銀光經濟：MIT指標研究，55個案例，開拓銀髮產業新藍海


	國際頂尖MIT 年齡實驗室深入研究20年，首部官方調查報告　　10億銀髮族 × 15兆美元商機＝全球銀光大藍海　　設計思考 × 創新思維 × 人本價值＝美麗老世界　　➤BMW、克萊斯勒、隨選經濟、哈雷機車……何以得到銀髮族青睞？　　➤助聽器、長輩機、吃藥寵物、老人食品……為何不受歡迎？　　老花眼鏡業績超越近視眼鏡，成人紙尿布領先嬰兒尿布，輪椅和娃娃車在路上並行……搶攻銀髮商機，你準備好開創「美麗老世界」了嗎？　　全世界的頭髮都在變白──2030年，全球65歲以上人口將達10億，每年消費15兆美元。台灣正式進入高齡社會，老年人口超過330萬，每年商機上看500億台幣。全球消費市場將以「阿公阿媽」為中心，銀光經濟持續穩定成長，這是企業的最大良機，也是墨守成規者的嚴重危機。　　然而，高齡政策備受爭議、企業則不得其門而入。銀髮商機看得到摸不著，問題究竟出在哪裡？　　長久以來，公部門與企業描繪的老人充滿刻板印象，社會價值觀把老年視為「負擔」而非「禮物」，相關政策或商品設計往往側重於「解決問題」而非鼓勵老人「享受生活」。　　本書作者柯佛林為MIT年齡實驗室創辦人及主持人，深入研究銀光經濟二十年。他援引行為經濟學與最新科技，以及歐美五十幾項銀髮商品的成功與失敗案例，精闢分析：企業該如何精準掌握中高齡族群需求？銀光經濟的未來趨勢為何？哪些銀髮商品即將崛起、哪些很可能被市場淘汰？　　成功的銀髮商品不但能提升年長者的生活品質，並將改變大眾看待老年的方式，引領我們不只「活到」老年，更要「活在」其中，為今日老人與明日成為老人的我們，改寫高齡新世界。　　關於銀髮族的迷思　　✘ 銀髮族喜歡為他們「量身打造」的設計，例如：字超大、功能少、外型樸素、口感軟爛　　✘ 銀髮族害怕科技　　✘ 銀髮族最愛休閒玩樂　　✘ 銀髮族＝醫療問題　　✘ 銀光經濟商品＝照護機器人 + 吃藥提醒器　　銀光經濟致勝關鍵　　．創新、樂趣、驚豔、無齡　　．熟齡女性掌握銀髮市場　　．高科技 × 高感性 × 想像力　　．不只滿足基本需求，更要創造意義　　專文導讀　　陳亮恭（台北榮總高齡醫學中心主任、陽明大學教授）產官學一致推薦　　何謙永（宏碁樂齡科技總經理）　　別蓮蒂（政治大學企管系教授暨信義書院執行長）　　林奇宏（新北市政府衛生局局長）　　徐業良（元智大學老人福祉科技研究中心主任）　　陳亮恭（台北榮總高齡醫學中心主任、陽明大學教授）　　馮燕（台灣大學社工系教授）　　「銀光經濟」的發展是超高齡社會必要的一環。一方面能創造社會永續發展的動能；二方面可以促進世代和諧；此外，「銀光經濟」能促進實質的財富轉移。人們將會自然走向跨世代融合的無齡社會。──陳亮恭（台北榮總高齡醫學中心主任、陽明大學教授）　　一旦拋開傳統對「老」的窠臼，就會發現這一大群年長者代表充滿商機的新銀光藍海，值得好好了解，提供符合他們需求的產品。──別蓮蒂（政治大學企管系教授暨信義書院執行長）　　我非常積極正向看待人口趨勢。轉變，代表新的機會；如同《銀光經濟》一書告訴讀者：在高齡社會能夠洞燭機先的企業，就有機會在銀光經濟的發展中看見商機。──林奇宏（新北市政府衛生局局長）　　面對高齡社會的機會和挑戰，老人福祉科技產品和服務的研究者、開發者、產業界，乃至於所有我們嬰兒潮世代思考即將來臨的銀光歲月時，都應該深入閱讀這本好書。──徐業良（元智大學老人福祉科技研究中心主任）　　這本書打破老年迷思，促使不分年齡、不同領域的靈活心智，一起發揮創意、追求幸福高齡社會！──馮燕（台灣大學社工系教授）　　我十分喜愛這本書。這本書觸發思考、見解深入，而且出乎意料的幽默風趣。各位將了解我們對老年有哪些誤解，以及為何有的企業成功出擊，有的慘遭滑鐵盧，這些精采案例探討「設計」與「創新」如何改變我們老去的方式。──葛文德（Atul Gawande），《凝視死亡》作者　　柯佛林教授證明了現在是時候替老年的可能性提出新論述，也讓企業知道自己如何帶頭打造新世界，抓住銀光商機。──喬．安．詹金斯（Jo Ann Jenkins），美國退休協會（AARP）執行長　　我們進入時間不斷延長的人生第三幕時，本書是很好的路線參考指南。我研究全球最長壽的人士時，發現長壽關鍵是把「活得久」看成好事。本書讓我們知道如何運用年長人士的智慧，協助他們打造美好晚年。──丹．布特尼（Dan Buettner），《藍色寶地》（The Blue Zones）作者　　延長的壽命改變了我們的生活方式，也帶來前所未有的新機會。本書呼籲世人重視人口變遷，協助個人、企業、政策制定者理解迎向未來時必須做出的關鍵改變。──羅傑．費格森（Roger Ferguson），美國教師退休基金會（TIAA）總裁與執行長


	作者簡介約瑟夫．F．柯佛林（Joseph F. Coughlin, PhD）　　．麻省理工學院年齡實驗室（MIT AgeLab）創辦人及主持人　　．MIT都市研究與計畫系及史隆學院高階管理課程副教授　　．美國老年學會行為科學會士　　．白宮老年研究委員會市場創新委員　　．美國國家科學院「科技與適應性老化」指導委員　　．《快公司》（Fast Company Magazine）雜誌「百大創意商業人物」　　．《華爾街日報》「創發老年未來的12人」　　麻省理工學院年齡實驗室（MIT AgeLab）成立於1997年，是全球第一個以中老年人為研究對象的主題研究室；這項跨領域研究計畫旨在透析50歲以上人口的行為模式和消費心理學，探討科技與設計在其生活中扮演的角色，找出創新機會，提升年長者及其家庭的生活品質。　　柯佛林曾在多種商業、工程、產品設計、行為科學、公共政策等期刊發表文章，並擔任《富比世》雜誌專欄作家。常應邀上新聞節目，所發表之論述時常成為指標媒體專題報導主題；包括ABC、BBC、CBS、CNN、NBC、News Asia、《經濟學人》、《金融時報》、《泰晤士報》、《紐約時報》、《華爾街日報》……等等。亦曾於「諾貝爾週對話」發表專題演講。　　柯佛林將研究化為實用創新，榮獲美國老年學會最高榮譽「普拉克老有所為獎」（Maxwell A. Pollack Award for Productive Aging）。柯佛林為美國退休協會（AARP）董事，受邀於全球各大企業、非營利組織與各國政府發表演講及擔任顧問。譯者簡介許恬寧　　師大翻譯所、英國愛丁堡大學文化研究所碩士，現為專職譯者。近期譯作有《哈佛教你幸福一輩子》、《100歲的人生戰略》等書。