看上去很饱和，其实空间还很大 / 027 第三章共享单车为什么火（二）大火的共享单车，除了外部成熟的环境以外，还有其自带的科技和时尚因素。从有桩到无桩，从固定支付到移动支付……共享单车快速而又准确地抓住了互联网新形势下消费者的消费习惯，并且将其合理地应用到了自己的商业模式之中。 01智能无桩 / 032 02移动支付 / 034 03 APP化 / 036 04时尚+酷炫 / 038 05绿色出行 / 040 第四章摩拜VS ofo 从共享单车出现以来，摩拜和ofo就是这个领域当之无愧的领骑者。但在“共享单车”的大旗之下，两家却又似乎有着截然不同的商业模式。然而，同样的用户群却又让他们不得不互相较劲、厮杀。 01摩拜 / 044 在自行车的设计上做文章 / 044 智能定位和智能开锁 / 047 高昂的造价和动人的情怀 / 049 看重公关营销 / 051 02 ofo / 054 从校园到校外 / 054 不生产自行车，只连接自行车 / 056 扛起平民化的大旗 / 058 看重广告营销 / 059 03其他 / 062 永安行：失落的共享单车先行者 / 062 小蓝：让运动变得简单和随时随地 / 064 小鸣：做物联网单车的践行者 / 066 骑呗：着力物联车锁和动能发电技术 / 067 优拜：唯一分男女的共享单车 / 068 Hellobike：差异化定价 / 070 第五章共享单车的商业模式创新谁能想到，共享单车的出现，让一度衰落的单车行业又重新焕发了生机。两个轮子上的自行车，为什么一搭上“共享”，就驶上了快车道？这其中，商业模式的创新可谓关键。 01共享单车=互联网+媒体+金融 / 074 02大数据驱动的生态性开放平台 / 077 03人工智能的重要性和运用 / 080 04重塑连接，让供需变短 / 082 05把产品打造成储蓄所 / 084 06共享单车的拟合型创新 / 086 第六章从圈粉到盈利虽然，作为新生事物，共享单车平台似乎还没有找到更好的盈利模式，但是我们有理由相信，共享单车用户群的爆发式增长，意味着其粉丝群的逐渐壮大，而这庞大基数的粉丝群也必然会带来巨额的粉丝经济，这将会帮助共享单车平台找到其他形式的盈利渠道。 01各大单车的圈粉秘诀 / 090 02粉丝的忠诚度有多高 / 094 03用户足够多就是有价值的产品 / 097 04亏了，赚了，这笔账该怎样算？ / 100 05押金带来现金流和资本沉淀 / 103 06通过广告和其他形式盈利？ / 106 第七章围绕“蛋糕”的惨烈绞杀如果说2016年是共享单车拼杀的上半场，各家单车在融资、布局、圈粉中“温柔”交锋。那进入2017年之后，共享单车就进入了绞杀的下半场。逐渐饱和的一线城市，共同布局二三线城市，补贴攻防等等，都使得这片战场上“硝烟”的味道越来越浓烈。 01供应链成为角逐核心 / 110 02有押金和无需押金 / 113 03红包单车，共享单车的补贴之战 / 117 04良好的用户体验才是王道 / 121 05无休止的橙黄互撕之战 / 124 06小蓝、小鸣、骑呗和优拜们 / 127 07战火正在烧向二三线城市 / 130 第八章共享单车的“暗伤” “摸着石头过河”的共享单车，在被人们普遍接受之后，其另外一面的不足之处也逐渐暴露在了公众的视线之下，而这些不足也严重影响着共享单车企业的生存和发展。不解决这些问题，共享单车就不可能走得更远。 01共享单车与城市交通 / 134 02无法规避的人性弱点 / 138 03单车的耐用及抗损坏问题 / 141 04高昂的维护成本 / 144 05新奇过后的用户槽点 / 148 06此共享非彼共享 / 151 07同质化现象过重 / 154 08倒下的“悟空” / 156 第九章新政来袭，共享单车何去何从共享单车有着“国民素质的镜子”之称，其考验着人性的道德和理念，当然，也影响着国家法律法规的决策。就像网约车一样，共享单车也需要政府层面“理性”的支持，使其在统一监管之下不再“野蛮生长”。 01共享单车“乱象” / 160 02在爆炸式增长时，政府出面了 / 163 03各地地方政府的政策措施 / 167 04共享单车对新政的应对 / 171 05共享单车离统一监管还有多远？ / 174 06从共治走向共赢？ / 177 第十章 “物极”之后，是“长生”还是“必反” 共享单车的未来会怎样？这是一个值得深思的话题，虽然我们无法准确地预料，但我们可以基于共享单车的现状，给其做一个理性的判断。 01共享单车也玩跨界 / 182 02共享单车会走上滴滴的老路吗？ / 187 03是“三足鼎立”，还是“一山二虎”？ / 191 04是洗牌，还是合并？ / 195 05共享单车未来的技术和生态畅想 / 199 第十一章共享单车启示录：传统企业该如何玩转共享经济？大火的共享单车，有很多值得传统企业借鉴的地方。它给我们树立了一个行业的标杆，也让我们看到了其他领域共享经济的方向。未来是一个“共享”的时代，要紧跟这个时代，就必须要玩得转共享经济。 01共享单车，对传统公司的启示 / 204 02把简单留给用户 / 208 03降成本，提效率 / 212 04比产品更重要的，是商业模式 / 215 05科技和资本结合，才能产生最大的威力 / 219 06形成跨界融合的新范式 / 222 07众果果汁的互联网“共享”打法 / 225 08亿则乐与共享营销 / 230 结语单车之后，我们又将共享什么？ / 233