15秒讓人看懂，願意照做的減法寫作：寫短一點，但更有力！博報堂廣告創意製作人的精準「摘要力」，讓客戶想看完、同事讀得懂、主管記得住


	★日本銷售突破 20,000 冊！商業理財榜熱銷話題報告打了三頁，主管看完只說一句：「所以，重點是什麼？」自以為email寫得很清楚，同事還是打電話來問：「你的意思是不是……？」精心準備的提案，講不到五分鐘，客戶的眼神已經飄向窗外（或手機）。為什麼你寫得那麼辛苦，對方卻「有看沒有懂」，甚至「看都不想看」？問題不在你寫得不夠多，也不是文筆不好。如何寫得「簡短卻達意」？你需要的是，替讀者著想的「摘要力」。在人人都能用AI生成文字的時代，年輕工作者最大的挑戰，不再是寫不出來，而是「抓不到重點」。千萬別讓表達能力拖後腿，埋沒了你優秀的工作實力。 ▌來自日本頂尖廣告公司的「短文鍊金術」作者蟇田吉昭，任職於日本頂尖廣告公司「博報堂」超過三十年。他是王牌演講撰稿人，專門替政治人物與企業 CEO 撰寫講稿；也是資深廣告文案，必須在 15 秒的廣告中，用一句話撼動人心與錢包。寫了三十多年稿，他最後得到的結論是：「如果只是機械式地『縮短』，AI 或許能寫得比你更好；但若文章『無趣』，就沒人願意讀。」本書就是廣告創意製作人實戰淬鍊出的「摘要力」與「高密度表達法」！ ▍先替對方把「重點」說清楚，才有被讀下去的資格現代人沒耐心等你鋪陳起承轉合。開場要像《桃太郎》，第一句就用 4 個 W 交代「發生什麼事」，同時打好「方向燈」：先簡單說，再寫文案。如果讀者一開始沒看到好處，再好的文筆都只是自我感動。 ▍寫的時候，別繞路下筆前，請站在讀者的角度思考：「所以，我能得到什麼？」請選擇連小學生也能懂的詞語、讓文章「通風良好」，重點才會一眼浮現。如果想檢查文章是否真的好懂，就丟進 Google 翻譯試試看。最好的減法寫作練習，就是「指路」── 用最短的話把人帶到目的地，你的摘要力就會在刪減中成形。 ▍所有文章，都是寫給「那一個人」的情書試著把讀者設定成特別的「某個人」，像寫情書一樣體貼：揣摩對方「心裡的流向」、他此刻的狀態是什麼？用對方日常會用的詞彙、帶著體溫的「肉體語言」，以及有感情的「關係式話語」。精煉過的人味，是AI時代人類的最後堡壘。報告提案書道歉信感謝函求職信社群貼文…… 想要讓人「看懂並行動」，一本搞定 99% 的寫作難題！學會「簡短卻達意」，你的影響力將會「大」不一樣。各界推薦重點推薦劉奕酉｜鉑澈行銷顧問策略長愛瑞克｜《命定之書》作者、TMBA共同創辦人．想提升自己的表達力，這本書是非常有幫助的指南。從摘要能力、文章結構、說服技巧到情境應用都有實例解說。對於「我的文字是否能打動人心？」這個問題，這本書給了我明確的檢查標準。．本書用簡單直接的方式教你怎麼寫出「別人想看、能理解」的短文。．書中也有不少修改前後的實例，幫助理解如何讓文章更精簡有力。


	目錄前言　我會教你「簡短卻達意」的表達方式第 1 章寫不好，問題在「摘要力」！越寫越長，因為不敢直接講重點「一頁．一行」找出10％精華提升文章密度的「三選一」法看穿文章的雙重人格：真心話與場面話摘要文得濃縮在40字以內對話框筆記：留下「情緒」的痕跡我的文章好懂嗎？Google 翻譯告訴你替任何內容都加上【標題】 ☉第一章重點總整理　寫作專欄一支鋼筆，改變你的生活態度第 2 章打造易懂文章的「骨架」打好「方向燈」，一口氣寫完一口氣寫完，再一口氣刪掉開頭就用《桃太郎》的寫法先「簡單說」，再寫文案用「總之，真的很慘」來勾起對方的興趣什麼叫「站在讀者角度」？下筆的重點：「所以，我能得到什麼？」讓句子變清楚，不是變客氣連小學生都看得懂，才能輕鬆傳播原創性就在「重新定義」 ☉第二章重點總整理寫作專欄一邊散步，一邊把文章寫出來第 3 章讓人忍不住讀完的關鍵把每一篇文章都當成「情書」來寫有人味的「關係式話語」，取代表情符號戒掉「軟性用語」：這邊幫您做上菜的動作…… 寫出「通風良好」的文章① 標上編號（邏輯）寫出「通風良好」的文章② 置中對齊（節奏）寫出「通風良好」的文章③ 用「顏色」檢查通風性（易讀）名作的祕密：首尾句呼應的「三明治文章」加入「引號句」，寫出真實的人聲利用．節奏感．讓人閱讀一邊唸出聲，一邊動筆「這裡必讀！」就用Q&A ☉第三章重點總整理寫作專欄請記住，複製貼上是會穿幫的第 4 章把複雜的事講清楚，其實有方法轉述力：用聽寫筆記訓練練習「指路」，摘要力就會變強抄寫小學的數學題目徹底輸出──天才，就是量專屬於自己的「名言筆記本」利用廣播聽人說話 ☉第四章重點總整理寫作專欄利用「縫隙」專注寫作第 5 章【情境篇】看得懂又願意照做的減法寫作企劃、提案書要以「上臺簡報」為前提來寫求職信要和企業看向同一個方向一封完美的信需要「四段式架構」道歉信再好，也道不了歉感謝信要描繪「場景」電子郵件「以業務為優先」社群媒體要對著「人群中的你」，用「肉體語言」書寫籠統＝廢話！標題不能當「中央空調」 ☉第五章重點總整理　寫作專欄工作別以「完美」為目標結語　精煉過的人味：AI時代人類的最後堡壘